臺(tái)灣廣告市場(chǎng)持續(xù)變化，預(yù)估未來(lái)五年，復(fù)合年平均成長(zhǎng)率最高的是網(wǎng)絡(luò)廣告，其次為電視廣告及戶(hù)外廣告。作為五大媒體之一，戶(hù)外廣告在近年蓬勃發(fā)展，愈來(lái)愈多商品熱衷于使用戶(hù)外創(chuàng)意廣告。

　　戶(hù)外廣告中交通廣告的重要性與時(shí)俱增，由于人們花在“移動(dòng)”的時(shí)間愈來(lái)愈多，加上各大都市的交通網(wǎng)漸次擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)的公交車(chē)廣告，捷運(yùn)、高鐵、機(jī)場(chǎng)等交通廣告的比重將日益增加。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，公交車(chē)內(nèi)的電視廣告收視效果已經(jīng)展現(xiàn)，2005年，約有8％的公交車(chē)族會(huì)注意觀(guān)賞，至2006年則增加為13％；若更進(jìn)一步分析，會(huì)被吸引的觀(guān)眾大多集中在15歲～19歲的學(xué)生族群。針對(duì)此族群銷(xiāo)售的產(chǎn)品，如果能善加運(yùn)用這種新興媒體，針對(duì)目標(biāo)對(duì)象營(yíng)銷(xiāo)的成果，將比亂槍打鳥(niǎo)的大眾媒體更高。

　　在廣告泛濫的當(dāng)前，能吸引消費(fèi)者目光，卻又讓他們自然而然地接受信息的廣告形式，已成為眾商家追求的目標(biāo)。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)后的街道家具，從候車(chē)亭、文化海報(bào)桶、自行車(chē)架、垃圾桶，已經(jīng)與市民的生活融合在一起，廠(chǎng)商利用街道家具作為戶(hù)外廣告的形式，甚至運(yùn)用特殊創(chuàng)意，一般民眾對(duì)這種廣告的排斥感相對(duì)較低。

　　傳統(tǒng)的廣告牌在融入科技元素之后，也不再“傳統(tǒng)”。在日韓街頭，即使是一般的戶(hù)外海報(bào)、廣告牌，都印有一組二維條形碼，其目的就是讓消費(fèi)者用照相手機(jī)掃描條形碼后，直接連結(jié)到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，以進(jìn)行信息瀏覽、下載，甚或直接購(gòu)買(mǎi)商品。過(guò)去戶(hù)外廣告牌只能以附近一帶人潮流量大致估計(jì)有效的曝光量，但將二維碼印在海報(bào)、廣告牌上，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，平面變成了立體，廣告有沒(méi)有效，自然也延展到網(wǎng)站的點(diǎn)閱率。

　　未來(lái)戶(hù)外媒體應(yīng)該打造成一個(gè)購(gòu)物中心的概念，所有媒體平臺(tái)全部整合在一起，讓媒體效益發(fā)揮到最大。同時(shí)也必須發(fā)展測(cè)量工具，讓廣告主能夠準(zhǔn)確探測(cè)廣告效益，“把錢(qián)花在刀刃上”。

　　因?yàn)楝F(xiàn)代人生活作息的改變，“在途”的時(shí)間變多了，“無(wú)聊”的時(shí)間也變多了，利用隨身科技與隨處可看到的地方，都是抓住人們注意力的機(jī)會(huì)點(diǎn)，這也是未來(lái)戶(hù)外廣告發(fā)展的最大關(guān)鍵。