隨著技術(shù)進步，電子媒體不斷壯大，先是廣播業(yè)，在新聞時效上挑戰(zhàn)報業(yè)；其次是電視業(yè)，不但在新聞時效上而且在可視上挑戰(zhàn)報業(yè)；最后是網(wǎng)絡(luò)，在時間上、空間上以及報道強度上更加全面地挑戰(zhàn)報業(yè)，因此有人認為報業(yè)已經(jīng)是日薄西山，對于報業(yè)的發(fā)展報以悲觀的態(tài)度。

　　但是，同時我們應(yīng)當看到以下的事實，看到報紙的優(yōu)勢。

　　總部位于巴黎的世界報業(yè)協(xié)會，在2004年土耳其伊斯坦布爾年會上表示，2003年，全球范圍內(nèi)報紙訂閱量有所下降，但零售額仍上升5%，每天有超過10億讀者閱讀報紙。在歐美，有54%的成年人每天至少閱讀一份報紙，在18歲到24歲的年齡段，也有超過40%的人每天看報。德國《明鏡》周刊的一項調(diào)查結(jié)果則表明，80%以上的德國讀者更傾向于從報刊中獲得重要信息。

　　報紙的受歡迎程度也推動了廣告商的熱情。專家預(yù)測，隨著醫(yī)藥、電信和旅游業(yè)等行業(yè)的大公司行情看好，報紙廣告的“蛋糕”將會越做越大。報紙的讀者群針對性極強，適合大公司展開個性化的推銷攻勢。

　　相對于中國的報業(yè)市場來說，事實上正面臨前所未有的發(fā)展機遇期。這從很多層面上可以看得出來，比如說從標注上中文名詞（GDP），我國廣告業(yè)占GDP的指數(shù)，現(xiàn)在只是0.98％，它的發(fā)展空間應(yīng)該還是相當巨大的，和發(fā)達國家相比，中國報業(yè)現(xiàn)在所具有的千人日報擁有量和發(fā)達國家或者是和中國目前經(jīng)濟社會發(fā)展的程度相比，還是很低的。

　　報紙的優(yōu)勢具體體現(xiàn)在什么地方呢？

　　首先體現(xiàn)在報紙的權(quán)威性上。在傳媒競爭日益激烈的今天，權(quán)威的話語權(quán)已經(jīng)作為報紙的一種無形資產(chǎn)，成為構(gòu)筑報紙影響力的重要砝碼。報社作為黨和人民的喉舌，傳達黨和政府的聲音是職責(zé)所在，通過發(fā)布政府新聞，政府的權(quán)威相應(yīng)提升了報紙的權(quán)威。正因為報紙這一特性，相對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，會更加注重新聞的輿論導(dǎo)向作用，因此成為信息發(fā)布的權(quán)威機構(gòu)。

　　其次體現(xiàn)在報紙的公信力上。公信力是體現(xiàn)權(quán)威性的重要指標，公信力好，信息權(quán)威，讀者就愛看、必看、想看。怎樣體現(xiàn)公信力呢？一是做獨家新聞，以獨一無二來打造權(quán)威；二是做深度新聞，報紙媒體要想有更大的影響力，不僅要成為讀者的信息源，更重要的是要成為讀者的思想源。相對于其他媒體，報紙更有優(yōu)勢。能更好地、更豐富地提供思想的參考，更具有思想的深度，能將一件新聞事件分析得更透徹，由此可以在讀者心中達到最佳的影響力。報紙有了公信力，也就具有了品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。

　　第三體現(xiàn)在報紙的信息篩選和服務(wù)上。隨著社會現(xiàn)象與社會思潮的多元化，社會信息流每年成幾何級數(shù)增長，更加復(fù)雜與快節(jié)奏的生活方式一方面使受眾能更多地接受信息服務(wù)，另一方面也使受眾更多地需要特定的信息服務(wù)。人們在面對“浩瀚無邊”的信息時，往往無從下手，或浪費大量時間來選擇。報紙卻像一個“過濾器”，使讀者可以有針對性地閱讀。就廣告來說，報紙廣告的讀者群針對性很強，而網(wǎng)絡(luò)廣告卻缺乏對網(wǎng)民消費的引導(dǎo)。

　　正如文字語言出現(xiàn)了，但口頭交流依然存在；印刷術(shù)把手寫稿變成藝術(shù)，但并沒有消滅書寫；收音機和電視沒有能夠取代報刊，只是帶走了報紙的部分讀者。事實證明:任何一次通訊信息方面的革命都改變了現(xiàn)存的媒體，但并不能夠消滅它們。

　　作為歷史最悠久的大眾傳播媒介，報紙已經(jīng)數(shù)次遇到生存的挑戰(zhàn)。本世紀20年代末，當無線電廣播剛剛出現(xiàn)時，曾有人對印刷的前途憂心忡忡，預(yù)言報紙將因此壽終正寢。1932年，由于擔(dān)心電臺奪走更多的讀者和廣告，美國的報紙發(fā)行人協(xié)會甚至建議各家通訊社在報紙刊出有關(guān)新聞之前，不得向電臺透露或售出新聞，要求新聞廣播僅限于播放簡單的簡報，以鼓勵大家讀報，以此維系報業(yè)的生存。此后。當集圖象與聲音為一體的電視出現(xiàn)時，又有人以更悲觀的論調(diào)提出：電視是報紙的真正掘墓者。但是，現(xiàn)實的發(fā)展并沒有應(yīng)驗這些人的預(yù)言。報紙由少到多不斷擴大，不但沒有消亡，并且仍然是當今世界上最主要的大眾傳播媒介之一。

　　同樣，面臨互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，報紙仍有其存在的價值，紙質(zhì)媒體仍將在一個相當長的時期內(nèi)生存下去。事實上，新媒介的誕生與興起，只是標志著人類傳播史上的又一次重大變革。每一次變革，都給信息傳播帶來了意義深遠的突破。新的技術(shù)，新的媒介充實、完善了舊媒介，使媒介形式更為多樣、更為豐富多彩。與其他媒介各自面對特定的受眾，既相互競爭，又互相補充，共存共榮，一同為繁榮人類的傳播事業(yè)服務(wù)，這便是目前報紙與其他各種媒介之間的現(xiàn)實關(guān)系。