臺灣廣告市場持續(xù)變化，預(yù)估未來五年，復(fù)合年平均成長率最高的是網(wǎng)絡(luò)廣告，其次為電視廣告及戶外廣告。作為五大媒體之一，戶外廣告在近年蓬勃發(fā)展，愈來愈多商品熱衷于使用戶外創(chuàng)意廣告。

　　戶外廣告中交通廣告的重要性與時俱增，由于人們花在“移動”的時間愈來愈多，加上各大都市的交通網(wǎng)漸次擴大，除了傳統(tǒng)的公交車廣告，捷運、高鐵、機場等交通廣告的比重將日益增加。

　　根據(jù)統(tǒng)計，公交車內(nèi)的電視廣告收視效果已經(jīng)展現(xiàn)，2005年，約有8％的公交車族會注意觀賞，至2006年則增加為13％；若更進(jìn)一步分析，會被吸引的觀眾大多集中在15歲～19歲的學(xué)生族群。針對此族群銷售的產(chǎn)品，如果能善加運用這種新興媒體，針對目標(biāo)對象營銷的成果，將比亂槍打鳥的大眾媒體更高。

　　在廣告泛濫的當(dāng)前，能吸引消費者目光，卻又讓他們自然而然地接受信息的廣告形式，已成為眾商家追求的目標(biāo)。經(jīng)過設(shè)計后的街道家具，從候車亭、文化海報桶、自行車架、垃圾桶，已經(jīng)與市民的生活融合在一起，廠商利用街道家具作為戶外廣告的形式，甚至運用特殊創(chuàng)意，一般民眾對這種廣告的排斥感相對較低。

　　傳統(tǒng)的廣告牌在融入科技元素之后，也不再“傳統(tǒng)”。在日韓街頭，即使是一般的戶外海報、廣告牌，都印有一組二維條形碼，其目的就是讓消費者用照相手機掃描條形碼后，直接連結(jié)到相關(guān)網(wǎng)頁，以進(jìn)行信息瀏覽、下載，甚或直接購買商品。過去戶外廣告牌只能以附近一帶人潮流量大致估計有效的曝光量，但將二維碼印在海報、廣告牌上，通過手機上網(wǎng)，平面變成了立體，廣告有沒有效，自然也延展到網(wǎng)站的點閱率。

　　未來戶外媒體應(yīng)該打造成一個購物中心的概念，所有媒體平臺全部整合在一起，讓媒體效益發(fā)揮到最大。同時也必須發(fā)展測量工具，讓廣告主能夠準(zhǔn)確探測廣告效益，“把錢花在刀刃上”。

　　因為現(xiàn)代人生活作息的改變，“在途”的時間變多了，“無聊”的時間也變多了，利用隨身科技與隨處可看到的地方，都是抓住人們注意力的機會點，這也是未來戶外廣告發(fā)展的最大關(guān)鍵。