官司惹禍

　　雅虎有理由舉杯歡慶一下，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google則會(huì)感到比較失落。

　　據(jù)4月10日公布的一份長(zhǎng)期合作協(xié)議，雅虎將成為娛樂公司維亞康姆（Viacom）旗下幾十家網(wǎng)站搜索廣告服務(wù)的唯一提供商，而這是Google夢(mèng)寐以求的大單。

　　憑借這項(xiàng)協(xié)議，雅虎將向維亞康姆旗下三十多個(gè)網(wǎng)站獨(dú)家提供搜索及內(nèi)容相關(guān)文字廣告，甚至還可以選擇擴(kuò)大協(xié)議范圍，把其他140個(gè)網(wǎng)站也囊括進(jìn)自己的服務(wù)范圍。

　　雅虎提供的這項(xiàng)服務(wù)將采用其最新發(fā)布的搜索廣告系統(tǒng)，即“巴拿馬”（Panama）。在納斯達(dá)克股票市場(chǎng)，雅虎股價(jià)當(dāng)日上漲了31美分，漲幅1％，至31.95美元。

　　維亞康姆與雅虎成功建立了合作伙伴關(guān)系，現(xiàn)在人們有理由相信雅虎在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，可以向Google發(fā)起更加猛烈的挑戰(zhàn)。在利潤(rùn)豐厚的關(guān)鍵詞搜索廣告市場(chǎng)，雅虎正在與搜索巨頭Google及其他公司進(jìn)行一場(chǎng)激烈的較量。關(guān)鍵詞搜索廣告大多都是文本廣告，做廣告的產(chǎn)品和用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞或一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)。

　　合作雙方代表均拒絕透露兩家公司將如何分享廣告營(yíng)收的細(xì)節(jié)。不過，很明顯，雅虎將會(huì)從雙方之間建立的合作關(guān)系中獲取相當(dāng)大的利益。雅虎首席執(zhí)行官特里·塞梅爾欣喜地表示，雙方結(jié)盟標(biāo)志著一個(gè)強(qiáng)大的令人興奮的合作伙伴關(guān)系的確立。

　　雅虎成功營(yíng)銷“巴拿馬”系統(tǒng)

　　維亞康姆是一個(gè)實(shí)力雄厚的合作伙伴，旗下?lián)碛蠧omedy Central、MTV Networks及其他數(shù)字資產(chǎn)，使得自己成為深受廣大網(wǎng)民喜愛的頂級(jí)訪問目的地。2007年2月，互聯(lián)網(wǎng)流量評(píng)測(cè)公司com Score Media Metrix的調(diào)查結(jié)果顯示，維亞康姆旗下網(wǎng)站的獨(dú)立訪問者人數(shù)達(dá)到了9000萬，其中許多流量均來自于維亞康姆的寬帶資產(chǎn)，它們3月份的獨(dú)立訪問者人數(shù)均增加至1000萬人。

　　相當(dāng)多的訪問者可以成為廣告受眾。市場(chǎng)研究公司UBS的分析師本·斯高特認(rèn)為，雅虎與維亞康姆達(dá)成的這項(xiàng)協(xié)議是維亞康姆朝著實(shí)現(xiàn)2007年5億美元營(yíng)收目標(biāo)所邁出的一大步，預(yù)計(jì)這些營(yíng)收主要來自互聯(lián)網(wǎng)廣告的銷售。

　　除可以提高營(yíng)收外，雙方之間的協(xié)議是雅虎在建立意義深遠(yuǎn)的公共關(guān)系方面所采取的一次突然行動(dòng)。與維亞康姆建立合作伙伴關(guān)系，向其他廣告商傳遞了這樣的信息，即雅虎將于今年全面發(fā)布的“巴拿馬”營(yíng)銷系統(tǒng)完全符合廣大消費(fèi)者要求的廣告內(nèi)容及搜索。維亞康姆首席執(zhí)行官菲利普·道曼在這項(xiàng)協(xié)議宣布后發(fā)表聲明說：“憑借其新的搜索營(yíng)銷系統(tǒng)，雅虎已經(jīng)取得了令人刮目相看的進(jìn)步。”

