固定形式印刷品廣告即俗稱的 D M廣告，這一新興媒體近年來發(fā)展很快，目前在我市已有30余家。昨日，市工商局通報(bào)了在跟蹤監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)的4種 DM廣告違法行為，表示將進(jìn)行該類廣告的專項(xiàng)整治。
　　時(shí)下有的 DM印制精美，但卻不標(biāo)明“廣告”字樣，讓消費(fèi)者誤以為是雜志。據(jù)介紹，按規(guī)定 DM廣告名稱由行政區(qū)劃、企業(yè)字號(hào)和“廣告”3部分組成，但一些廣告卻改變了工商機(jī)關(guān)審批的名稱，弱化了廣告特征。 DM廣告與其他出版物最大的區(qū)別就是，它是一種廣告載體，是一種印刷品廣告，不能出現(xiàn)非廣告信息，否則就與具有公開或內(nèi)部刊號(hào)的出版物相混淆，可是一些 DM廣告卻違規(guī)發(fā)布大量新聞、咨詢等信息，混淆了媒體性質(zhì)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
　　根據(jù)規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者針對(duì)特殊群體需要發(fā)布中外文對(duì)照的固定形式印刷品廣告，不得單獨(dú)使用外國(guó)語言文字。但我市一些日文和韓文 DM廣告中，往往通篇都是外文。同時(shí)，固定形式印刷品廣告首頁(yè)和底頁(yè)應(yīng)當(dāng)為廣告版面，經(jīng)營(yíng)者不應(yīng)將廣告標(biāo)題、目錄印制在首頁(yè)上，不得使用主辦、協(xié)辦、出品人、編輯部、編輯、出版、本刊、雜志、?？热菀着c報(bào)紙、期刊相混淆的用語。在這些方面， DM廣告也普遍不夠規(guī)范。
　　圍繞上述問題，市工商局將開展全面清理檢查，落實(shí)固定形式印刷品廣告的形式和內(nèi)容特征要求，增強(qiáng)其廣告的可識(shí)別性，對(duì)廣告違法行為予以嚴(yán)查，對(duì)涉嫌從事非法出版的，直接移送新聞出版行政機(jī)關(guān)。