方略之一：

      發(fā)揮新聞資源優(yōu)勢，“催熱”房地產(chǎn)市場

      2006年春節(jié)過后，國家有關(guān)房地產(chǎn)新政出臺，不少房地產(chǎn)開發(fā)商等待觀望，南京樓市一度變“冷”。沒有火爆的樓市，就不會有火熱的房地產(chǎn)廣告市場。如何將南京的樓市由“冷”催“熱”呢？南京日報先是通過《南京地產(chǎn)》周刊廣泛開展宣傳，利用黨報的信息資源優(yōu)勢，和市房產(chǎn)局有關(guān)處室合作，連續(xù)在周刊上刊登關(guān)于國家房地產(chǎn)新政的“政策解讀”及相關(guān)信息，幫助讀者正確地領(lǐng)會和掌握政策，消除疑慮。還發(fā)揮黨報影響力大的優(yōu)勢，相繼組織策劃了“2006年南京春季購房博覽會”等一系列活動，既催熱了樓市，也拉動了廣告經(jīng)營。

      方略之二：

      發(fā)揮聯(lián)系密切優(yōu)勢，“托起”房地產(chǎn)市場

      南京日報多年來和地方黨委、政府建立了緊密聯(lián)系與相互支持、相互合作的關(guān)系。怎樣把黨報的這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為廣告經(jīng)營的優(yōu)勢呢?房地產(chǎn)廣告部的同志認為，這決不是倚仗黨報和地方黨政的威勢，到當?shù)卣议_發(fā)商去“要”廣告，更不是去打壓開發(fā)商來索取廣告，而是利用雙方合作的優(yōu)勢，共同“托起”房地產(chǎn)市場，推動房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而達到雙贏或多贏的目的。去年7月開始的“2006魅力下關(guān)”大型宣傳活動，也是房地產(chǎn)廣告部策劃的黨報與地方黨委、政府合作的一個佳作。房地產(chǎn)廣告部付出的辛勞也得到了豐厚的回報，僅這次活動廣告收入就達240萬元。

      方略之三：

      發(fā)揮公信力優(yōu)勢，“提升”房地產(chǎn)市場

      黨報較之其他媒體，有著許多優(yōu)勢，其中公信力是最顯著的優(yōu)勢之一。如何發(fā)揮黨報的這一優(yōu)勢來提升南京房地產(chǎn)市場的質(zhì)量，并以此來拓展黨報的廣告經(jīng)營？ 2006年12月開始，南京市開展了為期一年的全市房地產(chǎn)交易秩序?qū)ｍ椪位顒樱瑸榕浜线@一活動，房地產(chǎn)廣告部又策劃了一系列活動。南京日報發(fā)出了《構(gòu)建南京和諧地產(chǎn)十點倡議》，為理順和規(guī)范房產(chǎn)交易起到了有力的推動作用，它使老百姓看到“政府在下決心整治房地產(chǎn)市場”，感到“黨報為我們說真話”，也使開發(fā)商感受到了黨報的公信力、影響力，使得黨報的房地產(chǎn)廣告運行在良性循環(huán)的軌道上。