如果在Google搜索“弗州大學(xué)槍擊案”，在搜索結(jié)果上邊會(huì)出現(xiàn)《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》購(gòu)買的關(guān)鍵詞廣告，《紐約時(shí)報(bào)》、CNN、?？怂剐侣劸W(wǎng)則在雅虎做廣告，?？怂剐侣劸W(wǎng)還在MSN做廣告。

      購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告已經(jīng)成為一項(xiàng)為人們所接受的行為，當(dāng)有重要體育比賽或熱門電視劇時(shí)，媒體公司都會(huì)這么做。但是頂級(jí)新聞機(jī)構(gòu)此次大規(guī)模做廣告表明了萬(wàn)維網(wǎng)現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響力，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》已經(jīng)不能確信讀者會(huì)來(lái)看自己的新聞。

      搜索營(yíng)銷商Reprise Media總經(jīng)理Peter Hershberg表示：“越來(lái)越多的用戶在出現(xiàn)突發(fā)新聞事件時(shí)直接去搜索引擎，而不是某個(gè)新聞網(wǎng)站?！彼裕F(xiàn)在的新聞機(jī)構(gòu)就像是以前的報(bào)童，需要站在街上高喊：“特大新聞！”

      CNN“弗州大學(xué)槍擊案特別報(bào)道”的廣告鏈接下寫著“來(lái)自弗州大學(xué)學(xué)生的悲劇進(jìn)展和報(bào)道”，《紐約時(shí)報(bào)》“弗州大學(xué)槍擊案”廣告鏈接下寫著“紐約時(shí)報(bào)報(bào)道最新新聞和動(dòng)態(tài)”。

    《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》都表示，他們經(jīng)常購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告以便抓住讀者，但是他們拒絕透露這方面的開支。這一成本可能變化很大，通常情況下，這些廣告是自動(dòng)生成的，取決于贊助商愿意為每次點(diǎn)擊支付的價(jià)格，Google和雅虎還考慮了點(diǎn)擊頻率的因素。

      SearchEngineLand.com編輯丹尼-沙利文表示，對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞廣告的一個(gè)潛在問題是，這會(huì)讓他們顯得很粗俗，“竟然在出現(xiàn)悲劇時(shí)懷著商業(yè)目的，一些人可能對(duì)此不滿：‘你們是否真的需要這種特殊的詞？’”但是沙利文表示自己支持這種做法。