2007年是中小企業(yè)信息化快速發(fā)展的一年，并將推動(dòng)整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。這是記者從近日召開(kāi)的2007年中國(guó)中小企業(yè)信息化春季交流會(huì)上獲得的信息。

　　中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，2006年中小企業(yè)IT投資規(guī)模將比2005年增長(zhǎng)18.3%，達(dá)到1450.12億元;到2008年投資規(guī)模將達(dá)到2014.01億元，未來(lái)三年整體市場(chǎng)規(guī)模將近5000億元。

　　
　　這也說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：中小企業(yè)的推廣觀念已經(jīng)發(fā)生了很大變化：從廣告單兵作戰(zhàn)時(shí)代走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的信息化時(shí)代。
 
　　為什么越來(lái)越多的企業(yè)重視營(yíng)銷(xiāo)傳播工作？與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告相比，文中廣告到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？主要表現(xiàn)在以下幾方面：

　　文中廣告（In-Text Advertising)是互聯(lián)網(wǎng)最新的智能化廣告模式，它基于最新的即時(shí)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文技術(shù)，將特定的關(guān)鍵詞自動(dòng)標(biāo)記，并匹配適合的廣告內(nèi)容。

　　第一、投放的表現(xiàn)形式多元化。

　　文中廣告(DotMore.cn)的表現(xiàn)形式十分多樣，以文字、圖片、Flash、視頻相結(jié)合，當(dāng)讀者瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，受眾可以通過(guò)DotMore廣告，簡(jiǎn)潔地描述對(duì)文中廣告(DotMore.cn)有整體認(rèn)識(shí)，同時(shí)將鼠標(biāo)移到關(guān)鍵字時(shí)，廣告會(huì)自動(dòng)展示,能夠準(zhǔn)確地將廣告、內(nèi)容、消費(fèi)者完美地結(jié)合,也可以點(diǎn)擊廣告浮窗進(jìn)入相應(yīng)網(wǎng)站或頁(yè)面進(jìn)一步充分了解。 　

　   這種主動(dòng)地將廣告顯示在目標(biāo)客戶(hù)面前的能力比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣增加了6倍。廣告只要在上網(wǎng)者瀏覽信息時(shí)就有機(jī)會(huì)看到，受眾只要閱讀網(wǎng)頁(yè)，即可看到相關(guān)的廣告；同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中可以呈現(xiàn)多個(gè)關(guān)鍵字，廣告出現(xiàn)的機(jī)會(huì)多。

　　第二、超越了以往的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)層面的含義：基于明確的目標(biāo)對(duì)象的營(yíng)銷(xiāo)策略、實(shí)施精準(zhǔn)的體系保證和手段；達(dá)到低成本可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)。簡(jiǎn)單總結(jié)起來(lái)就是針對(duì)性強(qiáng)、成本低、效果可評(píng)估的高性?xún)r(jià)比營(yíng)銷(xiāo)模式。
 
　　縱觀幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其最終目的幾乎都是圍繞如何更加精確命中目標(biāo)客戶(hù)群體。文中廣告這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新廣告模式自然也備受關(guān)注。文中廣告的傳媒特性所衍生的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)功能具備了更高的性?xún)r(jià)比，同時(shí)也促使企業(yè)更進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投入。調(diào)查顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總量為43.87億元人民幣，而在2005年，整個(gè)市場(chǎng)容量只有32.3億人民幣。
 
　　企業(yè)是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行文中廣告發(fā)布的。文中廣告是利用先進(jìn)的技術(shù)對(duì)網(wǎng)站中的文字進(jìn)行提取、分類(lèi)、形成關(guān)鍵詞庫(kù)。廣告被展示或被點(diǎn)擊時(shí)，企業(yè)才為此付出相應(yīng)的廣告費(fèi)用?！拔闹袕V告”適合各類(lèi)型的公司與企業(yè)，可以宣傳公司及產(chǎn)品的知名度，提升企業(yè)形象。由特定關(guān)鍵詞的高度連結(jié)，強(qiáng)化關(guān)鍵詞與公司網(wǎng)站的定位，建立品牌。利用內(nèi)文式廣告的特性，非常適合企業(yè)「品牌營(yíng)銷(xiāo)」、「產(chǎn)品發(fā)表」及「優(yōu)惠活動(dòng)」相關(guān)的廣告宣傳，主動(dòng)與網(wǎng)站瀏覽者互動(dòng)。

　　每年，因?yàn)槭鼙姴幻骰蚴鼙婂e(cuò)位，超過(guò)2000億美元的廣告費(fèi)被白白浪費(fèi)了。越來(lái)越多的企業(yè)迫切地認(rèn)識(shí)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。最能代表廣告主心聲的一句話(huà)就是：我知道我的廣告費(fèi)用一般是浪費(fèi)的，但是我卻不知道浪費(fèi)的是哪一半。如何評(píng)估廣告產(chǎn)生的效果的大小確實(shí)是廣告主投放廣告最擔(dān)心的問(wèn)題之一。

　　關(guān)于文中廣告的效果評(píng)估主要是這樣幾方面：點(diǎn)擊率、曝光次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等。廣告主可以通過(guò)這些精確的數(shù)字計(jì)算出廣告的單位成本，同時(shí)也可以通過(guò)效果報(bào)表知道訪問(wèn)者來(lái)源、路徑等。這樣就可大大減少?gòu)V告的浪費(fèi)。

　　作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式它受到越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注是不爭(zhēng)的事實(shí)。并且很多企業(yè)已經(jīng)有了嘗試，并且收到了很好的效果。

　　DotMore.cn以這種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的廣告模式，通過(guò)代理商的管理制度對(duì)中國(guó)1700多萬(wàn)中小型企業(yè)進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，不僅可以為自己客戶(hù)提供更加適合的新型網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式，而且也可獲得了長(zhǎng)期穩(wěn)定的推廣利潤(rùn)分成。文中廣告的這種能力比傳統(tǒng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)增加了7倍。

　　第三、互聯(lián)網(wǎng)可以結(jié)合多種營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)傳播。

　　文中廣告（DotMore.cn）利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行多對(duì)多的營(yíng)銷(xiāo)，所實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)收益較傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式增加了8倍。合作者凡加入DotMore.cn合作網(wǎng)站后，也就意味著會(huì)有大量的客戶(hù)將DotMore廣告投放到自己的網(wǎng)站上，合作媒體也會(huì)因展示發(fā)布DotMore而獲得可觀的收益，這些媒體包括全國(guó)性、行業(yè)性、地方性各媒體網(wǎng)站。

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓企業(yè)隨時(shí)都有可能處于危險(xiǎn)境地，文中廣告（DotMore.cn）嶄新的營(yíng)銷(xiāo)模式推進(jìn)著中小企業(yè)信息化的應(yīng)用水平。DotMore點(diǎn)金•文中廣告及更多新的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的出現(xiàn)，為中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣領(lǐng)域注入一股蓬勃生機(jī)。同時(shí)，這一產(chǎn)品的研發(fā)廠商新互動(dòng)國(guó)際有限公司近日以“信息化惠及中小企業(yè)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”為主題在華東地區(qū)陸續(xù)開(kāi)展萬(wàn)企培訓(xùn)會(huì)議，向企業(yè)提供信息化應(yīng)用免費(fèi)培訓(xùn)和現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。