搜索引擎營(yíng)銷方式帶火了百度、GOOGLE、地址欄搜索等企業(yè)，以電子商務(wù)為平臺(tái)的銷售渠道給了阿里巴巴機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)總是給擁有好的產(chǎn)品和技術(shù)的企業(yè)，提供更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。據(jù)記者從2006年8月23日召開的2006年艾瑞新營(yíng)銷年會(huì)獲悉，網(wǎng)絡(luò)廣告還能“男女有別”，一種全新的網(wǎng)絡(luò)定向廣告進(jìn)入大家的視線，引起了業(yè)界的沸騰。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家指出，定向廣告必將掀起一股“定向營(yíng)銷”的熱潮。

　　“定向營(yíng)銷，即在適合的時(shí)候?qū)m合的人推適合的廣告?！庇诮衲?月份推出定向廣告的中搜副總裁趙舸對(duì)記者說。

　　據(jù)了解，中搜定向廣告可以通過IG了解到用戶的上網(wǎng)行為，如平時(shí)關(guān)注的資訊、喜歡的網(wǎng)站、正在搜索的信息等等，會(huì)通過獨(dú)立的IP地址，地理位置，來分析網(wǎng)民的喜好，當(dāng)用戶瀏覽相應(yīng)的網(wǎng)站時(shí)，與內(nèi)容相匹配的廣告就會(huì)出現(xiàn)。如，某用戶在瀏覽整形的文章，旁邊就會(huì)出來整形醫(yī)院的廣告，而不是婦科醫(yī)院甚至是糖尿病醫(yī)院這樣關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的廣告。比如說寶馬鎖定的關(guān)鍵字除了寶馬汽車，還有奔馳汽車、高爾夫、別墅甚至是手機(jī)，寶馬的相關(guān)廣告就會(huì)出現(xiàn)。定向廣告還可以實(shí)現(xiàn)地域定位，同樣的旅游廣告，北京、上海等地網(wǎng)民分別看到的是各自地域內(nèi)的旅行社廣告。

　　趙舸向記者介紹說，自6月份推出定向廣告以來，目前已經(jīng)有幾千個(gè)客戶在使用。據(jù)記者了解，一個(gè)普通大型企業(yè)進(jìn)行定向營(yíng)銷的月平均消費(fèi)額在18萬元左右，小型客戶的消費(fèi)額在5000元左右。

　　艾瑞的副總裁黃嘉驪表示，定向廣告對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需要鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對(duì)一的傳播成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。定向廣告在未來都是一個(gè)發(fā)展的新的時(shí)機(jī)。效果為王，按效果付費(fèi)的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來臨，計(jì)價(jià)方式多采用CPM（CPM，千人曝光成本）這種方式。

　　對(duì)于廣告主來說最理想的廣告投放是將廣告投放在與廣告內(nèi)容密切相關(guān)的、與目標(biāo)受眾最接近的媒體上，只讓有需求的人看到自己需要的廣告。而互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)站，如何將廣告投放到更多更相關(guān)的媒體上，傳播給更多感興趣的有需求的網(wǎng)民面前，是廣告投放商一直追求的目標(biāo)。但是媒體的廣告一直存在一個(gè)心照不宣的遺憾：廣告主不知道自己花出去的100％的廣告費(fèi)是否已達(dá)到自己需要達(dá)到100％的理想效果。盡管廣告主們一直夢(mèng)想著有一種評(píng)估方法可以清楚地監(jiān)測(cè)出是誰看了他們的廣告，但在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代這只能是一個(gè)天方夜譚式的幻想。 　　

　　如今廣告主的缺憾，終于在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)得到彌補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在有了技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)客戶的剃須刀廣告就絕不會(huì)傳送給女性受眾，而男性上網(wǎng)用戶也不會(huì)看見有關(guān)女性護(hù)膚品的廣告。作為一個(gè)第三方的廣告管理系統(tǒng)，使網(wǎng)絡(luò)能夠給廣告主和廣告代理商提供綜合、準(zhǔn)確和公正的調(diào)研數(shù)據(jù)，解決了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體廣告中普遍存在的嚴(yán)重滯后的廣告調(diào)研的問題，從而能夠?qū)V告效果進(jìn)行有效評(píng)估。

　　好耶廣告網(wǎng)絡(luò)搜索引擎營(yíng)銷總監(jiān)陳悅慶興奮地說，中國(guó)的廣告業(yè)從1979年起步，伴隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確定與經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，二十年來幾乎以每年平均40％左右的增長(zhǎng)率突飛猛進(jìn)，受眾最由最開始做廣告時(shí)的大家聚眾，廣而告之，到現(xiàn)在，廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)越來越細(xì)化，這個(gè)受眾也由聚眾變成分眾，網(wǎng)絡(luò)廣告也由最初的廣而告之走向了定向廣告，因?yàn)楝F(xiàn)在從廣告主投入費(fèi)用的角度考慮，他可能希望單位成本上付的成本越來越少，效果越來越好。定向廣告出現(xiàn)，更多的符合了他們基本廣告主的這種費(fèi)用的一些需求和特點(diǎn)。