2007年第一季度，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體（以下所有網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)均為圖形廣告數(shù)據(jù)）廣告786030條次，其中涉嫌違法廣告1926條次，涉嫌違法廣告發(fā)布率0.25%，比06年第四季度減少了0.03個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期降低了0.06個(gè)百分點(diǎn)。其中，北京市廣告監(jiān)測(cè)中心共監(jiān)測(cè)廣告572166條次，涉嫌違法廣告1832條次，涉嫌違法廣告發(fā)布率0.32%，比06年第四季度減少了0.14個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期降低了0.02個(gè)百分點(diǎn)。

  　  廣告監(jiān)測(cè)分析

　　本季度涉嫌違法率與06年第四季度和去年同期相比都有所降低。廣播和平面、網(wǎng)絡(luò)媒體的涉嫌違法廣告發(fā)布率均呈不同程度的下降趨勢(shì)，電視媒體的涉嫌違法廣告發(fā)布率比四季度有所增加。

　　由于正逢新春佳節(jié)，2月份的廣告發(fā)布量及涉嫌違法廣告發(fā)布量均明顯減少。折線圖中可以看出，第一季度內(nèi)重點(diǎn)商品、服務(wù)類別涉嫌違法廣告量的比較中，1、3月份的涉嫌違法廣告量基本相當(dāng)，2月份的量呈現(xiàn)明顯減少。

　　1、按媒體分類

　 （1）電視媒體

　　與上季度相比，電視媒體的廣告發(fā)布量有所減少，涉嫌違法總量由上季度的25條次增加到186條次，涉嫌違法率由0.01%增加到0.06%，增加了0.05個(gè)百分點(diǎn)。電視媒體的涉嫌違法廣告集中在北京電視臺(tái)，其中北京電視臺(tái)公共頻道成為違法廣告集中點(diǎn)，主要是由于一部分廣告中出現(xiàn)“亂評(píng)比、排序”的現(xiàn)象，違反了《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》的規(guī)定。希望各媒體廣告審查員加強(qiáng)對(duì)此類廣告的審查。3月份，北廣傳媒的城市電視納入了廣告監(jiān)測(cè)中心電視媒體監(jiān)測(cè)，共發(fā)布2523條次，涉嫌違法廣告0條次。

　　（2）廣播媒體

　　本季度內(nèi)，廣播媒體的涉嫌違法廣告量為32條次，集中在1月3日前發(fā)布的4條醫(yī)療服務(wù)類廣告，涉嫌未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，發(fā)布醫(yī)療廣告。

　　（3）平面媒體

　　與上季度相比，平面媒體的廣告發(fā)布量減少了93652條次，涉嫌違法量增加了887條次，涉嫌違法廣告發(fā)布率增加了0.09個(gè)百分點(diǎn)。與去年同期相比，平面媒體的涉嫌違法率降低了0.14個(gè)百分點(diǎn)。

　　本季度，發(fā)布涉嫌違法廣告較多的平面媒體主要有《北京晚報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《法制晚報(bào)》、《北京娛樂信報(bào)》、《北京廣播電視報(bào)》和《北京晨報(bào)》，這些媒體的涉嫌違法廣告合計(jì)為1330條次，占平面涉嫌違法總量的78.14%。與上季度比較，涉嫌違法廣告發(fā)布量比較集中的媒體仍然是上述媒體，其違法問題主要集中在人用藥品、保健食品、衛(wèi)生洗滌用品和醫(yī)療器械類。

　　（4）網(wǎng)絡(luò)媒體

　　本季度，網(wǎng)絡(luò)媒體圖形廣告的涉嫌違法率較低，為0.02%,與第四季度和去年同期相比均有所減少。

　　2、按商品、服務(wù)類別分類

　　本季度，全市的涉嫌違法廣告問題主要集中在中心監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)平面媒體。違法問題較嚴(yán)重的商品、服務(wù)類別分別是人用藥品、保健食品、其它銷售服務(wù)和衛(wèi)生洗滌用品類。

　　與去年同期相比，醫(yī)療服務(wù)類的涉嫌違法廣告問題有明顯好轉(zhuǎn)。自2007年1月1日新修改的《醫(yī)療廣告管理辦法》實(shí)施以來，醫(yī)療服務(wù)類的涉嫌違法廣告發(fā)布量明顯減少，由去年同期的677條次減少到126條次，減少了551條次，涉嫌違法廣告發(fā)布率由5.06%降低到4.03%。

　　人用藥品類的涉嫌違法廣告量與上季度相比持平，涉嫌違法率增加了0.51%。與去年同期相比，人用藥品的涉嫌違法率降低了0.21個(gè)百分點(diǎn)。違法藥品廣告多以“含有不科學(xué)的表示功效的斷言或保證”及“利用醫(yī)藥科研單位,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家,醫(yī)生,患者的名義和形象作證明”的違法形式出現(xiàn)，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　本季度，保健食品類的涉嫌違法廣告由上季度的594條次，降低到287條次，涉嫌違法率降低了1.61個(gè)百分點(diǎn)，與去年同期相比，涉嫌違法率降低了0.45個(gè)百分點(diǎn)。3月，隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，消費(fèi)者瘦身需求不斷升溫，減肥類保健食品涉嫌違法廣告陸續(xù)見諸各媒體。減肥類廣告中出現(xiàn)“幾天減幾斤”，“無任何副作用”，“幾日見效，永不反彈”等內(nèi)容，盲目保證、夸大效果。

　　其它銷售服務(wù)類廣告與上季度相比違法情況突出，違規(guī)行為集中表現(xiàn)在發(fā)布含有“亂評(píng)比、亂排序”內(nèi)容的廣告。根據(jù)《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比，亂排序等內(nèi)容廣告的通知》的規(guī)定，廣告中不得使用排序，推薦，認(rèn)定，上榜，抽查檢驗(yàn)，統(tǒng)計(jì)，公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品,服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。

　　衛(wèi)生洗滌用品類的涉嫌違法問題一直較嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在衛(wèi)生用品宣傳對(duì)疾病具有治療作用。但與去年同期相比，該類的涉嫌違法率有了明顯的下降。

　　市工商局鄭重告誡各媒體：針對(duì)上述違法問題，各媒體要嚴(yán)格按照法律的規(guī)定，擔(dān)負(fù)起審查的職責(zé)，自覺維護(hù)廣告市場(chǎng)的秩序。市工商局將對(duì)屢次發(fā)布違法廣告的相關(guān)媒體進(jìn)行嚴(yán)厲查處。