5月，2007年的搜索引擎大會即將在中國廈門召開。此次大會是在全球范圍舉辦的最高規(guī)格的搜索營銷和優(yōu)化會議、展覽，有全球各地的專家和各搜索引擎按照議程分級設置深入淺出地介紹搜索營銷相關知識，并分析當年全球范圍內互聯(lián)網的熱點問題。

　　隨著會期的臨近，關于搜索服務、關鍵詞廣告的討論也應聲而起。無可置疑的是，搜索服務已經成為互聯(lián)網營銷推廣的重頭戲，有調查顯示，這一份額已經高達了八成之多。本次大會上將對搜索服務的過去一年來的發(fā)展做一個整體回顧，而對服務的優(yōu)化及深入發(fā)展也將做進一步的討論。

　　搜索服務，優(yōu)化是搜索引擎的推廣效果是眾所公認的，但我們同時也必須承認，由于關鍵詞廣告仍然停留在純文字時代，創(chuàng)意空間確實比其它網絡廣告形式要少，而且對消費者來說，視覺體驗上也更易產生疲勞。那么，是否有更好的辦法改變關鍵詞廣告的這一狀況？使其揚長避短，更為受人歡迎？

　　值得欣慰的是，目前一種全新觸發(fā)式內文廣告將于2007在整個互聯(lián)網全面興起，它無疑是在關鍵詞廣告的基礎上的一大進步。這是一種藉由鼠標觸發(fā)關鍵詞引發(fā)富媒體效果的廣告形式，基于即時分析網頁內文技術將特定的關鍵詞自動標記，并匹配適合的廣告內容。當讀者瀏覽網頁時，將鼠標移到關鍵字時，廣告自動展示,準確地將廣告、內容、消費者完美地結合,用戶也可直擊廣告,第一時間鏈接到相對應的網站。這一關鍵詞廣告可以發(fā)布在數以萬計的網站上，服務提供商將會提供各類聯(lián)盟網站做為投放基站。

　　文章網民的大部分時間都在閱讀新聞、文章。這些文章是最為有利也是最為龐大的廣告投放位置。觸發(fā)式內文廣告可將廣告置入消費者正在閱讀的文章中，通過鼠標觸發(fā)溫和顯示，不會防礙用戶閱讀招至反感，反而能及時抓住消費者眼睛最為專注的地方。這樣的廣告效果是廣告主最想看到的，而且按點擊收費的清晰模式也確保了廣告投放的清晰度。

　　此類廣告的投放需要很多的網站做為聯(lián)盟，那對于網站來說利弊又如何呢？技術上來說，觸發(fā)式內文廣告是在所有網頁都加載完成之后再顯示，不會拖慢網站速度；而適度的觸發(fā)廣告加入，能使網站文章內容更為充實。這使得網頁中每篇文章都蘊含著無限商機，藉由文章內關鍵詞，廣告覆蓋面將無限增長，網站可以在保證速度的前提下，無需費心維護，便可輕松盈利。

　　隨著廣告的泛濫，它也越招致網民反感，但這種觸發(fā)式廣告一方面能有效激發(fā)消費者的購買意識，另一方面兼顧用戶的網絡體驗，成為其一大亮點。

　　目前國內已經有幾家網絡公司開始自主研發(fā)并正式推出這一產品。專業(yè)致力于為中小企業(yè)提供網絡營銷服務新互動國際公司也已經投入這一新興產業(yè)，并正式推出了Dotmore 點金•文中廣告產品。該公司高層告訴筆者，之所以選擇這一產品也是看中了它廣闊的前景，這類廣告被展示或被點擊時，企業(yè)才為此付出相應的廣告費用，資金投入收放自如，非常適應企業(yè)尤其是中小企業(yè)進行“品牌行銷”、“產品發(fā)布”、“活動預告”等相關的廣告宣傳。

　　在廣告泛濫的今天，廣告主、媒介、受眾之間已經各自為營，三者之間是否還能找到共同點？是否能出現共贏局面？也許在搜索服務的深化產品——文中廣告這里我們能找到答案。