日前微軟60億美元收購aQuantive已是近3個月內國際網絡廣告業(yè)的第五次天價收購事件。出乎業(yè)內人士預料的是：五件并購事件的被購主角全部集中于網絡廣告行業(yè)，甚至局限于網絡廣告技術公司！艾瑞總裁楊偉慶認為：人們忽視了促使并購產生的一個內在因素，即廣告技術服務公司已成為當今網絡廣告服務鏈中非常重要的戰(zhàn)略性資源；而這也恰恰說明網絡廣告技術服務正在成為整個廣告產業(yè)“成熟的果實”。

　　據報道，5月19日，微軟60億美元收購aQuantive，其實，近3個月以來國際廣告業(yè)以空前的高頻率演繹網絡廣告公司被天價收購的事件。之前谷歌31億美元收購DoubleClick，雅虎約7億收購Right Media，WPP 6億多收購24/7 Media，還有國內的分眾傳媒2億美元收購好耶。為什么被購主角基本局限于擅長網絡廣告技術的公司？記者與楊偉慶及其他艾瑞分析師取得聯(lián)系。

　　楊偉慶認為：廣告技術服務公司是目前網絡廣告服務鏈中，非常重要的戰(zhàn)略性資源。目前很多大型上市互聯(lián)網企業(yè)，集中收購網絡廣告公司，一方面是集團內確實存在這種資源整合的需要，另一方也是面對競爭對手之間的行業(yè)戰(zhàn)略部署需求，才出現短期內，各大網絡巨頭，瓜分網絡廣告基礎服務公司的市場現象。在當今搜索引擎運營模式走向成熟，網絡媒體一路高歌猛進的時代，某種程度上可以說廣告技術公司是廣告服務鏈上十分明確的“關隘”。

　　據了解，網絡廣告技術服務公司的主要職能是負責傳運、管理、監(jiān)測互聯(lián)網廣告經營活動中的全部活動。如果與電視廣告運作的各個環(huán)節(jié)進行對比，網絡廣告技術服務，相當于 電視廣告播放 + 實時收視率統(tǒng)計 服務的結合體。如果網絡廣告市場鏈可以用“廣告主-廣告公司-網絡媒體-用戶”來表示的話，那么，從技術層面看，廣告技術公司就處于整個鏈條的基礎位置，所以收購一家專業(yè)的網絡廣告技術公司具有極高的戰(zhàn)略價值。同時也應該看到，隨著網絡廣告行業(yè)的逐漸成熟，這些網絡廣告技術服務公司本身的贏利能力，也達到了相當高的量級，這一點也使得各家巨頭們的收購價值提高不少。

　　不僅于此，楊偉慶解釋說，每次媒體信息技術革命都會帶來巨大的文化變革，期間都會出現一些新興的“基礎設施”部門。網絡廣告是第四次媒體信息技術革命的直接產物，作為網絡廣告行業(yè)標準的承載者，在新興文化背景下，有著對新興廣告交易市場的公平性和可管理性的積極推動作用。所以，長遠來看幾家互聯(lián)網巨頭的天價投資，可能是在為沖擊行業(yè)老大寶座地位的重要鋪墊。

　　對于業(yè)界最關心的問題：中國網絡廣告技術服務公司怎么才能成為下一個“好耶”？艾瑞分析師建議國內專業(yè)的網絡廣告技術公司，需要重視團隊建設，開創(chuàng)新的網絡廣告服務模式，綜合提升服務的專業(yè)化水平。因為網絡廣告技術服務公司，最為戰(zhàn)略性投資市場所看重的，就是團隊對未來的適應能力和創(chuàng)新能力。另外，一定要重視盈利能力，只有利潤才能證明市場的認可程度。

　　最后，楊偉慶強調：技術固然重要，但是從市場的角度，只有在準確把握客戶潛在需求的基礎上，技術的平臺和戰(zhàn)略價值才能更好實現。也就是說，目前技術的成熟啟示我們更應該重視市場和市場研究。