5月1日起　工商部門對藥品廣告審查實(shí)施新規(guī)
　　5月1日,國家工商總局和國家食品藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合對外發(fā)布的重新修訂后的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》將開始施行。其中規(guī)定處方藥不得變相在大眾媒體發(fā)布,藥品廣告不得出現(xiàn)咨詢熱線、免費(fèi)治療贈送等內(nèi)容,違者最高處以3萬元行政罰款。這一規(guī)定無疑是給目前較為混亂的藥品廣告市場套上的新的“緊箍咒”。
　　國家工商總局稱,目前藥品廣告存在突出問題,主要表現(xiàn)在藥品廣告未經(jīng)審查發(fā)布,處方藥違法在大眾媒介宣傳,擅自篡改審查內(nèi)容發(fā)布,夸大藥品的功能、主治、適應(yīng)癥等。據(jù)了解,僅去年全國工商機(jī)關(guān)就查處了違法藥品廣告9748件,占查處違法廣告案件總數(shù)的11%,罰沒款3881萬元。
　　據(jù)四川省工商局廣告處有關(guān)人士指出,此次經(jīng)重新修訂的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》增加和調(diào)整了內(nèi)容,對廣告審查和發(fā)布管理進(jìn)一步規(guī)范,加大了監(jiān)管執(zhí)法的力度。
　　新規(guī)一：處方藥不得為活動冠名針對目前一些處方藥大打工商廣告監(jiān)管擦邊球,頻頻以活動冠名的形式進(jìn)行廣告。根據(jù)國家實(shí)行的藥品分類管理制度,新《標(biāo)準(zhǔn)》對處方藥發(fā)布廣告做了更嚴(yán)格的限定,不得在大眾傳播媒介發(fā)布處方藥廣告或以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳,也不得以贈送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。
　　同時,新規(guī)還要求,處方藥名稱與該藥品的商標(biāo)、生產(chǎn)企業(yè)字號相同的,不得使用該商標(biāo)、企業(yè)字號在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告;不得以處方藥名稱或以處方藥名稱注冊的商標(biāo)以及企業(yè)字號為各種活動冠名。處方藥廣告的忠告語是:“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”,非處方藥廣告的忠告語則是:“請按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。
　　新規(guī)二：性藥廣告僅限深夜播出性藥廣告也是工商監(jiān)管的一個老大難問題,打開收音機(jī),里面一些描述性功能、性感受的露骨語言讓成年人都臉紅,更不要說未成年者聽后會產(chǎn)生怎樣的影響。新《標(biāo)準(zhǔn)》中要求,藥品廣告中涉及藥品適應(yīng)癥或功能主治、藥理作用的內(nèi)容,必須以國家批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn),不得擴(kuò)大或惡意隱瞞,不得含有說明書以外的理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容,不得以產(chǎn)品注冊商標(biāo)代替藥品名稱進(jìn)行宣傳。
　　藥品廣告須標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準(zhǔn)文號、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號;必須標(biāo)明藥品生產(chǎn)企業(yè)或藥品經(jīng)營企業(yè)名稱,不得單獨(dú)出現(xiàn)“咨詢熱線”、“咨詢電話”等內(nèi)容。
　　涉及改善和增強(qiáng)性功能內(nèi)容的,須與經(jīng)批準(zhǔn)的藥品說明書中的適應(yīng)癥或功能主治完全一致,而且電視臺、廣播電臺不得在7:00-22:00發(fā)布含有該內(nèi)容的廣告。
　　而麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品;醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑;軍隊特需藥品;國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品;批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品這五大類藥品不得發(fā)布廣告。
　　新規(guī)三：免費(fèi)治療內(nèi)容不得上廣告免費(fèi)治療也是一些醫(yī)藥企業(yè),特別是保健品、健身器材廠家常用的伎倆。天下沒有免費(fèi)的晚餐,免費(fèi)背后往往是陷阱。為保證用藥安全,引導(dǎo)合理用藥,新《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定藥品廣告不得直接或間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品。
　　五大內(nèi)容被明確不得含有:免費(fèi)治療、免費(fèi)贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內(nèi)容;含評比、排序、推薦、獲獎等綜合性評價;含“無效退款”、“保險公司保險”等保證內(nèi)容;含“家庭必備”或類似內(nèi)容;含不科學(xué)的表述或使用不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼,或使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情。
　　新規(guī)四：增高等8類內(nèi)容不得暗示為體現(xiàn)對藥品廣告的嚴(yán)格監(jiān)管,在藥品宣傳方面,新《標(biāo)準(zhǔn)》在原有規(guī)定的基礎(chǔ)上增加了一些內(nèi)容,如:不得含有軍隊單位或者人員的名義、形象,利用軍隊裝備、設(shè)施從事藥品宣傳;不得涉及公共信息、公共事件或與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容;不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目發(fā)布藥品廣告;不得含有與醫(yī)療機(jī)構(gòu)有關(guān)的醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容,也不能含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法等醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容。
　　功能療效宣傳不應(yīng)含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要,能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強(qiáng)競爭力、增高、益智等8項內(nèi)容。