梁勤儉：非常感謝這么多朋友支持報(bào)刊的廣告，我們探討中國(guó)報(bào)業(yè)廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的時(shí)候，先一起回顧一下2006年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告的情況，2006年全國(guó)報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)情況，增長(zhǎng)的幅度初步預(yù)測(cè)增長(zhǎng)5%左右。這是什么概念？2005年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告是256億，增長(zhǎng)5%就是270億。期刊這一塊大概30多億，報(bào)刊廣告加起來(lái)突破300億是沒(méi)有問(wèn)題的，大家應(yīng)該感到很高興，在GDP增長(zhǎng)中報(bào)刊廣告是做出貢獻(xiàn)的。如果把報(bào)刊整個(gè)經(jīng)營(yíng)來(lái)看，增長(zhǎng)幅度可能比廣告要多。

     2006年中國(guó)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該說(shuō)牛氣沖天，GDP增長(zhǎng)超過(guò)兩位數(shù)，廣告業(yè)在這當(dāng)中遇到的困難和問(wèn)題確是前所未有的，做廣告的人越來(lái)越累，越來(lái)越辛苦。從廣告主那里拿點(diǎn)錢很不容易，有一個(gè)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)上是一個(gè)奇跡，就是唐山廣播電視報(bào)，一個(gè)周報(bào)，而且是廣播電視報(bào)，去年廣電總局請(qǐng)我給全國(guó)廣播電視報(bào)社長(zhǎng)、總編輯講課的時(shí)候，我說(shuō)這是走向衰落的行業(yè)。而唐山廣播電視報(bào)廣告突破4千萬(wàn)，超過(guò)當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)和晚報(bào)的總和。他們?yōu)槭裁醋龅媚敲春?，我前不久還去過(guò)一趟，這次專門登了唐山廣播電視報(bào)社長(zhǎng)的文章，這個(gè)報(bào)紙的宣傳意識(shí)很強(qiáng)的，對(duì)報(bào)紙市場(chǎng)品牌推廣很重視的。地產(chǎn)廣告增長(zhǎng)了84%，這都是我們的一些亮點(diǎn)，在報(bào)業(yè)廣告中，比如《新民晚報(bào)》在世界杯主辦之前，在去年年底今年年初就開始策劃，世界杯要推出特刊，要做什么東西，世界杯一辦，特刊創(chuàng)收1900萬(wàn)。亞運(yùn)會(huì)誰(shuí)也沒(méi)想到，天津日?qǐng)?bào)就拉移動(dòng)公司搞了一個(gè)亞運(yùn)會(huì)的?？?，今年很多黨代會(huì)，省委省政府換屆，很多省報(bào)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，推出迎接黨代會(huì)的特刊，增加了不少收入。今年在云南搞了9-2，泛珠三角九個(gè)省加上香港、澳門，云南日?qǐng)?bào)出了特刊，增加500多萬(wàn)的收入。遼寧搞世博園藝會(huì)，遼寧日?qǐng)?bào)出面組織搞的園藝會(huì)會(huì)刊增加380萬(wàn)的廣告收入。困難有，但是廣告人的斗志有，千方百計(jì)想辦法把廣告做上去。

