大凡上規(guī)模，想做品牌的企業(yè)，一般都會(huì)根據(jù)自己企業(yè)或品牌的特點(diǎn)精心提煉出個(gè)性鮮明的廣告語，用于提升品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷。在中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)祥地溫州，絕大多數(shù)的大中型民企都或多或少、或早或晚地推出過廣告。為求廣告語一語中的、一鳴驚人，有的企業(yè)還不惜重金公開登報(bào)征集。鞋服企業(yè)中的康奈、奧康、紅蜻蜓、吉爾達(dá)、美特斯·邦威、莊吉、報(bào)喜鳥等民企，家家?guī)缀醵加凶约旱膹V告語，而且各企業(yè)不同時(shí)期、不同產(chǎn)品品牌的廣告語均有不同。但是總的來講，大多數(shù)廣告語都能不同程度的體現(xiàn)出各自企業(yè)和品牌的“個(gè)性”，有的堪稱是“絕配”。

    　康奈：舒適源自細(xì)節(jié)

　    “舒適源自細(xì)節(jié)”這個(gè)廣告語是康奈集團(tuán)2004年下半年開始啟用的，之前用的是“感受細(xì)節(jié)之美”。比較一下可以看出這兩則廣告語有個(gè)共同點(diǎn)：抓住“細(xì)節(jié)”兩個(gè)字不放！康奈為什么這樣關(guān)注“細(xì)節(jié)”？了解康奈的人士都知道，康奈老總鄭秀康在1980年下海之前是原溫州通用機(jī)械廠管技術(shù)的副廠長(zhǎng)。做機(jī)械出身的鄭秀康辦廠25年來最懂得“欲善其事、先利其器”的道理。所以，他對(duì)制鞋裝備的配置，制鞋工藝的鉆研近乎達(dá)到“苛求”的地步。“我們康奈就是要做中國最好的鞋！世界最好的鞋！”這句話他曾不止一次在各類公開場(chǎng)合說過。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，廿多年來，康奈的制鞋裝備始終本著一個(gè)原則：不惜代價(jià)選用世界上最先進(jìn)的、最精良的。如今，意大利、西班牙、英國、德國、臺(tái)灣等國家和地區(qū)的各種制鞋機(jī)械在康奈都能找到它們的蹤影。據(jù)了解，從創(chuàng)業(yè)至今，康奈用于更新技術(shù)裝備的資金高達(dá)一個(gè)億人民幣。溫州鞋業(yè)第一個(gè)實(shí)施機(jī)械化制鞋的、第一個(gè)拿到“中國真皮鞋王”和“中國馳名商標(biāo)”的都是康奈?！案咂焚|(zhì)的鞋是由高素質(zhì)的人造出來的。我們公司在人才培養(yǎng)上舍得花錢的。”鄭秀康這樣告訴記者，最近十年間，康奈用于員工國內(nèi)國外培訓(xùn)的資金總額超過1000萬元。在業(yè)界大刮“挖人”風(fēng)的時(shí)候，康奈卻每年都要辦幾期技工培訓(xùn)班，涉及制鞋的整個(gè)流程、各個(gè)崗位。表現(xiàn)優(yōu)秀的一線工人都有可能被選出來參加培訓(xùn)。教師是公司從專業(yè)皮革院校高薪聘請(qǐng)來的制鞋高工。有的還要送到溫州、杭州、北京等地的高校進(jìn)修。同時(shí)康奈還會(huì)大量引進(jìn)皮革專業(yè)的大學(xué)生進(jìn)廠。經(jīng)過車間一線再學(xué)習(xí)、再實(shí)踐然后才能分配到開發(fā)、設(shè)計(jì)、制作崗位。

    　今年年初，康奈集團(tuán)包括鄭秀康總裁在內(nèi)，共有66名員工被溫州市人事局認(rèn)定為制鞋專家，占全部認(rèn)定人數(shù)104人的一大半，足見康奈強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì)。裝備先進(jìn)、制作精良成就了康奈一如既往的高品質(zhì)、好口碑。至今為止，康奈幾乎囊括了中國鞋業(yè)界的所有榮譽(yù)，如中國真皮領(lǐng)先鞋王、中國名牌產(chǎn)品，全國“守合同重信用”企業(yè)等等，各類榮譽(yù)近300項(xiàng)。蟬聯(lián)三屆“真皮標(biāo)志杯”全國鞋類設(shè)計(jì)大賽特等獎(jiǎng)，從1993年的“中國十大鞋業(yè)大王”到如今蟬聯(lián)“中國真皮領(lǐng)先鞋王”，康奈做了12年的“常勝將軍”，這在中國鞋業(yè)界不能不說是個(gè)奇跡，應(yīng)該說這與康奈矢志不移的關(guān)注“細(xì)節(jié)”是密不可分的。

　    從33歲學(xué)做皮鞋，到現(xiàn)在叱咤風(fēng)云的中國鞋王，鄭秀康也由一名普通機(jī)械技工成為高級(jí)制鞋工藝師，成為國內(nèi)大名鼎鼎的制鞋專家。他在業(yè)內(nèi)的眾多頭銜足以體現(xiàn)他的舉足輕重專家地位：中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事、中國皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國皮鞋旅游鞋專委會(huì)主任、中國鞋類設(shè)計(jì)師評(píng)審委員會(huì)副主任等。鄭秀康用他專業(yè)的眼光和技能，一步步踐行著他的“做中國最好的鞋，做世界最好的鞋”的光輝理想。

    　2000年，鄭秀康特意把他的兒子鄭萊毅送到英國的百年名校萊斯特大學(xué)主攻皮鞋設(shè)計(jì)與制作。現(xiàn)在這位“海歸少帥”已在康奈擔(dān)任分管技術(shù)研發(fā)的副總裁。2004年9月，康奈投資1000萬元與世界最著名的鞋類認(rèn)證機(jī)構(gòu)SATRA，合作共建符合國際標(biāo)準(zhǔn)的鞋類實(shí)驗(yàn)室，嘗試參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定?？的未伺e被龍永圖等專家譽(yù)為“開辟了破解國際貿(mào)易壁壘的第四條道路”。從這一個(gè)個(gè)“大動(dòng)作”看來，鄭秀康真是想把康奈皮鞋的“細(xì)節(jié)之美”做到極至了?？的蔚某晒€引起政府和各界的廣泛關(guān)注，江澤民、溫家寶等近40位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人到過康奈視察，無疑是對(duì)康奈和鄭秀康的最好的評(píng)價(jià)。

　   據(jù)最新消息，康奈皮鞋已在全球20國開出了90多家專賣店，成為中國第一家成功以品牌專賣店形式走出國門的鞋業(yè)品牌。康奈有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，這些皮鞋平均售價(jià)達(dá)到60美元以上，不僅華人華僑喜歡買，老外們也很青睞，占顧客的八成比例。