一臺(tái)電腦加一根網(wǎng)線就能取代廣告公司嗎？美國(guó)的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商正在尋找答案。

　　事情還得從齊默曼（Zimmerman）公司說(shuō)起，它正在運(yùn)營(yíng)“Pick-n-Click Ads”網(wǎng)站。按照齊默曼公司的說(shuō)法，這個(gè)網(wǎng)站是“世界上第一家虛擬廣告制作公司”，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商登錄這個(gè)網(wǎng)站，就可以在電腦上自己制作平面廣告、廣播和在線廣告。

　　該網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上提供了幾十個(gè)模板，經(jīng)銷(xiāo)商們可以利用模板為自己的廣告添加價(jià)格、插入產(chǎn)品圖片和視頻影像，最后合成為一個(gè)完整的廣告。

　　現(xiàn)在，齊默曼公司對(duì)客戶的收費(fèi)是每月1999美元，但若只是在網(wǎng)上創(chuàng)建平面廣告，收費(fèi)僅為799美元。

　　“我們提供的平臺(tái)操作簡(jiǎn)易，如果熟練掌握技巧，在很短的時(shí)間里就能完成一個(gè)廣告作品。” Pick-n-Click Ads負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)的技術(shù)副總裁邁克爾·高凡諾說(shuō)。
   
　　用戶表示歡迎

　　盡管齊默曼公司很有信心，但要想知道效果究竟如何，還得看用戶的反饋。據(jù)了解，美國(guó)最大的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商AutoNation公司就是Pick-n-Click Ads的客戶?！靶Ч诲e(cuò)，大約有50多家經(jīng)銷(xiāo)商簽了合同?！饼R默曼總裁帕特· 帕格尼頗為自豪。

　　克拉克汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)集團(tuán)總經(jīng)理達(dá)雷爾·弗沃也對(duì)這種方式表示歡迎，他使用Pick-n-Click Ads的模板制作廣告有兩個(gè)月了。在他看來(lái)，與其反復(fù)與廣告公司溝通，不如自己動(dòng)手?！袄肞ick-n-Click Ads的模板，更容易加入一些變化，例如每款車(chē)的優(yōu)惠措施就可以隨時(shí)變更?！彼f(shuō)。

　　據(jù)悉，帕特· 帕格尼的下一步計(jì)劃是進(jìn)行多方游說(shuō)，將Pick-n-Click Ads系統(tǒng)與經(jīng)銷(xiāo)商管理系統(tǒng)對(duì)接，這樣可以擴(kuò)大客戶資源，開(kāi)展業(yè)務(wù)也更方便。
   
　　廣告商不以為然

　　對(duì)于齊默曼公司的這項(xiàng)業(yè)務(wù)，廣告公司是怎么看的呢？調(diào)查顯示，廣告公司的管理者都很自信，認(rèn)為電腦和網(wǎng)絡(luò)不能取代他們的工作。

　　摩爾斯凱瑞廣告公司總裁鄧肯·斯凱瑞說(shuō)：“我們的客戶知道，廣告不僅僅是一個(gè)電腦程序，它就如同你做財(cái)務(wù)報(bào)表時(shí)，擁有一位注冊(cè)會(huì)計(jì)師，而不是單純使用填表的軟件?！?/P>

　　芝加哥穆迪廣告公司代理總裁羅布·穆迪認(rèn)為，廣告商能為客戶提供專(zhuān)業(yè)技能和資源，以專(zhuān)業(yè)手法創(chuàng)建獨(dú)特的產(chǎn)品廣告?！芭c廣告商合作更能幫助客戶拓寬視野，這一點(diǎn)僅靠經(jīng)銷(xiāo)商自己是難以做到的?！蹦碌险f(shuō)。

　　出版商受沖擊

　　如果Pick-n-Click Ads提供的“自助廣告制作系統(tǒng)”普及開(kāi)，那么傳統(tǒng)出版物的廣告將受到更大沖擊。另外，客戶對(duì)廣告真實(shí)性的追求也是出版商受沖擊的原因之一。

　　在雷克薩斯RX350的電視廣告中，廣告制作團(tuán)隊(duì)沒(méi)有使用電腦合成廣告，而是采用實(shí)景拍攝，利用一臺(tái)攝像機(jī)，以連續(xù)30秒的長(zhǎng)鏡頭捕捉了50多個(gè)場(chǎng)景的畫(huà)面。雷克薩斯負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的副總裁戴博拉· 梅耶這樣解釋?zhuān)骸皩?duì)于產(chǎn)品的安全性，我們想從更真實(shí)的角度反映?！?BR>