如果在Google搜索“弗州大學槍擊案”，在搜索結果上邊會出現《紐約時報》、《華盛頓郵報》購買的關鍵詞廣告，《紐約時報》、CNN、?？怂剐侣劸W則在雅虎做廣告，?？怂剐侣劸W還在MSN做廣告。

      購買關鍵詞廣告已經成為一項為人們所接受的行為，當有重要體育比賽或熱門電視劇時，媒體公司都會這么做。但是頂級新聞機構此次大規(guī)模做廣告表明了萬維網現在對傳統(tǒng)媒體的影響力，《紐約時報》、《華盛頓郵報》已經不能確信讀者會來看自己的新聞。

      搜索營銷商Reprise Media總經理Peter Hershberg表示：“越來越多的用戶在出現突發(fā)新聞事件時直接去搜索引擎，而不是某個新聞網站?！彼裕F在的新聞機構就像是以前的報童，需要站在街上高喊：“特大新聞！”

      CNN“弗州大學槍擊案特別報道”的廣告鏈接下寫著“來自弗州大學學生的悲劇進展和報道”，《紐約時報》“弗州大學槍擊案”廣告鏈接下寫著“紐約時報報道最新新聞和動態(tài)”。

    《紐約時報》和《華盛頓郵報》都表示，他們經常購買關鍵詞廣告以便抓住讀者，但是他們拒絕透露這方面的開支。這一成本可能變化很大，通常情況下，這些廣告是自動生成的，取決于贊助商愿意為每次點擊支付的價格，Google和雅虎還考慮了點擊頻率的因素。

      SearchEngineLand.com編輯丹尼-沙利文表示，對新聞機構來說，關鍵詞廣告的一個潛在問題是，這會讓他們顯得很粗俗，“竟然在出現悲劇時懷著商業(yè)目的，一些人可能對此不滿：‘你們是否真的需要這種特殊的詞？’”但是沙利文表示自己支持這種做法。