4月27日，由國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心、深圳月朗科技有限公司主辦的第三屆中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)管理論壇在京舉辦。

    以下是尼爾森媒介研究中國(guó)區(qū)總監(jiān)陳麗潔講話的全文：

    各位尊敬的來(lái)賓，大家好，今天非常榮幸有機(jī)會(huì)在第三屆中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)管理論壇和大家見(jiàn)面，應(yīng)該說(shuō)和大家再見(jiàn)面，因此在去年的4月份我也是非常榮幸有機(jī)會(huì)參加第二屆的論壇，在過(guò)去一年當(dāng)中，中國(guó)的媒介市場(chǎng)和中國(guó)的廣告市場(chǎng)有很大的變化，有很大的進(jìn)步，由于整個(gè)科技和信息的迅速增長(zhǎng)，對(duì)于各個(gè)媒體之間的界限越來(lái)越不明顯，很多傳統(tǒng)媒體和新媒體都已經(jīng)進(jìn)入融為一體的階段。

    剛才也介紹了，廣州日?qǐng)?bào)利用傳統(tǒng)的方法把新聞信息播出以外，還希望在網(wǎng)上播出。對(duì)于整個(gè)受眾來(lái)講，可以通過(guò)傳統(tǒng)的印刷媒體和現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體能夠同樣拿到第一手最快的新聞信息。除了這一個(gè)平面媒體以外，我們另外一些產(chǎn)品，比如說(shuō)我們的手機(jī)，現(xiàn)在也從一個(gè)普通簡(jiǎn)單的通話機(jī)器，變成一個(gè)多媒體溝通的渠道、溝通的平臺(tái)，接下來(lái)我今天跟大家分享的有兩個(gè)內(nèi)容：一個(gè)是全球亞太區(qū)以及中國(guó)在不同媒體的廣告的投放情況。然后，有一部分是跟大家分享一下尼爾森怎么去面對(duì)這些新的媒體，怎么把我們的技術(shù)引進(jìn)這個(gè)新媒體的研究。

    從這里我們可以看到，在全球有4個(gè)國(guó)家，它的廣告投放是占我們?nèi)驈V告經(jīng)濟(jì)的一個(gè)很大的百分比，美國(guó)作為世界上廣告方面很龐大的市場(chǎng)，所以在我們?nèi)蚶?，美?guó)的廣告收入在主要的媒體當(dāng)中占第一。排第二的是日本，第三位是中國(guó)，第四個(gè)是英國(guó)。看了這四個(gè)國(guó)家的排名以后，我們?cè)倏纯此麄冊(cè)谶^(guò)去兩年，它們?cè)趶V告收入的表現(xiàn)。在美國(guó)，它的廣告收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比日本、中國(guó)和英國(guó)多。但是，它在2005年和2006年的廣告收入方面的增長(zhǎng)只是5%。然后排名第二的日本的增長(zhǎng)不足1個(gè)百分點(diǎn)。在英國(guó)有一個(gè)下降的趨勢(shì)，是-2%的增長(zhǎng)。但是在中國(guó)，我們可以看到，它現(xiàn)在的廣告收入和日本是非?？拷?，而且去年和前年對(duì)比的話，我們廣告收入增幅超過(guò)20%，對(duì)于大家來(lái)講，一個(gè)很好的消息。因?yàn)檫@么大的一個(gè)市場(chǎng)，這么大的一個(gè)舞臺(tái)，可以讓我們的媒介有很多發(fā)揮得機(jī)會(huì)。

