5月1日起　工商部門(mén)對(duì)藥品廣告審查實(shí)施新規(guī)
　　5月1日,國(guó)家工商總局和國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合對(duì)外發(fā)布的重新修訂后的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》將開(kāi)始施行。其中規(guī)定處方藥不得變相在大眾媒體發(fā)布,藥品廣告不得出現(xiàn)咨詢(xún)熱線(xiàn)、免費(fèi)治療贈(zèng)送等內(nèi)容,違者最高處以3萬(wàn)元行政罰款。這一規(guī)定無(wú)疑是給目前較為混亂的藥品廣告市場(chǎng)套上的新的“緊箍咒”。
　　國(guó)家工商總局稱(chēng),目前藥品廣告存在突出問(wèn)題,主要表現(xiàn)在藥品廣告未經(jīng)審查發(fā)布,處方藥違法在大眾媒介宣傳,擅自篡改審查內(nèi)容發(fā)布,夸大藥品的功能、主治、適應(yīng)癥等。據(jù)了解,僅去年全國(guó)工商機(jī)關(guān)就查處了違法藥品廣告9748件,占查處違法廣告案件總數(shù)的11%,罰沒(méi)款3881萬(wàn)元。
　　據(jù)四川省工商局廣告處有關(guān)人士指出,此次經(jīng)重新修訂的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》增加和調(diào)整了內(nèi)容,對(duì)廣告審查和發(fā)布管理進(jìn)一步規(guī)范,加大了監(jiān)管執(zhí)法的力度。
　　新規(guī)一：處方藥不得為活動(dòng)冠名針對(duì)目前一些處方藥大打工商廣告監(jiān)管擦邊球,頻頻以活動(dòng)冠名的形式進(jìn)行廣告。根據(jù)國(guó)家實(shí)行的藥品分類(lèi)管理制度,新《標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)處方藥發(fā)布廣告做了更嚴(yán)格的限定,不得在大眾傳播媒介發(fā)布處方藥廣告或以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳,也不得以贈(zèng)送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。
　　同時(shí),新規(guī)還要求,處方藥名稱(chēng)與該藥品的商標(biāo)、生產(chǎn)企業(yè)字號(hào)相同的,不得使用該商標(biāo)、企業(yè)字號(hào)在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告;不得以處方藥名稱(chēng)或以處方藥名稱(chēng)注冊(cè)的商標(biāo)以及企業(yè)字號(hào)為各種活動(dòng)冠名。處方藥廣告的忠告語(yǔ)是:“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀”,非處方藥廣告的忠告語(yǔ)則是:“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”。
　　新規(guī)二：性藥廣告僅限深夜播出性藥廣告也是工商監(jiān)管的一個(gè)老大難問(wèn)題,打開(kāi)收音機(jī),里面一些描述性功能、性感受的露骨語(yǔ)言讓成年人都臉紅,更不要說(shuō)未成年者聽(tīng)后會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響。新《標(biāo)準(zhǔn)》中要求,藥品廣告中涉及藥品適應(yīng)癥或功能主治、藥理作用的內(nèi)容,必須以國(guó)家批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn),不得擴(kuò)大或惡意隱瞞,不得含有說(shuō)明書(shū)以外的理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容,不得以產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)代替藥品名稱(chēng)進(jìn)行宣傳。
　　藥品廣告須標(biāo)明藥品的通用名稱(chēng)、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào);必須標(biāo)明藥品生產(chǎn)企業(yè)或藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱(chēng),不得單獨(dú)出現(xiàn)“咨詢(xún)熱線(xiàn)”、“咨詢(xún)電話(huà)”等內(nèi)容。
　　涉及改善和增強(qiáng)性功能內(nèi)容的,須與經(jīng)批準(zhǔn)的藥品說(shuō)明書(shū)中的適應(yīng)癥或功能主治完全一致,而且電視臺(tái)、廣播電臺(tái)不得在7:00-22:00發(fā)布含有該內(nèi)容的廣告。
　　而麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品;醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑;軍隊(duì)特需藥品;國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用的藥品;批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品這五大類(lèi)藥品不得發(fā)布廣告。
　　新規(guī)三：免費(fèi)治療內(nèi)容不得上廣告免費(fèi)治療也是一些醫(yī)藥企業(yè),特別是保健品、健身器材廠(chǎng)家常用的伎倆。天下沒(méi)有免費(fèi)的晚餐,免費(fèi)背后往往是陷阱。為保證用藥安全,引導(dǎo)合理用藥,新《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定藥品廣告不得直接或間接慫恿任意、過(guò)量地購(gòu)買(mǎi)和使用藥品。
　　五大內(nèi)容被明確不得含有:免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、以藥品作為禮品或者獎(jiǎng)品等促銷(xiāo)藥品內(nèi)容;含評(píng)比、排序、推薦、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià);含“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證內(nèi)容;含“家庭必備”或類(lèi)似內(nèi)容;含不科學(xué)的表述或使用不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂(yōu)和恐懼,或使公眾誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或加重病情。
　　新規(guī)四：增高等8類(lèi)內(nèi)容不得暗示為體現(xiàn)對(duì)藥品廣告的嚴(yán)格監(jiān)管,在藥品宣傳方面,新《標(biāo)準(zhǔn)》在原有規(guī)定的基礎(chǔ)上增加了一些內(nèi)容,如:不得含有軍隊(duì)單位或者人員的名義、形象,利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施從事藥品宣傳;不得涉及公共信息、公共事件或與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容;不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目發(fā)布藥品廣告;不得含有與醫(yī)療機(jī)構(gòu)有關(guān)的醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容,也不能含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)、地址、聯(lián)系辦法等醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容。
　　功能療效宣傳不應(yīng)含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要,能夠幫助提高成績(jī)、使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、增高、益智等8項(xiàng)內(nèi)容。