近年來，隨著戶外廣告在全國各地的興起和發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前大部分城市的戶外廣告還處于一種無序狀態(tài)，其廣告大多偏向于對廣告主自身利益的維護(hù)，利用強(qiáng)烈的廣告創(chuàng)意和廣告視覺沖擊力，彰顯各自特色，盡量達(dá)到營銷效果的最佳狀態(tài)。
　　但是，戶外廣告，作為一種商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它在飛速發(fā)展的現(xiàn)代，已經(jīng)不僅僅是一種傳播媒介，它更是我們現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要的組成部分。
　　設(shè)計(jì)戶外廣告，我們在追求經(jīng)濟(jì)效益的前提下，還應(yīng)該注意它的社會(huì)效益，要把二者緊密地結(jié)合起來。廣告制作商在進(jìn)行廣告制作規(guī)劃時(shí)，一定要按照與城市功能、布局和城市環(huán)境相協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的原則，對建筑物進(jìn)行“點(diǎn)綴”，要追求一種和諧的靜態(tài)美；否則，在短期，也許廣告設(shè)計(jì)的與眾不同會(huì)給廣告主帶來一定的營銷效果，但就長時(shí)間而言，便會(huì)給人們造成一種視覺上的審美疲勞，最終損害的是將是生產(chǎn)者自身的利益。
　　徐州百貨大樓戶外廣告。戶外廣告與建筑和諧、統(tǒng)一，紅杉樹的巨幅廣告采用虛實(shí)對比的手法，巧妙的消除了“堵”的視覺障礙。墻體的豎幅廣告采用排比手法且比例關(guān)系適宜，雖然廣告密度較大，但看起來很舒服。