    我們?cè)倏次覀兯诘膩喬珔^(qū)。在亞太區(qū)主要12個(gè)大的國(guó)家市場(chǎng)里面，我們看到主要的媒體平均來(lái)講，2006年的廣告收費(fèi)是增加15%，達(dá)到786億美元。每一個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)都有區(qū)別，某些市場(chǎng)增長(zhǎng)比較迅速，有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，有些市場(chǎng)的廣告投放方面就有一種衰退的情況。三個(gè)主要的國(guó)家，它們影響到我們亞太區(qū)在去年有15%的增長(zhǎng)，第一個(gè)是中國(guó)，第二個(gè)是印度，第三個(gè)是印度尼西亞，我們可以看到，這么一個(gè)發(fā)展中的大國(guó)，無(wú)論在人口方面，中國(guó)、印度和印度尼西亞，都有這個(gè)機(jī)會(huì)讓整個(gè)行業(yè)超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但是到了比較成熟的國(guó)家，例如澳大利亞、韓國(guó)、香港、菲律賓，它們?cè)鲩L(zhǎng)的比較緩慢，只有1%到5%的增長(zhǎng)。反而是在新西蘭和臺(tái)灣，我們可以看到，這兩個(gè)地區(qū)有一個(gè)負(fù)增長(zhǎng)的。在臺(tái)灣，去年的廣告收入比前年高了4個(gè)百分點(diǎn)，新西蘭漲了3個(gè)百分點(diǎn)。

    從這里可以很明顯的看到，在亞太區(qū)12個(gè)國(guó)家地區(qū)里面，中國(guó)的廣告收入占了一個(gè)很大的百分比，占到62%。因?yàn)橹袊?guó)的經(jīng)濟(jì)和它消費(fèi)的增長(zhǎng)，帶動(dòng)整個(gè)亞太地區(qū)，他們?cè)趶V告收入方面比歐洲地區(qū)迅猛。

    總之來(lái)講，在2006年亞太地區(qū)的廣告收入達(dá)到786億美元，有一個(gè)平均的15%的增長(zhǎng)，有兩個(gè)市場(chǎng)，它的廣告是呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。但是中國(guó)、印尼和印度是在發(fā)展中增加的百分比最大的三個(gè)國(guó)家。在這12個(gè)大的廣告市場(chǎng)里面，電視、報(bào)紙、雜志三個(gè)主要的媒體，都是有一個(gè)很好的增長(zhǎng)。但是，電視還是占廣告份額比較大的一個(gè)媒體，它是占到66%。但是，從我的數(shù)據(jù)庫(kù)里面，我們看到，某些地方、某些媒體現(xiàn)在也接受著挑戰(zhàn)的環(huán)境，我們可以看到，在中國(guó)、印度、印尼，平面媒體去年和前年廣告收入的變化都是有一個(gè)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，中國(guó)的雜志比前年的收入多了26%，報(bào)紙也有8%的增加。但是，看到紅顏色，我標(biāo)出來(lái)的，像菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和臺(tái)灣，他們?cè)谄矫婷襟w的收入有很大的下降。我們看到，最厲害的是在菲律賓，它的廣告收入，雜志方面是跌了52%。這些國(guó)家因?yàn)樗氖袌?chǎng)比較飽和，然后又有新的媒體沖擊，從一些傳統(tǒng)的媒體拿走一些百分比，拿走一些它的份額，但是在發(fā)展中國(guó)家，像中國(guó)、印度和印尼，整個(gè)廣告行業(yè)在增加，它的收入都在增長(zhǎng)。所以，雖然有新媒體的出現(xiàn)，但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，也有它發(fā)展的空間。

    我們?cè)倏纯粗袊?guó)去年在廣告收入方面的表現(xiàn)。我們?nèi)丝诙嗔?，無(wú)論從整個(gè)GDP或者是從居民可以支配的收入，我們看到都是超過(guò)10%的增長(zhǎng)。社會(huì)消費(fèi)品零售總額也有一個(gè)14%的增加。所有正面增加數(shù)據(jù)，也是推動(dòng)我們中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要原因。因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)能力高了，他們購(gòu)買(mǎi)的能力強(qiáng)了，也吸引到很多廣告主、廣告商，希望通過(guò)廣告這