“驕傲者自認(rèn)為無(wú)所不能，自卑者能而自認(rèn)不能；還是能自己所能，不能自己所不能?！边@是萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石對(duì)自己擔(dān)任主角的中國(guó)移動(dòng)全球通廣告語(yǔ)的詮釋。

　　作為同樣房地產(chǎn)企業(yè)董事長(zhǎng)的王石和潘石屹不同，他的傳奇不僅是因?yàn)樗麕ьI(lǐng)萬(wàn)科走在了行業(yè)的前面，更主要的是他每年抽出三分之一的時(shí)間登山、滑翔、探險(xiǎn)。每一次他都用大手筆寫就一次輝煌，媒介經(jīng)常跟在他的后面，搶奪他的第一手資料，同時(shí)也把他企業(yè)的名字作為附加品標(biāo)在他身上。

　　他在公眾場(chǎng)合的每一次亮相都不同程度地演變?yōu)槿f(wàn)科“路演”，媒體在像追星族一般追逐王石時(shí)都自覺(jué)不自覺(jué)、或多或少成了萬(wàn)科的義務(wù)宣傳員。他已經(jīng)超越了一個(gè)企業(yè)家、一個(gè)財(cái)經(jīng)人物的范疇，成為一個(gè)全國(guó)有影響力、有知名度的成功人士，一方面是他在商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新思維和獨(dú)特管理的成功，另一方面通過(guò)他自己有意識(shí)參加的很多特立獨(dú)行、標(biāo)新立異的行動(dòng)，形成了一種引領(lǐng)風(fēng)氣的領(lǐng)袖氣質(zhì)，他的登山應(yīng)該說(shuō)是全國(guó)矚目，而且實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)科企業(yè)品牌和他個(gè)人品牌的完美結(jié)合。

　　王石說(shuō)：“自2001年接受摩托羅拉手機(jī)廣告，每年都有一些企業(yè)打我的主意，只要對(duì)個(gè)人、萬(wàn)科、廣告方、社會(huì)都有益，何樂(lè)而不為呢？五年下來(lái)，平均一年一條。但就就廣告的創(chuàng)意和拍攝效果來(lái)說(shuō)，很喜歡‘我能’所傳遞的一種自信、堅(jiān)強(qiáng)的價(jià)值觀。”

劍走偏鋒

　　1988年是萬(wàn)科發(fā)生根本性變化的一年。這一年，機(jī)遇終于來(lái)了，政府批準(zhǔn)股份化改組方案，原公司的1300萬(wàn)元資產(chǎn)，國(guó)家占60％，職員占40％，公開(kāi)募集社會(huì)股金2800萬(wàn)元，其中1000萬(wàn)元為特別人民幣股，由境外投資者購(gòu)買。定名為“深圳萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司”。一年后，為適應(yīng)公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張需要，進(jìn)行增資擴(kuò)股，總股本增加至7796萬(wàn)股。經(jīng)過(guò)籌備，招股順利完成，第一屆股東例會(huì)召開(kāi)，成立了由王石等11人組成的第一屆董事會(huì)。第二個(gè)具有歷史性意義的是，這年11月，王石以2000萬(wàn)元的價(jià)格參與投標(biāo)買地，一舉奪得荔泉地塊，建造居民住宅，萬(wàn)科正式進(jìn)入房地產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)內(nèi)較早進(jìn)行住宅商品房開(kāi)發(fā)的企業(yè)之一。

　　1998年1月，正在蘊(yùn)釀“房地產(chǎn)新政”的國(guó)家總理朱镕基去深圳。市領(lǐng)導(dǎo)召集部分企業(yè)界人士參與會(huì)談，安排他們每人都有發(fā)言。其他幾位的發(fā)言沒(méi)有調(diào)動(dòng)起朱總理的興趣。輪到王石，他開(kāi)始根本不談他的本行，而是把朱總理“稅務(wù)調(diào)整”以來(lái)，萬(wàn)科公司的繳稅情況全盤匯報(bào)，因?yàn)樗孪肟偫硪欢ㄏ腧?yàn)證他的稅務(wù)政策的效果。果然，朱镕基深感興趣，跟他討論起來(lái)了。他趁勢(shì)把他關(guān)于房地產(chǎn)業(yè)的判斷和建議推到了總理面前。朱總理高興之下，甚至當(dāng)場(chǎng)“聘”他做“免費(fèi)”的房地產(chǎn)顧問(wèn)。

