新京報：每年拒刊數(shù)千萬元不良廣告 依然恪守責任

　　新聞出版總署和國家工商總局發(fā)布緊急通知，11月1日起，所有報刊一律不得發(fā)布包含性病、癌癥、人工流產(chǎn)等12類內(nèi)容的醫(yī)療廣告或格調(diào)低下廣告，《新京報》率先報道了這一消息，該報行政總監(jiān)羅旭表示：率先刊發(fā)的原因在于，《新京報》自創(chuàng)刊以來就一直拒絕刊登此類廣告，始終恪守媒體責任。
 
   　 為此，記者連線了羅旭。

　　記者：《新京報》是不是率先報道這則消息的媒體？原因是什么？

　　羅旭：是的，原因很簡單，因為新京報從創(chuàng)刊以來，就公開承諾拒絕刊登4類廣告，其中包括醫(yī)療、聲訊、征婚、發(fā)財致富廣告等，這些廣告包含虛假成分的可能性較大，所以，報社一開始就決定拒絕刊登。

　　記者：怎么能保證拒絕刊登措施的落實呢？

　　羅旭：除了政府管理部門的要求外，報社本身就有嚴格的廣告審查程序，另外報社內(nèi)部還有采編與經(jīng)營嚴格分離的規(guī)定，報社上下都形成了共識，這些都保證了拒刊措施的落實。

　　記者：這么一拒絕，不會影響報社的經(jīng)營嗎？

　　羅旭：當然會，據(jù)報社內(nèi)部統(tǒng)計，每年因拒絕刊登這些廣告，大約會損失數(shù)千萬元的廣告收入。

　　記者：每年損失這么多，您覺得值得嗎？

　　羅旭：值得，當然值得，因為作為媒體，必須恪守責任，新京報核心的理念就是責任，尤其是社會責任，注重公信力的構建，摒棄急功近利的做法，扎扎實實的做品牌，走長遠發(fā)展道路。

　　記者：那些被拒絕刊登的廣告客戶會有什么反應？而那些正規(guī)的廣告客戶又有什么反應呢？

　　羅旭：我記得那些被拒絕的客戶一般都很吃驚（笑），他們最開始可能還納悶為什么拿著錢卻登不了廣告，而那些正規(guī)客戶知道了就會覺得，把廣告投在這樣負責任的媒體上，值！

　　記者：但是，那些被拒絕的廣告是否會投到別的媒體上呢？

　　羅旭：這種情況應該是有的。

　　記者：您覺得別的媒體也都應該這樣嗎？

　　羅旭：我想作為媒體，都應該是有自律意識和社會責任的，這樣才能夠打造公信力，如果一味刊登這類廣告，喪失了社會責任和公信力，就好比一種“自殺行為”。

　　記者：對于出版總署報刊司副司長所說的，刊登違規(guī)廣告，影響惡劣者要追究領導責任，您怎么看？

　　羅旭：我覺得媒體負責人作為決策者，責權利應該是聯(lián)系在一起的。

　　記者：您覺得實行“禁刊令”之后，是否會出現(xiàn)違規(guī)廣告改頭換面或分流的情況？

　　羅旭：我想可能會的，一些大的報紙媒體受住責任底線之后，一些違規(guī)廣告可能就會找到其他類型的媒體繼續(xù)做，或者改頭換面，以“企業(yè)軟文”形式出現(xiàn)。

　　記者：那么您對這個規(guī)定的執(zhí)行有什么建議？

　　羅旭：首先是媒體本身應當自律，有關部門也應進行有效監(jiān)管。