作為國(guó)際奧委會(huì)的頂級(jí)贊助商，聯(lián)想已經(jīng)全面啟動(dòng)了“08北京奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃”。昨天，記者從聯(lián)想內(nèi)部人士處獲悉，作為聯(lián)想奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃的重要部分，聯(lián)想即將與劉翔簽約成為其形象代言人。
 
      消息人士透露，聯(lián)想的北京奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃早在去年初就開(kāi)始制定，簽約劉翔為公司的形象代言人是其中的重要組成部分。該人士透露，劉翔成為代言人后，將主要代言“l(fā)enovo”品牌。

      對(duì)此，聯(lián)想大中華區(qū)品牌溝通部相關(guān)高層沒(méi)有正面回應(yīng)。消息人士預(yù)測(cè)，與劉翔簽約的事情將可能會(huì)在本月底舉行的聯(lián)想渠道商大會(huì)上宣布。但他并沒(méi)有透露聯(lián)想此次簽約劉翔的相關(guān)費(fèi)用、期限和權(quán)益等具體問(wèn)題。

      其實(shí)，體育營(yíng)銷一直是“聯(lián)想”品牌電腦的重要營(yíng)銷手段。去年世界杯期間聯(lián)想就斥巨資簽約“小羅”，其后又宣布成為NBA賽事頂級(jí)贊助商。今年聯(lián)想更是花重金成為F1威廉姆斯車隊(duì)頂級(jí)贊助商。分析人士認(rèn)為，此次簽約劉翔實(shí)際上是為了即將到來(lái)的奧運(yùn)商機(jī)鋪路。

      公開(kāi)資料顯示，劉翔的代言標(biāo)準(zhǔn)為一級(jí)代言(企業(yè)形象代言人)費(fèi)用千萬(wàn)元人民幣起步，最多不能超過(guò)5家。一級(jí)代言企業(yè)的回報(bào)是，劉翔一年可以進(jìn)一次攝影棚拍攝廣告，參加一次和企業(yè)相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)等。根據(jù)“福布斯名人榜”，2006年劉翔的各項(xiàng)收入為5800萬(wàn)元，在所有演藝、體育明星收入中位列第四。