星期一早晨去上班，如果你發(fā)現(xiàn)公司電梯門(mén)口或電梯間的墻壁上，突然增添了幾臺(tái)閃爍著色彩繽紛畫(huà)面的液晶屏，你也許不再會(huì)感到奇怪。在過(guò)去短短的兩年時(shí)間里，隨著分眾與聚眾兩家公司瘋狂的“洗樓”行動(dòng)，國(guó)內(nèi)主要城市的重要辦公樓都掛上了這樣的新型“廣告牌”。
然而，你也許沒(méi)有想到，信息化所帶來(lái)的戶(hù)外媒體的重組浪潮才剛剛開(kāi)始。5月20日，一家在上海剛剛成立不久的“新主流傳媒技術(shù)公司”(下簡(jiǎn)稱(chēng)，“新主流傳媒”)便開(kāi)始另一場(chǎng)“圈地”運(yùn)動(dòng)。該公司在“首屆新主流傳媒學(xué)術(shù)研討會(huì)”上宣布，目前已經(jīng)一舉“圈”下了杭州市區(qū)主要路段500個(gè)新型電子公交站牌。事實(shí)上，早在今年年初，“新主流傳媒”便在上海為競(jìng)標(biāo)電子公交站牌而激戰(zhàn)，只不過(guò)在最后階段，被文廣集團(tuán)下屬的文廣科技公司(下簡(jiǎn)稱(chēng)“文廣科技”)勝出?！拔膹V科技”向外界表示，年內(nèi)有望在滬推廣到900多個(gè)站點(diǎn)。據(jù)稱(chēng)，這股戶(hù)外廣告的信息化浪潮還將隨著政府對(duì)戶(hù)外廣告的整治行動(dòng)，重新席卷多個(gè)公共場(chǎng)所甚至居民小區(qū)。
新“觸點(diǎn)”等于億萬(wàn)財(cái)富
“開(kāi)始的想法和分眾、聚眾他們很相似，可是后來(lái)我們考慮再往前走一步，突破分眾與聚眾的模式，”“新主流傳媒”常務(wù)副總經(jīng)理石為對(duì)記者稱(chēng)。在石為的設(shè)想中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的介入是戶(hù)外廣告的一個(gè)新興因素。這位27歲的年輕人說(shuō)，他在美國(guó)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)與管理專(zhuān)業(yè)，這一設(shè)想的萌發(fā)與他畢業(yè)時(shí)的論文巧妙地聯(lián)系在一起。
“強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)可以使得‘新主流傳媒’在實(shí)現(xiàn)高覆蓋率的同時(shí)還能達(dá)到‘分眾’的目的，”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系主任程士安在評(píng)價(jià)這一構(gòu)想時(shí)稱(chēng)，“通過(guò)將媒體終端延伸到特定的接觸點(diǎn)，‘新主流傳媒’便可能有針對(duì)性地將特定的信息傳達(dá)至該聚集在接觸點(diǎn)上的同類(lèi)受眾?！?/FONT>
事實(shí)上，一個(gè)好的受眾“接觸點(diǎn)”對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)就好比一座金礦。在“文廣科技”與“新主流傳媒”之前，創(chuàng)辦分眾廣告的江南春，不久之后便有可能將他當(dāng)初構(gòu)想中一個(gè)奇妙的“接觸點(diǎn)”變成億萬(wàn)財(cái)富，因?yàn)榉直姀V告作為樓宇廣告第一概念股登陸納斯達(dá)克的時(shí)間已越來(lái)越臨近，而他的老對(duì)手“聚眾”也在積極籌備應(yīng)對(duì)中。
地產(chǎn)資本殺入戶(hù)外廣告
然而，與“江南春們”引入風(fēng)險(xiǎn)投資者不同的是，石為的投資者就是自己的老爸石建極。盛大地產(chǎn)在廣告業(yè)的投資并非特例。一些業(yè)內(nèi)人士則告訴記者，在房地產(chǎn)開(kāi)始邁入薄利時(shí)代后，房產(chǎn)資金轉(zhuǎn)向新興產(chǎn)業(yè)投資的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。高速成長(zhǎng)的戶(hù)外廣告非常誘人。據(jù)北京廣播學(xué)院黃升民教授介紹，目前國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告額已經(jīng)超過(guò)120億元，而且每年正以驚人的速度增長(zhǎng)。
戶(hù)外廣告洗牌進(jìn)行時(shí)
據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告業(yè)面臨著兩大挑戰(zhàn):一是按照WTO協(xié)議，2005年12月10日以后中國(guó)將允許外資建立獨(dú)資
