4月27日，由國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心、深圳月朗科技有限公司主辦的第三屆中國媒體經(jīng)營管理論壇在京舉辦。
以下是尼爾森媒介研究中國區(qū)總監(jiān)陳麗潔講話的全文：
各位尊敬的來賓，大家好，今天非常榮幸有機會在第三屆中國媒體經(jīng)營管理論壇和大家見面，應(yīng)該說和大家再見面，因此在去年的4月份我也是非常榮幸有機會參加第二屆的論壇，在過去一年當(dāng)中，中國的媒介市場和中國的廣告市場有很大的變化，有很大的進步，由于整個科技和信息的迅速增長，對于各個媒體之間的界限越來越不明顯，很多傳統(tǒng)媒體和新媒體都已經(jīng)進入融為一體的階段。
剛才也介紹了，廣州日報利用傳統(tǒng)的方法把新聞信息播出以外，還希望在網(wǎng)上播出。對于整個受眾來講，可以通過傳統(tǒng)的印刷媒體和現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體能夠同樣拿到第一手最快的新聞信息。除了這一個平面媒體以外，我們另外一些產(chǎn)品，比如說我們的手機，現(xiàn)在也從一個普通簡單的通話機器，變成一個多媒體溝通的渠道、溝通的平臺，接下來我今天跟大家分享的有兩個內(nèi)容：一個是全球亞太區(qū)以及中國在不同媒體的廣告的投放情況。然后，有一部分是跟大家分享一下尼爾森怎么去面對這些新的媒體，怎么把我們的技術(shù)引進這個新媒體的研究。
從這里我們可以看到，在全球有4個國家，它的廣告投放是占我們?nèi)驈V告經(jīng)濟的一個很大的百分比，美國作為世界上廣告方面很龐大的市場，所以在我們?nèi)蚶?，美國的廣告收入在主要的媒體當(dāng)中占第一。排第二的是日本，第三位是中國，第四個是英國?？戳诉@四個國家的排名以后，我們再看看他們在過去兩年，它們在廣告收入的表現(xiàn)。在美國，它的廣告收入是遠遠比日本、中國和英國多。但是，它在2005年和2006年的廣告收入方面的增長只是5%。然后排名第二的日本的增長不足1個百分點。在英國有一個下降的趨勢，是-2%的增長。但是在中國，我們可以看到，它現(xiàn)在的廣告收入和日本是非?？拷?，而且去年和前年對比的話，我們廣告收入增幅超過20%，對于大家來講，一個很好的消息。因為這么大的一個市場，這么大的一個舞臺，可以讓我們的媒介有很多發(fā)揮得機會。
我們再看我們所在的亞太區(qū)。在亞太區(qū)主要12個大的國家市場里面，我們看到主要的媒體平均來講，2006年的廣告收費是增加15%，達到786億美元。每一個市場的增長都有區(qū)別，某些市場增長比較迅速，有兩位數(shù)的增長，有些市場的廣告投放方面就有一種衰退的情況。三個主要的國家，它們影響到我們亞太區(qū)在去年有15%的增長，第一個是中國，第二個是印度，第三個是印度尼西亞，我們可以看到，這么一個發(fā)展中的大國，無論在人口方面，中國、印度和印度尼西亞，都有這個機會讓整個行業(yè)超過兩位數(shù)的增長，但是到了比較成熟的國家，例如澳大利亞、韓國、香港、菲律賓，它們增長的比較緩慢，只有1%到5%的增長。反而是在新西蘭和臺灣，我們可以看到，這兩個地區(qū)有一個負增長的。在臺灣，去年的廣告收入比前年高了4個百分點，新西蘭漲了3個百分點。
從這里可以很明顯的看到，在亞太區(qū)12個國家地區(qū)里面，中國的廣告收入占了一個很大的百分比，占到62%。因為中國的經(jīng)濟和它消費的增長，帶動整個亞太地區(qū)，他們在廣告收入方面比歐洲地區(qū)迅猛。
總之來講，在2006年亞太地區(qū)的廣告收入達到786億美元，有一個平均的15%的增長，有兩個市場，它的廣告是呈現(xiàn)下降的趨勢。但是中國、印尼和印度是在發(fā)展中增加的百分比最大的三個國家。在這12個大的廣告市場里面，電視、報紙、雜志三個主要的媒體，都是有一個很好的增長。但是，電視還是占廣告份額比較大的一個媒體，它是占到66%。但是，從我的數(shù)據(jù)庫里面，我們看到，某些地方、某些媒體現(xiàn)在也接受著挑戰(zhàn)的環(huán)境，我們可以看到，在中國、印度、印尼，平面媒體去年和前年廣告收入的變化都是有一個兩位數(shù)的增長，中國的雜志比前年的收入多了26%，報紙也有8%的增加。但是，看到紅顏色，我標(biāo)出來的，像菲律賓、泰國、馬來西亞和臺灣，他們在平面媒體的收入有很大的下降。我們看到，最厲害的是在菲律賓，它的廣告收入，雜志方面是跌了52%。這些國家因為它的市場比較飽和，然后又有新的媒體沖擊，從一些傳統(tǒng)的媒體拿走一些百分比，拿走一些它的份額，但是在發(fā)展中國家，像中國、印度和印尼，整個廣告行業(yè)在增加，它的收入都在增長。所以，雖然有新媒體的出現(xiàn)，但是對于傳統(tǒng)媒體來講，也有它發(fā)展的空間。
我們再看看中國去年在廣告收入方面的表現(xiàn)。我們?nèi)丝诙嗔?，無論從整個GDP或者是從居民可以支配的收入，我們看到都是超過10%的增長。社會消費品零售總額也有一個14%的增加。所有正面增加數(shù)據(jù)，也是推動我們中國廣告行業(yè)發(fā)展的一個主要原因。因為消費者的消費能力高了，他們購買的能力強了，也吸引到很多廣告主、廣告商，希望通過廣告這
