一臺電腦加一根網線就能取代廣告公司嗎？美國的汽車經銷商正在尋找答案。

　　事情還得從齊默曼（Zimmerman）公司說起，它正在運營“Pick-n-Click Ads”網站。按照齊默曼公司的說法，這個網站是“世界上第一家虛擬廣告制作公司”，汽車經銷商登錄這個網站，就可以在電腦上自己制作平面廣告、廣播和在線廣告。

　　該網站在網絡上提供了幾十個模板，經銷商們可以利用模板為自己的廣告添加價格、插入產品圖片和視頻影像，最后合成為一個完整的廣告。

　　現(xiàn)在，齊默曼公司對客戶的收費是每月1999美元，但若只是在網上創(chuàng)建平面廣告，收費僅為799美元。

　　“我們提供的平臺操作簡易，如果熟練掌握技巧，在很短的時間里就能完成一個廣告作品?！?Pick-n-Click Ads負責零售業(yè)務的技術副總裁邁克爾·高凡諾說。
   
　　用戶表示歡迎

　　盡管齊默曼公司很有信心，但要想知道效果究竟如何，還得看用戶的反饋。據(jù)了解，美國最大的汽車經銷商AutoNation公司就是Pick-n-Click Ads的客戶。“效果不錯，大約有50多家經銷商簽了合同?！饼R默曼總裁帕特· 帕格尼頗為自豪。

　　克拉克汽車經銷集團總經理達雷爾·弗沃也對這種方式表示歡迎，他使用Pick-n-Click Ads的模板制作廣告有兩個月了。在他看來，與其反復與廣告公司溝通，不如自己動手。“利用Pick-n-Click Ads的模板，更容易加入一些變化，例如每款車的優(yōu)惠措施就可以隨時變更?！彼f。

　　據(jù)悉，帕特· 帕格尼的下一步計劃是進行多方游說，將Pick-n-Click Ads系統(tǒng)與經銷商管理系統(tǒng)對接，這樣可以擴大客戶資源，開展業(yè)務也更方便。
   
　　廣告商不以為然

　　對于齊默曼公司的這項業(yè)務，廣告公司是怎么看的呢？調查顯示，廣告公司的管理者都很自信，認為電腦和網絡不能取代他們的工作。

　　摩爾斯凱瑞廣告公司總裁鄧肯·斯凱瑞說：“我們的客戶知道，廣告不僅僅是一個電腦程序，它就如同你做財務報表時，擁有一位注冊會計師，而不是單純使用填表的軟件?！?/P>

　　芝加哥穆迪廣告公司代理總裁羅布·穆迪認為，廣告商能為客戶提供專業(yè)技能和資源，以專業(yè)手法創(chuàng)建獨特的產品廣告?！芭c廣告商合作更能幫助客戶拓寬視野，這一點僅靠經銷商自己是難以做到的。”穆迪說。

　　出版商受沖擊

　　如果Pick-n-Click Ads提供的“自助廣告制作系統(tǒng)”普及開，那么傳統(tǒng)出版物的廣告將受到更大沖擊。另外，客戶對廣告真實性的追求也是出版商受沖擊的原因之一。

　　在雷克薩斯RX350的電視廣告中，廣告制作團隊沒有使用電腦合成廣告，而是采用實景拍攝，利用一臺攝像機，以連續(xù)30秒的長鏡頭捕捉了50多個場景的畫面。雷克薩斯負責營銷的副總裁戴博拉· 梅耶這樣解釋：“對于產品的安全性，我們想從更真實的角度反映?！?BR>