梁勤儉：非常感謝這么多朋友支持報(bào)刊的廣告，我們探討中國報(bào)業(yè)廣告未來發(fā)展趨勢的時(shí)候，先一起回顧一下2006年中國報(bào)業(yè)廣告的情況，2006年全國報(bào)刊廣告經(jīng)營情況，增長的幅度初步預(yù)測增長5%左右。這是什么概念？2005年中國報(bào)業(yè)廣告是256億，增長5%就是270億。期刊這一塊大概30多億，報(bào)刊廣告加起來突破300億是沒有問題的，大家應(yīng)該感到很高興，在GDP增長中報(bào)刊廣告是做出貢獻(xiàn)的。如果把報(bào)刊整個(gè)經(jīng)營來看，增長幅度可能比廣告要多。

     2006年中國經(jīng)濟(jì)應(yīng)該說牛氣沖天，GDP增長超過兩位數(shù)，廣告業(yè)在這當(dāng)中遇到的困難和問題確是前所未有的，做廣告的人越來越累，越來越辛苦。從廣告主那里拿點(diǎn)錢很不容易，有一個(gè)報(bào)紙?jiān)谥袊鴪?bào)業(yè)市場上是一個(gè)奇跡，就是唐山廣播電視報(bào)，一個(gè)周報(bào)，而且是廣播電視報(bào)，去年廣電總局請我給全國廣播電視報(bào)社長、總編輯講課的時(shí)候，我說這是走向衰落的行業(yè)。而唐山廣播電視報(bào)廣告突破4千萬，超過當(dāng)?shù)厝請?bào)和晚報(bào)的總和。他們?yōu)槭裁醋龅媚敲春?，我前不久還去過一趟，這次專門登了唐山廣播電視報(bào)社長的文章，這個(gè)報(bào)紙的宣傳意識很強(qiáng)的，對報(bào)紙市場品牌推廣很重視的。地產(chǎn)廣告增長了84%，這都是我們的一些亮點(diǎn)，在報(bào)業(yè)廣告中，比如《新民晚報(bào)》在世界杯主辦之前，在去年年底今年年初就開始策劃，世界杯要推出特刊，要做什么東西，世界杯一辦，特刊創(chuàng)收1900萬。亞運(yùn)會誰也沒想到，天津日報(bào)就拉移動公司搞了一個(gè)亞運(yùn)會的?？衲旰芏帱h代會，省委省政府換屆，很多省報(bào)抓住這個(gè)機(jī)會，推出迎接黨代會的特刊，增加了不少收入。今年在云南搞了9-2，泛珠三角九個(gè)省加上香港、澳門，云南日報(bào)出了特刊，增加500多萬的收入。遼寧搞世博園藝會，遼寧日報(bào)出面組織搞的園藝會會刊增加380萬的廣告收入。困難有，但是廣告人的斗志有，千方百計(jì)想辦法把廣告做上去。

     我站在這個(gè)講臺上有一個(gè)使命感，我代表整個(gè)報(bào)業(yè)廣告，報(bào)刊廣告人說話的，但是我說話很難說，如果說報(bào)刊廣告形勢好，在座同志和回去干廣告的同志日子會不好過，如果說不好吧，我怕廣告公司和廣告客戶老說報(bào)紙的壞話。但確實(shí)是有困難的，宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控，房地產(chǎn)的打壓，這些確實(shí)對報(bào)刊廣告有影響。在這種情況下我們想了很多辦法，做了很多的工作?？傮w情況和今年的情況我們還是增長的，如果按照慧聰?shù)臄?shù)據(jù)，上半年報(bào)業(yè)370多億，  我們同口徑比較，國家工商總局每年有一個(gè)統(tǒng)計(jì)，今年也是增長的，但是增長的幅度確實(shí)不是太令人滿意，很多報(bào)社的老總都希望廣告多來一些，但是今年有一個(gè)亮點(diǎn)，有地方報(bào)紙廣告刊登額，營業(yè)額減少了，但是利潤提高了，廣告經(jīng)營管理更注重精細(xì)化?，F(xiàn)在很多報(bào)紙包括期刊對廣告部考核不是登了多少廣告，而是收了多少錢，讓社長、總編和報(bào)社里面領(lǐng)導(dǎo)能夠用得錢，最后發(fā)到每個(gè)人手上錢有多少？這里面報(bào)刊廣告經(jīng)營還有一個(gè)亮點(diǎn)，報(bào)刊的經(jīng)營者，一把手對廣告比過去重視得多了。對廣告人的重用成為普遍現(xiàn)象，對廣告業(yè)的理解和寬容讓我們感到很欣慰?，F(xiàn)在我們走到哪里去，很多報(bào)社一把手都說，我們就是要一把手抓廣告，興全社之力抓廣告。安徽日報(bào)社長就說一定要一把手抓，對廣告人要寬容、理解，要善待廣告人，這些話說得我們心里暖暖的，拼命給他們拉廣告。

     另外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也是一個(gè)亮點(diǎn)，除了廣告以外，除了版面創(chuàng)收以外，還能力搞活動，通過會展，比如房交會、車博會、數(shù)碼產(chǎn)品交易會等，報(bào)紙搞了很多的活動，這種活動賣展位也賺錢，廣告也拉起來了，其他配套的服務(wù)還可以給報(bào)社增加收入，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也是對客戶的延伸，這種活動是別的媒體做不了的。

      剛才姚老師對數(shù)字報(bào)業(yè)不是太了解，我最近去了浙江、杭州、寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，我們發(fā)現(xiàn)報(bào)業(yè)數(shù)字化進(jìn)展程度，在開放地區(qū)、沿海地區(qū)引起高度重視，有些網(wǎng)站已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卣拈T戶網(wǎng)站?，F(xiàn)在他們對報(bào)業(yè)打造出來的網(wǎng)站下一個(gè)目標(biāo)就是圍繞怎么服務(wù)報(bào)業(yè)的廣告，八年前我到澳大利亞考察的時(shí)候，悉尼的晨報(bào)，就已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營和報(bào)紙廣告經(jīng)營連在一起的，捆綁銷售。我回來以后在很多場合都說，但是沒有幾個(gè)人聽，后來我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)日報(bào)大洋網(wǎng)和廣州日報(bào)做得不錯的，但是一些房地產(chǎn)廣告，汽車廣告更適合網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙一塊做，報(bào)紙版面畫面非常漂亮，報(bào)紙本身的特性，便于攜帶和查找，便于閱讀，不受條件限制什么地方都可以看，把網(wǎng)絡(luò)這一塊結(jié)合起來做，讓報(bào)紙廣告更加生動起來。說到數(shù)字媒體的時(shí)候，廣州日報(bào)閱讀器，還有條碼攝影，二維條碼等，很多報(bào)紙已經(jīng)開始做了。我們報(bào)人一天都沒有懈怠，報(bào)刊的廣告人一天都沒有懈怠，都在努力的適應(yīng)市場的變化和改變我們的經(jīng)營環(huán)境。

     另外報(bào)刊廣告管理水平和服務(wù)水平不斷提高，我是90年代做廣告部主任的，那時(shí)候是人家求我們登廣告，要排隊(duì)登廣告，一個(gè)月兩個(gè)月能排上來就不錯了，因?yàn)楫?dāng)時(shí)版面少，現(xiàn)在不一樣了。