據(jù)國外媒體報道，很多美國報紙發(fā)行商都對互聯(lián)網(wǎng)寄予厚望，但從最新季度財(cái)報來看，報紙網(wǎng)站的增長速度已經(jīng)減緩。

　　多家美國報紙發(fā)行商本周發(fā)布了2007年第一季度財(cái)報，從財(cái)報中的數(shù)據(jù)來看，報紙網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告營收的增長速度已經(jīng)減緩。例如，《紐約時報》下調(diào)了2007年網(wǎng)絡(luò)營收增長預(yù)期，比此前的預(yù)期低30%。市場研究公司Outsell的媒體分析師肯·道科特(Ken Doctor)表示：“我認(rèn)為，整個行業(yè)已經(jīng)亮起紅燈。過去很長一段時間，報紙網(wǎng)站一直高速增長，而現(xiàn)在這一勢頭已經(jīng)減緩。毫無疑問，這是一個大問題。”

　　對于一些處于困境的美國報紙發(fā)行商而言，網(wǎng)絡(luò)營收增長減緩無疑是雪上加霜。例如，《時代周刊》將于下周召開股東大會，屆時一些對公司業(yè)績不滿的股東可能會在董事選舉中棄權(quán)，以表示抗議。Tribune將以82億美元的價格被一個以芝加哥房地產(chǎn)巨頭薩姆·澤爾（Sam Zell）為首的財(cái)團(tuán)私有化，該公司迫切需要增加營收以償還因杠桿收購所產(chǎn)生的數(shù)十億美元債務(wù)。

　　由于廣告客戶投入到報紙的廣告預(yù)算持續(xù)下滑，很多美國報紙發(fā)行商都對自己的網(wǎng)站和其它互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)資產(chǎn)寄予厚望?，F(xiàn)在的問題在于，網(wǎng)絡(luò)廣告營收的增長何時能彌補(bǔ)它們在報紙廣告方面的損失。Morton研究公司報紙分析師約翰·摩根（John Morton）表示：“從本周發(fā)布的財(cái)報來看，報紙網(wǎng)站的增長速度和利潤率可能低于很多報紙發(fā)行商此前的預(yù)期。”

　　由于房地產(chǎn)市場疲軟，以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長乏力，分類廣告銷售額出現(xiàn)了下滑，這是導(dǎo)致報紙網(wǎng)站增長減緩的主要原因之一。與此同時，對于報紙網(wǎng)站來說，要長期保持較高的增長速度十分困難。高盛分析師皮特·阿博特（Peter Appert）表示：“任何一項(xiàng)業(yè)務(wù)都不能連續(xù)五年以上保持40%的增長速度?！?/P>

　　最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告營收已經(jīng)在總廣告支出中占據(jù)了5%到10%的份額，而且一直高速增長，報紙發(fā)行商無疑不愿意放棄這一增長潛力巨大的領(lǐng)域。不過，《華盛頓郵報》董事會主席唐納德·格拉漢姆（Donald Graham）去年就曾發(fā)出警告，這樣的增長速度并不能持久。