日前微軟60億美元收購(gòu)aQuantive已是近3個(gè)月內(nèi)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的第五次天價(jià)收購(gòu)事件。出乎業(yè)內(nèi)人士預(yù)料的是：五件并購(gòu)事件的被購(gòu)主角全部集中于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，甚至局限于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司！艾瑞總裁楊偉慶認(rèn)為：人們忽視了促使并購(gòu)產(chǎn)生的一個(gè)內(nèi)在因素，即廣告技術(shù)服務(wù)公司已成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)鏈中非常重要的戰(zhàn)略性資源；而這也恰恰說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)正在成為整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)“成熟的果實(shí)”。

　　據(jù)報(bào)道，5月19日，微軟60億美元收購(gòu)aQuantive，其實(shí)，近3個(gè)月以來(lái)國(guó)際廣告業(yè)以空前的高頻率演繹網(wǎng)絡(luò)廣告公司被天價(jià)收購(gòu)的事件。之前谷歌31億美元收購(gòu)DoubleClick，雅虎約7億收購(gòu)Right Media，WPP 6億多收購(gòu)24/7 Media，還有國(guó)內(nèi)的分眾傳媒2億美元收購(gòu)好耶。為什么被購(gòu)主角基本局限于擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的公司？記者與楊偉慶及其他艾瑞分析師取得聯(lián)系。

　　楊偉慶認(rèn)為：廣告技術(shù)服務(wù)公司是目前網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)鏈中，非常重要的戰(zhàn)略性資源。目前很多大型上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，集中收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司，一方面是集團(tuán)內(nèi)確實(shí)存在這種資源整合的需要，另一方也是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的行業(yè)戰(zhàn)略部署需求，才出現(xiàn)短期內(nèi)，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭，瓜分網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)服務(wù)公司的市場(chǎng)現(xiàn)象。在當(dāng)今搜索引擎運(yùn)營(yíng)模式走向成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體一路高歌猛進(jìn)的時(shí)代，某種程度上可以說(shuō)廣告技術(shù)公司是廣告服務(wù)鏈上十分明確的“關(guān)隘”。

　　據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)公司的主要職能是負(fù)責(zé)傳運(yùn)、管理、監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的全部活動(dòng)。如果與電視廣告運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)，相當(dāng)于 電視廣告播放 + 實(shí)時(shí)收視率統(tǒng)計(jì) 服務(wù)的結(jié)合體。如果網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)鏈可以用“廣告主-廣告公司-網(wǎng)絡(luò)媒體-用戶”來(lái)表示的話，那么，從技術(shù)層面看，廣告技術(shù)公司就處于整個(gè)鏈條的基礎(chǔ)位置，所以收購(gòu)一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司具有極高的戰(zhàn)略價(jià)值。同時(shí)也應(yīng)該看到，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的逐漸成熟，這些網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)公司本身的贏利能力，也達(dá)到了相當(dāng)高的量級(jí)，這一點(diǎn)也使得各家巨頭們的收購(gòu)價(jià)值提高不少。

　　不僅于此，楊偉慶解釋說(shuō)，每次媒體信息技術(shù)革命都會(huì)帶來(lái)巨大的文化變革，期間都會(huì)出現(xiàn)一些新興的“基礎(chǔ)設(shè)施”部門。網(wǎng)絡(luò)廣告是第四次媒體信息技術(shù)革命的直接產(chǎn)物，作為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的承載者，在新興文化背景下，有著對(duì)新興廣告交易市場(chǎng)的公平性和可管理性的積極推動(dòng)作用。所以，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的天價(jià)投資，可能是在為沖擊行業(yè)老大寶座地位的重要鋪墊。

　　對(duì)于業(yè)界最關(guān)心的問(wèn)題：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)公司怎么才能成為下一個(gè)“好耶”？艾瑞分析師建議國(guó)內(nèi)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司，需要重視團(tuán)隊(duì)建設(shè)，開創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)模式，綜合提升服務(wù)的專業(yè)化水平。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)公司，最為戰(zhàn)略性投資市場(chǎng)所看重的，就是團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)的適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。另外，一定要重視盈利能力，只有利潤(rùn)才能證明市場(chǎng)的認(rèn)可程度。

　　最后，楊偉慶強(qiáng)調(diào)：技術(shù)固然重要，但是從市場(chǎng)的角度，只有在準(zhǔn)確把握客戶潛在需求的基礎(chǔ)上，技術(shù)的平臺(tái)和戰(zhàn)略價(jià)值才能更好實(shí)現(xiàn)。也就是說(shuō)，目前技術(shù)的成熟啟示我們更應(yīng)該重視市場(chǎng)和市場(chǎng)研究。