　　1999年，王石有如下表現(xiàn)：4月參加世界經(jīng)濟(jì)論壇之“99中國(guó)企業(yè)高峰會(huì)”，代表中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)界做專題發(fā)言(他是“中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)”常務(wù)理事)；5月，在中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)主辦的“99中國(guó)住房發(fā)展論壇”上提出“城市空心化”概念；9月，出席“‘99《財(cái)富》論壇”，做專題演講呼吁21世紀(jì)的中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)走產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的發(fā)展道路；這一年，他還發(fā)起組織“中國(guó)城市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商協(xié)作網(wǎng)絡(luò)”，并做首任輪值主席，致力于“重建行業(yè)秩序和公信力”。
2001年6月，萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王石成了摩托羅拉A6288手機(jī)的形象代言人，人人都驚愕不已。媒體競(jìng)相報(bào)道此事，把摩托羅拉和王石炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。摩托羅拉選擇王石這樣一位兼具商業(yè)領(lǐng)袖、知識(shí)英雄與公眾人物三重角色，頗有傳奇色彩的人物，制造話題與吸引眼球的效果確實(shí)事半功倍。從切合“商務(wù)+運(yùn)動(dòng)"這一營(yíng)銷訴求點(diǎn)的角度來(lái)說(shuō)，選擇王石作為形象代言人并非該廣告的最大獲利點(diǎn)，更能契合該廣告訴求對(duì)象心理期待的是王石獨(dú)具魅力的商業(yè)精英形象，而王石的魅力主要源自于他對(duì)萬(wàn)科品牌及其品牌文化的打造。而不管這次合作摩托羅拉的市場(chǎng)占有率是否提升了，王石與萬(wàn)科都已經(jīng)賺得更多的眼球，大大擴(kuò)大了知名度。

　　7月，由摩托羅拉A6288手機(jī)支持、由中國(guó)登山協(xié)會(huì)組織的攀登慕士塔格峰活動(dòng)正式開(kāi)始，王石作為手機(jī)形象代言人參加此次活動(dòng)，向海拔7546米的昆侖第一高峰宣戰(zhàn)。征服慕士塔格峰之旅被載入了中國(guó)登山史冊(cè)，同時(shí)也把王石和萬(wàn)科的品牌提升了一個(gè)檔次。王石似乎覺(jué)得這樣的沖擊力還不夠，在媒體宣布把做代言人的全部報(bào)酬捐獻(xiàn)給了他所支持的國(guó)家登山隊(duì)。

　　2002年10月，在海拔5355米的四川四姑娘山大峰頂峰，搜狐掌門張朝陽(yáng)和王石成功會(huì)合，兩位企業(yè)明星級(jí)人物的手握在了一起，此次活動(dòng)是搜狐“時(shí)尚手機(jī)之旅”系列作秀的一部分，兩位老總聯(lián)袂在時(shí)尚的登山領(lǐng)域再燃一把火。一對(duì)忘年交老朋友登山的新奇大膽，甚至冒險(xiǎn)刺激，讓更多的社會(huì)公眾和目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注聚焦，也掀開(kāi)了中國(guó)總裁營(yíng)銷的一個(gè)新篇章。

　　2003年5月，正值人類攀登地球最高峰50周年紀(jì)念，由20多個(gè)國(guó)家組成的登山隊(duì)伍再次踏上了攀登珠峰的征途，王石作為年齡最大的隊(duì)員也參加了行動(dòng)，其中更引人注目的是他頭上萬(wàn)科老總的頭銜。5月底，毫發(fā)無(wú)損的王石，成功登上了世界