隨著技術(shù)進(jìn)步，電子媒體不斷壯大，先是廣播業(yè)，在新聞時(shí)效上挑戰(zhàn)報(bào)業(yè)；其次是電視業(yè)，不但在新聞時(shí)效上而且在可視上挑戰(zhàn)報(bào)業(yè)；最后是網(wǎng)絡(luò)，在時(shí)間上、空間上以及報(bào)道強(qiáng)度上更加全面地挑戰(zhàn)報(bào)業(yè)，因此有人認(rèn)為報(bào)業(yè)已經(jīng)是日薄西山，對(duì)于報(bào)業(yè)的發(fā)展報(bào)以悲觀的態(tài)度。

　　但是，同時(shí)我們應(yīng)當(dāng)看到以下的事實(shí)，看到報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。

　　總部位于巴黎的世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)，在2004年土耳其伊斯坦布爾年會(huì)上表示，2003年，全球范圍內(nèi)報(bào)紙訂閱量有所下降，但零售額仍上升5%，每天有超過10億讀者閱讀報(bào)紙。在歐美，有54%的成年人每天至少閱讀一份報(bào)紙，在18歲到24歲的年齡段，也有超過40%的人每天看報(bào)。德國《明鏡》周刊的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果則表明，80%以上的德國讀者更傾向于從報(bào)刊中獲得重要信息。

　　報(bào)紙的受歡迎程度也推動(dòng)了廣告商的熱情。專家預(yù)測(cè)，隨著醫(yī)藥、電信和旅游業(yè)等行業(yè)的大公司行情看好，報(bào)紙廣告的“蛋糕”將會(huì)越做越大。報(bào)紙的讀者群針對(duì)性極強(qiáng)，適合大公司展開個(gè)性化的推銷攻勢(shì)。

　　相對(duì)于中國的報(bào)業(yè)市場(chǎng)來說，事實(shí)上正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇期。這從很多層面上可以看得出來，比如說從標(biāo)注上中文名詞（GDP），我國廣告業(yè)占GDP的指數(shù)，現(xiàn)在只是0.98％，它的發(fā)展空間應(yīng)該還是相當(dāng)巨大的，和發(fā)達(dá)國家相比，中國報(bào)業(yè)現(xiàn)在所具有的千人日?qǐng)?bào)擁有量和發(fā)達(dá)國家或者是和中國目前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的程度相比，還是很低的。

　　報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)在什么地方呢？

　　首先體現(xiàn)在報(bào)紙的權(quán)威性上。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，權(quán)威的話語權(quán)已經(jīng)作為報(bào)紙的一種無形資產(chǎn)，成為構(gòu)筑報(bào)紙影響力的重要砝碼。報(bào)社作為黨和人民的喉舌，傳達(dá)黨和政府的聲音是職責(zé)所在，通過發(fā)布政府新聞，政府的權(quán)威相應(yīng)提升了報(bào)紙的權(quán)威。正因?yàn)閳?bào)紙這一特性，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，會(huì)更加注重新聞的輿論導(dǎo)向作用，因此成為信息發(fā)布的權(quán)威機(jī)構(gòu)。

　　其次體現(xiàn)在報(bào)紙的公信力上。公信力是體現(xiàn)權(quán)威性的重要指標(biāo)，公信力好，信息權(quán)威，讀者就愛看、必看、想看。怎樣體現(xiàn)公信力呢？一是做獨(dú)家新聞，以獨(dú)一無二來打造權(quán)威；二是做深度新聞，報(bào)紙媒體要想有更大的影響力，不僅要成為讀者的信息源，更重要的是要成為讀者的思想源。相對(duì)于其他媒體，報(bào)紙更有優(yōu)勢(shì)。能更好地、更豐富地提供思想的參考，更具有思想的深度，能將一件新聞事件分析得更透徹，由此可以在讀者心中達(dá)到最佳的影響力。報(bào)紙有了公信力，也就具有了品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。

　　第三體現(xiàn)在報(bào)紙的信息篩選和服務(wù)上。隨著社會(huì)現(xiàn)象與社會(huì)思潮的多元化，社會(huì)信息流每年成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，更加復(fù)雜與快節(jié)奏的生活方式一方面使受眾能更多地接受信息服務(wù)，另一方面也使受眾更多地需要特定的信息服務(wù)。人們?cè)诿鎸?duì)“浩瀚無邊”的信息時(shí)，往往無從下手，或浪費(fèi)大量時(shí)間來選擇。報(bào)紙卻像一個(gè)“過濾器”，使讀者可以有針對(duì)性地閱讀。就廣告來說，報(bào)紙廣告的讀者群針對(duì)性很強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)廣告卻缺乏對(duì)網(wǎng)民消費(fèi)的引導(dǎo)。

　　正如文字語言出現(xiàn)了，但口頭交流依然存在；印刷術(shù)把手寫稿變成藝術(shù)，但并沒有消滅書寫；收音機(jī)和電視沒有能夠取代報(bào)刊，只是帶走了報(bào)紙的部分讀者。事實(shí)證明:任何一次通訊信息方面的革命都改變了現(xiàn)存的媒體，但并不能夠消滅它們。

　　作為歷史最悠久的大眾傳播媒介，報(bào)紙已經(jīng)數(shù)次遇到生存的挑戰(zhàn)。本世紀(jì)20年代末，當(dāng)無線電廣播剛剛出現(xiàn)時(shí)，曾有人對(duì)印刷的前途憂心忡忡，預(yù)言報(bào)紙將因此壽終正寢。1932年，由于擔(dān)心電臺(tái)奪走更多的讀者和廣告，美國的報(bào)紙發(fā)行人協(xié)會(huì)甚至建議各家通訊社在報(bào)紙刊出有關(guān)新聞之前，不得向電臺(tái)透露或售出新聞，要求新聞廣播僅限于播放簡(jiǎn)單的簡(jiǎn)報(bào)，以鼓勵(lì)大家讀報(bào)，以此維系報(bào)業(yè)的生存。此后。當(dāng)集圖象與聲音為一體的電視出現(xiàn)時(shí)，又有人以更悲觀的論調(diào)提出：電視是報(bào)紙的真正掘墓者。但是，現(xiàn)實(shí)的發(fā)展并沒有應(yīng)驗(yàn)這些人的預(yù)言。報(bào)紙由少到多不斷擴(kuò)大，不但沒有消亡，并且仍然是當(dāng)今世界上最主要的大眾傳播媒介之一。

　　同樣，面臨互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，報(bào)紙仍有其存在的價(jià)值，紙質(zhì)媒體仍將在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)生存下去。事實(shí)上，新媒介的誕生與興起，只是標(biāo)志著人類傳播史上的又一次重大變革。每一次變革，都給信息傳播帶來了意義深遠(yuǎn)的突破。新的技術(shù)，新的媒介充實(shí)、完善了舊媒介，使媒介形式更為多樣、更為豐富多彩。與其他媒介各自面對(duì)特定的受眾，既相互競(jìng)爭(zhēng)，又互相補(bǔ)充，共存共榮，一同為繁榮人類的傳播事業(yè)服務(wù)，這便是目前報(bào)紙與其他各種媒介之間的現(xiàn)實(shí)關(guān)系。