5月，2007年的搜索引擎大會(huì)即將在中國(guó)廈門(mén)召開(kāi)。此次大會(huì)是在全球范圍舉辦的最高規(guī)格的搜索營(yíng)銷(xiāo)和優(yōu)化會(huì)議、展覽，有全球各地的專(zhuān)家和各搜索引擎按照議程分級(jí)設(shè)置深入淺出地介紹搜索營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)，并分析當(dāng)年全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)問(wèn)題。

　　隨著會(huì)期的臨近，關(guān)于搜索服務(wù)、關(guān)鍵詞廣告的討論也應(yīng)聲而起。無(wú)可置疑的是，搜索服務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的重頭戲，有調(diào)查顯示，這一份額已經(jīng)高達(dá)了八成之多。本次大會(huì)上將對(duì)搜索服務(wù)的過(guò)去一年來(lái)的發(fā)展做一個(gè)整體回顧，而對(duì)服務(wù)的優(yōu)化及深入發(fā)展也將做進(jìn)一步的討論。

　　搜索服務(wù)，優(yōu)化是搜索引擎的推廣效果是眾所公認(rèn)的，但我們同時(shí)也必須承認(rèn)，由于關(guān)鍵詞廣告仍然停留在純文字時(shí)代，創(chuàng)意空間確實(shí)比其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式要少，而且對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，視覺(jué)體驗(yàn)上也更易產(chǎn)生疲勞。那么，是否有更好的辦法改變關(guān)鍵詞廣告的這一狀況？使其揚(yáng)長(zhǎng)避短，更為受人歡迎？

　　值得欣慰的是，目前一種全新觸發(fā)式內(nèi)文廣告將于2007在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)全面興起，它無(wú)疑是在關(guān)鍵詞廣告的基礎(chǔ)上的一大進(jìn)步。這是一種藉由鼠標(biāo)觸發(fā)關(guān)鍵詞引發(fā)富媒體效果的廣告形式，基于即時(shí)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文技術(shù)將特定的關(guān)鍵詞自動(dòng)標(biāo)記，并匹配適合的廣告內(nèi)容。當(dāng)讀者瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，將鼠標(biāo)移到關(guān)鍵字時(shí)，廣告自動(dòng)展示,準(zhǔn)確地將廣告、內(nèi)容、消費(fèi)者完美地結(jié)合,用戶(hù)也可直擊廣告,第一時(shí)間鏈接到相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站。這一關(guān)鍵詞廣告可以發(fā)布在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上，服務(wù)提供商將會(huì)提供各類(lèi)聯(lián)盟網(wǎng)站做為投放基站。

　　文章網(wǎng)民的大部分時(shí)間都在閱讀新聞、文章。這些文章是最為有利也是最為龐大的廣告投放位置。觸發(fā)式內(nèi)文廣告可將廣告置入消費(fèi)者正在閱讀的文章中，通過(guò)鼠標(biāo)觸發(fā)溫和顯示，不會(huì)防礙用戶(hù)閱讀招至反感，反而能及時(shí)抓住消費(fèi)者眼睛最為專(zhuān)注的地方。這樣的廣告效果是廣告主最想看到的，而且按點(diǎn)擊收費(fèi)的清晰模式也確保了廣告投放的清晰度。

　　此類(lèi)廣告的投放需要很多的網(wǎng)站做為聯(lián)盟，那對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)利弊又如何呢？技術(shù)上來(lái)說(shuō)，觸發(fā)式內(nèi)文廣告是在所有網(wǎng)頁(yè)都加載完成之后再顯示，不會(huì)拖慢網(wǎng)站速度；而適度的觸發(fā)廣告加入，能使網(wǎng)站文章內(nèi)容更為充實(shí)。這使得網(wǎng)頁(yè)中每篇文章都蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)，藉由文章內(nèi)關(guān)鍵詞，廣告覆蓋面將無(wú)限增長(zhǎng)，網(wǎng)站可以在保證速度的前提下，無(wú)需費(fèi)心維護(hù)，便可輕松盈利。

　　隨著廣告的泛濫，它也越招致網(wǎng)民反感，但這種觸發(fā)式廣告一方面能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)，另一方面兼顧用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，成為其一大亮點(diǎn)。

　　目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有幾家網(wǎng)絡(luò)公司開(kāi)始自主研發(fā)并正式推出這一產(chǎn)品。專(zhuān)業(yè)致力于為中小企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)新互動(dòng)國(guó)際公司也已經(jīng)投入這一新興產(chǎn)業(yè)，并正式推出了Dotmore 點(diǎn)金•文中廣告產(chǎn)品。該公司高層告訴筆者，之所以選擇這一產(chǎn)品也是看中了它廣闊的前景，這類(lèi)廣告被展示或被點(diǎn)擊時(shí)，企業(yè)才為此付出相應(yīng)的廣告費(fèi)用，資金投入收放自如，非常適應(yīng)企業(yè)尤其是中小企業(yè)進(jìn)行“品牌行銷(xiāo)”、“產(chǎn)品發(fā)布”、“活動(dòng)預(yù)告”等相關(guān)的廣告宣傳。

　　在廣告泛濫的今天，廣告主、媒介、受眾之間已經(jīng)各自為營(yíng)，三者之間是否還能找到共同點(diǎn)？是否能出現(xiàn)共贏局面？也許在搜索服務(wù)的深化產(chǎn)品——文中廣告這里我們能找到答案。