2008年北京奧運會期間，中央電視臺將投入11個頻道，播出3800小時的奧運節(jié)目，每天播出時間超過200小時。由此，這亦是國內外企業(yè)傳播品牌的絕好平臺與機會，它是品牌發(fā)展的加速器，蘊涵著巨大的商機。
奧運營銷高潮迭起
2007年以來，國內外企業(yè)的奧運營銷發(fā)展到了一個新的高潮。無論是奧運會贊助商，還是非贊助商，都在想方設法跟北京奧運聯系起來，開展營銷活動。截至目前, 已有海爾、聯想、中國銀行、中國網通、阿迪達斯、中國人保財險、青島啤酒等幾十家企業(yè)通過CCTV贊助與奧運有關的電視節(jié)目、在奧運節(jié)目中投放電視廣告。
伴隨北京奧運腳步的臨近，“奧運營銷”大戰(zhàn)如火如荼地展開，企業(yè)紛紛打出各式各樣的營銷牌，以求在奧運營銷的密集炮火中發(fā)出獨特而響亮的聲音。
為進一步提高冷飲市場占有率，擴大品牌影響力，作為2008北京奧運會唯一乳制品贊助商，今年4月，伊利冷飲啟動了“奧運全產品營銷”活動，凡購買伊利冷飲產品的消費者即可憑借產品飄帶上的編碼角逐奧運大獎，此活動打造了冷飲營銷史三最，即：營銷力度最大、成本投入最高、覆蓋范圍最廣。
為了讓全球每一個家庭真正參與奧運，體驗奧運，由中國移動通信（集團）公司承辦，可口可樂（中國）飲料有限公司協(xié)辦的“中國移動伴你行———奧運家庭游北京”活動于今年4月9日正式啟動，該活動正面向全球選拔10個“奧運家庭”，入選的5個中國家庭和5個外國家庭將在奧運倒計時一周年之際，被邀請到北京和其他奧運協(xié)辦城市，體驗豐富多彩的奧運主題旅行活動。
耐克雖然不是奧運會官方贊助商，但是仍然想方設法開展奧運營銷，當體育明星劉翔在瑞典的比賽中打破世界紀錄后，耐克立即為他趕制了印有12秒88的紀念T恤，劉翔回國下飛機的那一刻已然穿上了這款T恤。耐克表示，這是公司有史以來行動最快的一次。
為了借助奧運平臺進一步鞏固國際一流品牌形象，三星簽約中國國家體操隊，為中國體操健兒在2008奧運會上取得佳績提供物質保障，此舉進一步體現了三星支持北京奧運會、與中國市場共發(fā)展的品牌之路。
明星對于消費者具有無法阻擋的魅力，明星代言在企業(yè)奧運營銷中起重要作用。為全面打開奧運營銷大局，2006年，伊利選擇中國最有影響力的奧運冠軍劉翔作為公司品牌形象代言人。根據中國品牌研究院2007年3月6日發(fā)布的《2006奧運營銷年度報告》，劉翔代言的伊利品牌成為了奧運廠商中美譽度漲幅最大、知名度最高、廣告創(chuàng)意最好的品牌之一。另外，2006年9月，2000年悉尼奧運會羽毛球女子雙打金牌得主葛菲女士正式出任強生嬰兒品牌代言人。
CCTV-奧運營銷重要平臺
營銷的一個重要因素是廣告。
中央電視臺是傳播奧運精神、轉播奧運比賽的重要平臺，央視廣告自然而然成為國內外企業(yè)開展奧運營銷的重要武器。
早在2001年7月13日，薩馬蘭奇宣布北京成為2008年奧運會主辦城市之時，海爾便率先在中央電視臺播出了祝賀申奧成功的廣告，成為至今被人津津樂道的品牌與事件營銷完美結合的典范。
從那時起，國內外眾多企業(yè)都開始將目光聚焦在北京，聚焦在“2008北京奧運中國大陸地區(qū)獨家電視轉播機構”的中央電視臺。 2001年7月13日，在北京申奧成功的第一時間，海爾在中央電視臺投入的祝賀廣告在申奧成功后即時播出。海爾集團有關負責人事后表示，海爾7月13日申奧直播前后活動中在中央電視臺1000萬元左右的廣告投入，其市場效果至少在5000萬元以上。
2005年12月22日，恒源祥成為北京2008奧運會贊助商。作為紡織行業(yè)歷史上唯一的奧運贊助商，恒源祥的目標是把“恒源祥成為奧運會贊助商”打造得和“恒源祥”一樣廣為人知，而央視這個高端的傳播載體，是達到目標的重要支撐平臺。
2004年3月26日，聯想集團與國際奧委會簽約，成為2008年北京奧運會信息技術設備和服務的“國際奧委會全球合作伙伴”。有史以來，中國企業(yè)第一次躋身于世界頂級品牌的“五環(huán)俱樂部”。
2006年11月18日在中央電視臺2007年黃金資源廣告招標大會上，聯想集團以1.6201億元中標《奧運倒正計時標板》獨家冠名。
2007年3月27日，聯想“奧運倒計時”正式在央視播出。
2007年4月26日，聯想冠名CCTV“奧運火炬發(fā)布特別節(jié)目”。
2006年11月18日，在中央電視臺2007年黃金資源廣告招標會上，中國銀行運籌帷幄，在與多家國內外奧運合作伙伴的競爭中脫穎而出，中標央視《我的奧林匹克》和《誰將主持北京奧運》兩個欄目的獨家冠名，凸顯其北京奧運會唯一銀行合作伙伴的企業(yè)實力。
“中國銀行———我的奧林匹克”是中央電視臺2007年全力打造的一檔以“人物與奧運之間的關系”為關注點的電視人物專題節(jié)目。該節(jié)目是2007年在CCTV-1播出的第一檔奧運欄目。該節(jié)目2007年元旦開播以來，收視節(jié)節(jié)攀升。節(jié)目開播2周后，即進入央視收視率排名前10位，3
