冬去春來(lái)，打開(kāi)電視機(jī)，突然發(fā)現(xiàn)那“影星、笑星、父子兵……”你說(shuō)“不怕冷”、他說(shuō)“真厲害”、我說(shuō)“都知道”的狂轟濫炸的保暖內(nèi)衣廣告悄然消失了。是保暖內(nèi)衣廣告大戰(zhàn)進(jìn)入了休戰(zhàn)期嗎？烽火熄滅，硝煙散去，在此輪廣告大戰(zhàn)中誰(shuí)主沉浮？誰(shuí)是名牌？筆者以為，廣告大戰(zhàn)后，對(duì)該行業(yè)冷靜地“盤(pán)點(diǎn)”一下，很有必要。

　　據(jù)有關(guān)人士分析，去年花巨資打廣告的保暖內(nèi)衣企業(yè)都在一定程度上虧損。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年有十多家企業(yè)的廣告費(fèi)投入在2000萬(wàn)元以上，有幾家在5000萬(wàn)元以上，有兩家甚至超過(guò)1億元。若根據(jù)廣告法的有關(guān)規(guī)定，廣告費(fèi)投入占銷(xiāo)售收入的2％，那么這些保暖內(nèi)衣企業(yè)的銷(xiāo)售收入均在10億元、25億元和50億元以上，顯然這是不可能的！然而，這些企業(yè)夢(mèng)想通過(guò)大量的廣告投入去爭(zhēng)奪市場(chǎng)，市場(chǎng)反應(yīng)恰恰相反，日趨成熟的廣大消費(fèi)者都很清楚，那些高價(jià)格的保暖內(nèi)衣，并不是什么高品質(zhì)，只是廣告費(fèi)成本過(guò)高而已。

　　廣告大戰(zhàn)煙消云散之后，眾多自以為靠明星捧場(chǎng)，靠玩概念游戲，靠狂轟濫炸的廣告投放就能創(chuàng)名牌的企業(yè)，徹底失敗了！那些自封為“名牌”產(chǎn)品的保暖內(nèi)衣，在各地紛紛打折、降價(jià)，也無(wú)人問(wèn)津。正如去年有關(guān)人士預(yù)測(cè)的那樣“高積壓期”如期而至了。有人把去年冬天保暖內(nèi)衣市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的局面歸罪于沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)許多企業(yè)誤入了創(chuàng)名牌的歧途才是其根源。名牌不是一朝一夕就可創(chuàng)出的，名牌產(chǎn)品要靠廣大消費(fèi)者去認(rèn)可，必須擁有廣大的消費(fèi)群體，必須要靠?jī)?nèi)在的品質(zhì)在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的品牌形象。當(dāng)然，宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象要靠廣告，但是，眾多保暖內(nèi)衣企業(yè)一味企圖通過(guò)大量的廣告投入滲透市場(chǎng)，可大多廣告并沒(méi)有向受眾傳達(dá)什么好的品牌形象，反倒給受眾一種只是為了促銷(xiāo)的“急功近利”的感覺(jué)。

　　“大戰(zhàn)”之后，到底誰(shuí)主沉浮？沒(méi)有加入廣告大戰(zhàn)的一批名牌企業(yè)如“三槍”、“紅豆”、“工農(nóng)兵”的情況又如何呢？“三槍”乃國(guó)字號(hào)老牌內(nèi)衣企業(yè)，生產(chǎn)保暖內(nèi)衣靠的是健全的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓市場(chǎng)；而“紅豆”是以針織內(nèi)衣起家的著名服裝企業(yè)，其保暖內(nèi)衣靠的是多品牌滲透市場(chǎng)，擴(kuò)大了總量的市場(chǎng)占有率。與這些老牌內(nèi)衣企業(yè)相比，那些新品牌以“名牌”自居，是否顯得太幼稚了？值得肯定的是，保暖內(nèi)衣是個(gè)新興的行業(yè)，目前又出臺(tái)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，前景是十分廣闊的。相信經(jīng)過(guò)去年廣告大戰(zhàn)后，肯定有許多企業(yè)已經(jīng)“傷筋動(dòng)骨”，但這并不是壞事，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。但愿保暖內(nèi)衣行業(yè)再經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，能夠崛起一大批名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，稱(chēng)雄國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。