在與Google競(jìng)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick失利之后，日前又傳出消息稱，微軟正考慮再度拋出繡球，拿出10億美元砸向另外一家網(wǎng)絡(luò)公告公司24/7 Real Media。盡管此次競(jìng)購(gòu)尚正處于醞釀階段，但近來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)內(nèi)整合不斷，熱度激增。

    在競(jìng)購(gòu)DoubleClick之戰(zhàn)中，微軟不敵Google；而來(lái)自《紐約郵報(bào)》的消息說(shuō)，微軟此次并購(gòu)?fù)瑯用媾R強(qiáng)大對(duì)手。據(jù)透露，全球第二大廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)是微軟此次競(jìng)購(gòu)的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而恰好大約一年以前，WPP集團(tuán)已經(jīng)牽手國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商華揚(yáng)聯(lián)眾公司，以此舉揭開了其開始加速進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的序幕。不到一年，華揚(yáng)聯(lián)眾力壓好耶成為行業(yè)翹楚，去年?duì)I銷規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)55%達(dá)到4.5億人民幣，這無(wú)疑更激發(fā)了WPP集團(tuán)全球布局挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的雄心。因此，微軟此番競(jìng)購(gòu)無(wú)疑依然面臨強(qiáng)力挑戰(zhàn)。

    而除了Google與微軟之外，雅虎也在最近宣布以6.8億美元收購(gòu)Right Media剩余的全部股份，完成了自從去年10月開始以來(lái)對(duì)該公司的全部收購(gòu)。此外，雅虎還在上周宣布與美國(guó)第一大有線電視運(yùn)營(yíng)商Comcast建立了網(wǎng)絡(luò)廣告合作伙伴關(guān)系，將與對(duì)方在未來(lái)共同經(jīng)銷Comcast.net的顯示和視頻廣告。Comcast方面稱，此舉將為其在未來(lái)五到六年內(nèi)至少帶來(lái)10億美元營(yíng)收，雅虎方面自然同樣利潤(rùn)可觀。不僅如此，雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)還在日前公開表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場(chǎng)前景很好，他將與阿里巴巴CEO馬云討論有關(guān)建立廣告交易平臺(tái)的想法。

    實(shí)際上，上述三大巨頭齊齊將目光投向網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)之舉并不令人意外。在如今世人皆知的三大巨頭搜索市場(chǎng)激烈拼搶的背后，市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)增長(zhǎng)的利器正是網(wǎng)絡(luò)廣告。業(yè)內(nèi)人士分析指出，三巨頭競(jìng)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司凸顯出網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的熱度激增，但這只是個(gè)開始，行業(yè)內(nèi)的整合洗牌將在近期加速，行業(yè)前景態(tài)勢(shì)良好。

    統(tǒng)計(jì)顯示，2006年，Google、雅虎與MSN三巨頭已經(jīng)拿下了全美５０％的在線廣告市場(chǎng)。而預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)則表明，2006年到2009年間，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)速度將比傳統(tǒng)媒體快6倍。其中，2007年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長(zhǎng)28.2%，其他媒體增長(zhǎng)3.7%；2008年網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過(guò)廣播廣告；到2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將接近全球廣告支出的9%。同期針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)60億元，比2005年的40.7億元增長(zhǎng)了48%。預(yù)計(jì)稱，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到85億元，比2006年增長(zhǎng)41%，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。