方略之一：

      發(fā)揮新聞資源優(yōu)勢(shì)，“催熱”房地產(chǎn)市場(chǎng)

      2006年春節(jié)過(guò)后，國(guó)家有關(guān)房地產(chǎn)新政出臺(tái)，不少房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商等待觀望，南京樓市一度變“冷”。沒(méi)有火爆的樓市，就不會(huì)有火熱的房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)。如何將南京的樓市由“冷”催“熱”呢？南京日?qǐng)?bào)先是通過(guò)《南京地產(chǎn)》周刊廣泛開(kāi)展宣傳，利用黨報(bào)的信息資源優(yōu)勢(shì)，和市房產(chǎn)局有關(guān)處室合作，連續(xù)在周刊上刊登關(guān)于國(guó)家房地產(chǎn)新政的“政策解讀”及相關(guān)信息，幫助讀者正確地領(lǐng)會(huì)和掌握政策，消除疑慮。還發(fā)揮黨報(bào)影響力大的優(yōu)勢(shì)，相繼組織策劃了“2006年南京春季購(gòu)房博覽會(huì)”等一系列活動(dòng)，既催熱了樓市，也拉動(dòng)了廣告經(jīng)營(yíng)。

      方略之二：

      發(fā)揮聯(lián)系密切優(yōu)勢(shì)，“托起”房地產(chǎn)市場(chǎng)

      南京日?qǐng)?bào)多年來(lái)和地方黨委、政府建立了緊密聯(lián)系與相互支持、相互合作的關(guān)系。怎樣把黨報(bào)的這一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為廣告經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)呢?房地產(chǎn)廣告部的同志認(rèn)為，這決不是倚仗黨報(bào)和地方黨政的威勢(shì)，到當(dāng)?shù)卣议_(kāi)發(fā)商去“要”廣告，更不是去打壓開(kāi)發(fā)商來(lái)索取廣告，而是利用雙方合作的優(yōu)勢(shì)，共同“托起”房地產(chǎn)市場(chǎng)，推動(dòng)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而達(dá)到雙贏或多贏的目的。去年7月開(kāi)始的“2006魅力下關(guān)”大型宣傳活動(dòng)，也是房地產(chǎn)廣告部策劃的黨報(bào)與地方黨委、政府合作的一個(gè)佳作。房地產(chǎn)廣告部付出的辛勞也得到了豐厚的回報(bào)，僅這次活動(dòng)廣告收入就達(dá)240萬(wàn)元。

      方略之三：

      發(fā)揮公信力優(yōu)勢(shì)，“提升”房地產(chǎn)市場(chǎng)

      黨報(bào)較之其他媒體，有著許多優(yōu)勢(shì)，其中公信力是最顯著的優(yōu)勢(shì)之一。如何發(fā)揮黨報(bào)的這一優(yōu)勢(shì)來(lái)提升南京房地產(chǎn)市場(chǎng)的質(zhì)量，并以此來(lái)拓展黨報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng)？ 2006年12月開(kāi)始，南京市開(kāi)展了為期一年的全市房地產(chǎn)交易秩序?qū)ｍ?xiàng)整治活動(dòng)，為配合這一活動(dòng)，房地產(chǎn)廣告部又策劃了一系列活動(dòng)。南京日?qǐng)?bào)發(fā)出了《構(gòu)建南京和諧地產(chǎn)十點(diǎn)倡議》，為理順和規(guī)范房產(chǎn)交易起到了有力的推動(dòng)作用，它使老百姓看到“政府在下決心整治房地產(chǎn)市場(chǎng)”，感到“黨報(bào)為我們說(shuō)真話”，也使開(kāi)發(fā)商感受到了黨報(bào)的公信力、影響力，使得黨報(bào)的房地產(chǎn)廣告運(yùn)行在良性循環(huán)的軌道上。