2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，中央電視臺(tái)將投入11個(gè)頻道，播出3800小時(shí)的奧運(yùn)節(jié)目，每天播出時(shí)間超過200小時(shí)。由此，這亦是國(guó)內(nèi)外企業(yè)傳播品牌的絕好平臺(tái)與機(jī)會(huì)，它是品牌發(fā)展的加速器，蘊(yùn)涵著巨大的商機(jī)。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷高潮迭起

　　2007年以來，國(guó)內(nèi)外企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷發(fā)展到了一個(gè)新的高潮。無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)贊助商，還是非贊助商，都在想方設(shè)法跟北京奧運(yùn)聯(lián)系起來，開展?fàn)I銷活動(dòng)。截至目前, 已有海爾、聯(lián)想、中國(guó)銀行、中國(guó)網(wǎng)通、阿迪達(dá)斯、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)、青島啤酒等幾十家企業(yè)通過CCTV贊助與奧運(yùn)有關(guān)的電視節(jié)目、在奧運(yùn)節(jié)目中投放電視廣告。

　　伴隨北京奧運(yùn)腳步的臨近，“奧運(yùn)營(yíng)銷”大戰(zhàn)如火如荼地展開，企業(yè)紛紛打出各式各樣的營(yíng)銷牌，以求在奧運(yùn)營(yíng)銷的密集炮火中發(fā)出獨(dú)特而響亮的聲音。

　　為進(jìn)一步提高冷飲市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大品牌影響力，作為2008北京奧運(yùn)會(huì)唯一乳制品贊助商，今年4月，伊利冷飲啟動(dòng)了“奧運(yùn)全產(chǎn)品營(yíng)銷”活動(dòng)，凡購(gòu)買伊利冷飲產(chǎn)品的消費(fèi)者即可憑借產(chǎn)品飄帶上的編碼角逐奧運(yùn)大獎(jiǎng)，此活動(dòng)打造了冷飲營(yíng)銷史三最，即：營(yíng)銷力度最大、成本投入最高、覆蓋范圍最廣。

　　為了讓全球每一個(gè)家庭真正參與奧運(yùn)，體驗(yàn)奧運(yùn)，由中國(guó)移動(dòng)通信（集團(tuán)）公司承辦，可口可樂（中國(guó)）飲料有限公司協(xié)辦的“中國(guó)移動(dòng)伴你行———奧運(yùn)家庭游北京”活動(dòng)于今年4月9日正式啟動(dòng)，該活動(dòng)正面向全球選拔10個(gè)“奧運(yùn)家庭”，入選的5個(gè)中國(guó)家庭和5個(gè)外國(guó)家庭將在奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年之際，被邀請(qǐng)到北京和其他奧運(yùn)協(xié)辦城市，體驗(yàn)豐富多彩的奧運(yùn)主題旅行活動(dòng)。

　　耐克雖然不是奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，但是仍然想方設(shè)法開展奧運(yùn)營(yíng)銷，當(dāng)體育明星劉翔在瑞典的比賽中打破世界紀(jì)錄后，耐克立即為他趕制了印有12秒88的紀(jì)念T恤，劉翔回國(guó)下飛機(jī)的那一刻已然穿上了這款T恤。耐克表示，這是公司有史以來行動(dòng)最快的一次。

　　為了借助奧運(yùn)平臺(tái)進(jìn)一步鞏固國(guó)際一流品牌形象，三星簽約中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)，為中國(guó)體操健兒在2008奧運(yùn)會(huì)上取得佳績(jī)提供物質(zhì)保障，此舉進(jìn)一步體現(xiàn)了三星支持北京奧運(yùn)會(huì)、與中國(guó)市場(chǎng)共發(fā)展的品牌之路。