     我站在這個(gè)講臺(tái)上有一個(gè)使命感，我代表整個(gè)報(bào)業(yè)廣告，報(bào)刊廣告人說(shuō)話的，但是我說(shuō)話很難說(shuō)，如果說(shuō)報(bào)刊廣告形勢(shì)好，在座同志和回去干廣告的同志日子會(huì)不好過(guò)，如果說(shuō)不好吧，我怕廣告公司和廣告客戶老說(shuō)報(bào)紙的壞話。但確實(shí)是有困難的，宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控，房地產(chǎn)的打壓，這些確實(shí)對(duì)報(bào)刊廣告有影響。在這種情況下我們想了很多辦法，做了很多的工作?？傮w情況和今年的情況我們還是增長(zhǎng)的，如果按照慧聰?shù)臄?shù)據(jù)，上半年報(bào)業(yè)370多億，  我們同口徑比較，國(guó)家工商總局每年有一個(gè)統(tǒng)計(jì)，今年也是增長(zhǎng)的，但是增長(zhǎng)的幅度確實(shí)不是太令人滿意，很多報(bào)社的老總都希望廣告多來(lái)一些，但是今年有一個(gè)亮點(diǎn)，有地方報(bào)紙廣告刊登額，營(yíng)業(yè)額減少了，但是利潤(rùn)提高了，廣告經(jīng)營(yíng)管理更注重精細(xì)化?，F(xiàn)在很多報(bào)紙包括期刊對(duì)廣告部考核不是登了多少?gòu)V告，而是收了多少錢，讓社長(zhǎng)、總編和報(bào)社里面領(lǐng)導(dǎo)能夠用得錢，最后發(fā)到每個(gè)人手上錢有多少？這里面報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)還有一個(gè)亮點(diǎn)，報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)者，一把手對(duì)廣告比過(guò)去重視得多了。對(duì)廣告人的重用成為普遍現(xiàn)象，對(duì)廣告業(yè)的理解和寬容讓我們感到很欣慰?，F(xiàn)在我們走到哪里去，很多報(bào)社一把手都說(shuō)，我們就是要一把手抓廣告，興全社之力抓廣告。安徽日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)就說(shuō)一定要一把手抓，對(duì)廣告人要寬容、理解，要善待廣告人，這些話說(shuō)得我們心里暖暖的，拼命給他們拉廣告。

     另外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也是一個(gè)亮點(diǎn)，除了廣告以外，除了版面創(chuàng)收以外，還能力搞活動(dòng)，通過(guò)會(huì)展，比如房交會(huì)、車博會(huì)、數(shù)碼產(chǎn)品交易會(huì)等，報(bào)紙搞了很多的活動(dòng)，這種活動(dòng)賣展位也賺錢，廣告也拉起來(lái)了，其他配套的服務(wù)還可以給報(bào)社增加收入，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也是對(duì)客戶的延伸，這種活動(dòng)是別的媒體做不了的。

      剛才姚老師對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)不是太了解，我最近去了浙江、杭州、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，我們發(fā)現(xiàn)報(bào)業(yè)數(shù)字化進(jìn)展程度，在開放地區(qū)、沿海地區(qū)引起高度重視，有些網(wǎng)站已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卣拈T戶網(wǎng)站?，F(xiàn)在他們對(duì)報(bào)業(yè)打造出來(lái)的網(wǎng)站下一個(gè)目標(biāo)就是圍繞怎么服務(wù)報(bào)業(yè)的廣告，八年前我到澳大利亞考察的時(shí)候，悉尼的晨報(bào)，就已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)和報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)連在一起的，捆綁銷售。我回來(lái)以后在很多場(chǎng)合都說(shuō)，但是沒(méi)有幾個(gè)人聽(tīng)，后來(lái)我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)日?qǐng)?bào)大洋網(wǎng)和廣州日?qǐng)?bào)做得不錯(cuò)的，但是一些房地產(chǎn)廣告，汽車廣告更適合網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙一塊做，報(bào)紙版面畫面非常漂亮，報(bào)紙本身的特性，便于攜帶和查找，便于閱讀，不受條件限制什么地方都可以看，把網(wǎng)絡(luò)這一塊結(jié)合起來(lái)做，讓報(bào)紙廣告更加生動(dòng)起來(lái)。說(shuō)到數(shù)字媒體的時(shí)候，廣州日?qǐng)?bào)閱讀器，還有條碼攝影，二維條碼等，很多報(bào)紙已經(jīng)開始做了。我們報(bào)人一天都沒(méi)有懈怠，報(bào)刊的廣告人一天都沒(méi)有懈怠，都在努力的適應(yīng)市場(chǎng)的變化和改變我們的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

     另外報(bào)刊廣告管理水平和服務(wù)水平不斷提高，我是90年代做廣告部主任的，那時(shí)候是人家求我們登廣告，要排隊(duì)登廣告，一個(gè)月兩個(gè)月能排上來(lái)就不錯(cuò)了，因?yàn)楫?dāng)時(shí)版面少，現(xiàn)在不一樣了。