　　如果雅虎的“巴拿馬”項(xiàng)目不能很好地發(fā)揮作用，那么維亞康姆也不會(huì)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如微軟和Google中選擇雅虎作為合作伙伴。不過，維亞康姆并沒有說明是否有其他公司也有意與其合作。

　　之前，Google為拓展其廣告業(yè)務(wù)，簽署了一系列協(xié)議，其中包括與新聞集團(tuán)旗下的社交網(wǎng)站My Space達(dá)成協(xié)議，提供廣告服務(wù)，與時(shí)代華納旗下的AOL簽署搜索廣告協(xié)議，除此之外，它還以16.5億美元的價(jià)格收購視頻共享網(wǎng)站YouTube及所有發(fā)布廣告的權(quán)利。而就在去年，Google還就有關(guān)把維亞康姆視頻片斷及附加商業(yè)信息添加到其Ad Sense中，簽署了一份廣告營(yíng)收共享協(xié)議。

　　從業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)角度來看，Google似乎更具優(yōu)勢(shì)。

　　版權(quán)問題惹的禍

　　一段時(shí)間以來，Google似乎與維亞康姆中斷了業(yè)務(wù)往來。自從雙方就有關(guān)把維亞康姆版權(quán)視頻片斷上載至YouTube而鬧上了法庭，兩家公司的關(guān)系就逐步吃緊，最終導(dǎo)致關(guān)系破裂。

　　3月13日，維亞康姆公司起訴Google公司及其旗下熱門視頻共享網(wǎng)站YouTube，指控后者張貼的16余萬個(gè)影視節(jié)目片段侵犯版權(quán)并索賠10億美元。這是Google在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域迄今遭遇的最大挑戰(zhàn)。

　　維亞康姆公司表示，YouTube網(wǎng)站上載有超過16萬未經(jīng)授權(quán)的視頻短片，且都來自Viacom公司旗下的電視頻道。除此之外，維亞康姆公司還尋求一項(xiàng)禁令，阻止Google和YouTube使用自己旗下所有的視頻短片資源。維亞康姆公司當(dāng)日就其訴訟發(fā)表的聲明稱，YouTube網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)布的侵權(quán)內(nèi)容吸引網(wǎng)絡(luò)瀏覽量，通過銷售廣告實(shí)現(xiàn)盈利，這種商業(yè)模式明顯違反了版權(quán)法。

　　據(jù)悉，該賠償訴訟已在紐約市的聯(lián)邦地區(qū)法庭備案，標(biāo)志著大型傳統(tǒng)媒體公司與民間流行視頻分享網(wǎng)站之間“明爭(zhēng)暗斗”的進(jìn)一步升級(jí)。

　　維亞康姆律師唐·維瑞里3月16日表示，YouTube侵權(quán)是毫無疑問的事情，現(xiàn)在的核心問題是由誰來監(jiān)管其內(nèi)容。他稱：“經(jīng)過數(shù)月的談判，雙方未能達(dá)成一致。因此，我們‘不情愿’地將Google告上法庭?！?/P>

　　隨后，Google對(duì)此給予了反駁。Google律師亞歷山大稱，Google和YouTube所提供的服務(wù)符合美國(guó)于1998年頒發(fā)的《數(shù)字千年著作權(quán)法》。他說：“現(xiàn)在有這樣一部法律來保護(hù)我們這些提供Web托管服務(wù)的企業(yè)或個(gè)人，我們也需要這樣的‘安全港灣’?！彼€補(bǔ)充道，在排除一切法律糾紛前，Google從來不隨意推出一款產(chǎn)品，或并購一家企業(yè)。但維亞康姆律師唐·維瑞里則指出