　　明星對(duì)于消費(fèi)者具有無(wú)法阻擋的魅力，明星代言在企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷中起重要作用。為全面打開奧運(yùn)營(yíng)銷大局，2006年，伊利選擇中國(guó)最有影響力的奧運(yùn)冠軍劉翔作為公司品牌形象代言人。根據(jù)中國(guó)品牌研究院2007年3月6日發(fā)布的《2006奧運(yùn)營(yíng)銷年度報(bào)告》，劉翔代言的伊利品牌成為了奧運(yùn)廠商中美譽(yù)度漲幅最大、知名度最高、廣告創(chuàng)意最好的品牌之一。另外，2006年9月，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)羽毛球女子雙打金牌得主葛菲女士正式出任強(qiáng)生嬰兒品牌代言人。

　　CCTV-奧運(yùn)營(yíng)銷重要平臺(tái)

　　營(yíng)銷的一個(gè)重要因素是廣告。

　　中央電視臺(tái)是傳播奧運(yùn)精神、轉(zhuǎn)播奧運(yùn)比賽的重要平臺(tái)，央視廣告自然而然成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)開展奧運(yùn)營(yíng)銷的重要武器。

　　早在2001年7月13日，薩馬蘭奇宣布北京成為2008年奧運(yùn)會(huì)主辦城市之時(shí)，海爾便率先在中央電視臺(tái)播出了祝賀申奧成功的廣告，成為至今被人津津樂道的品牌與事件營(yíng)銷完美結(jié)合的典范。

　　從那時(shí)起，國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)都開始將目光聚焦在北京，聚焦在“2008北京奧運(yùn)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)”的中央電視臺(tái)。 2001年7月13日，在北京申奧成功的第一時(shí)間，海爾在中央電視臺(tái)投入的祝賀廣告在申奧成功后即時(shí)播出。海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人事后表示，海爾7月13日申奧直播前后活動(dòng)中在中央電視臺(tái)1000萬(wàn)元左右的廣告投入，其市場(chǎng)效果至少在5000萬(wàn)元以上。

　　2005年12月22日，恒源祥成為北京2008奧運(yùn)會(huì)贊助商。作為紡織行業(yè)歷史上唯一的奧運(yùn)贊助商，恒源祥的目標(biāo)是把“恒源祥成為奧運(yùn)會(huì)贊助商”打造得和“恒源祥”一樣廣為人知，而央視這個(gè)高端的傳播載體，是達(dá)到目標(biāo)的重要支撐平臺(tái)。

　　2004年3月26日，聯(lián)想集團(tuán)與國(guó)際奧委會(huì)簽約，成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)信息技術(shù)設(shè)備和服務(wù)的“國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴”。有史以來，中國(guó)企業(yè)第一次躋身于世界頂級(jí)品牌的“五環(huán)俱樂部”。

　　2006年11月18日在中央電視臺(tái)2007年黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)以1.6201億元中標(biāo)《奧運(yùn)倒正計(jì)時(shí)標(biāo)板》獨(dú)家冠名。

　　2007年3月27日，聯(lián)想“奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)”正式在央視播出。

　　2007年4月26日，聯(lián)想冠名CCTV“奧運(yùn)火炬發(fā)布特別節(jié)目”。

　　2006年11月18日，在中央電視臺(tái)2007年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，中國(guó)銀行運(yùn)籌帷幄，在與多家國(guó)內(nèi)外奧運(yùn)合作伙伴的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，中標(biāo)央視《我的奧林匹克》和《誰(shuí)將主持北京奧運(yùn)》兩個(gè)欄目的獨(dú)家冠名，凸顯其北京奧運(yùn)會(huì)唯一銀行合作伙伴的企業(yè)實(shí)力。

　　“中國(guó)銀行———我的奧林匹克”是中央電視臺(tái)2007年全力打造的一檔以“人物與奧運(yùn)之間的關(guān)系”為關(guān)注點(diǎn)的電視人物專題節(jié)目。該節(jié)目是2007年在CCTV-1播出的第一檔奧運(yùn)欄目。該節(jié)目2007年元旦開播以來，收視節(jié)節(jié)攀升。節(jié)目開播2周后，即進(jìn)入央視收視率排名前10位，3