江南春：“無廣告時代”的觀點具有現(xiàn)實意義，主要描述網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的力量。但我覺得，更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是“廣告應(yīng)該越來越不像廣告”，這才更具有價值。

      他年輕多金，只喝可樂加冰，被手下喚做老大，開口說話就像是個人演講，別人很難打斷插話。這就是分眾傳媒CEO江南春：曾經(jīng)玩詩歌，現(xiàn)在做傳媒。

      交談中，他會突然背出“用一枝玫瑰堵住你燃燒的嘴唇?！边@是江南春當(dāng)年在校園時寫下的先鋒詩歌，他會把一些根本不可能組合的詞匯拼在一起，創(chuàng)造出全新的意念。在狂亂的句法中，只有江南春能感覺到幸福。與十幾年前把燃燒和嘴唇組合同理，江南春把戶外媒體和電視媒體，這兩樣似乎不能組合的東西合在一起，創(chuàng)造了市值超過44億美元的納斯達克明星公司。

      2005年7月在納斯達克上市后，不到兩年時間里，分眾接連并購框架媒介、聚眾傳媒、好耶廣告，數(shù)次刷新中國媒體并購案的最高金額記錄。在收購好耶而挺進互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域后，江南春下一個目標(biāo)是什么?

      “打造生活圈媒體群，讓分眾成為數(shù)字傳媒集團。你看，作為一個普通人晚上接觸的是電視;出門乘電梯會遇到分眾傳媒的公寓電梯海報;到了公司樓下的電梯口又遇到樓宇電視;上到辦公室以后打開電腦，接觸點是互聯(lián)網(wǎng);晚上下班后會去KTV、酒吧、百貨商廈又會接觸到分眾傳媒的娛樂休閑聯(lián)播網(wǎng);周六周日到大賣場、超市、便利店買東西又會遇到分眾的賣場聯(lián)播網(wǎng);如果去出差，乘飛機、坐機場巴士、住賓館，又會遇到分眾傳媒的商旅聯(lián)播網(wǎng)”……江南春總是會以絕對主動的姿態(tài)，滔滔不絕的講述他的商業(yè)理念。我們想要的答案，其實他爛熟于心。

      這意味什么。意味著你去哪兒，江南春的廣告就追你到哪兒。是不是很讓人煩?住宅樓和寫字樓的電梯內(nèi)外，道路兩邊，超市收銀處，電影屏幕中，手機里，還有網(wǎng)站上……基本上，從你早上走出家門，到你晚上回到家，這期間你去任何地方，江南春賣的廣告都會咄咄逼人地頂?shù)侥忝媲啊?/P>

      對話江南春-高端訪談

      靈感不是拍腦門想出來的

      記：創(chuàng)建分眾的靈感來源于一次等電梯時看到的招貼廣告。靈感在創(chuàng)業(yè)過程中到底起了多大作用?現(xiàn)在還經(jīng)常靈光閃現(xiàn)嗎?

      江：做生意就要小主意不斷。靈感是在洞察力中發(fā)現(xiàn)的，不是拍腦門想出來的。春節(jié)的時候，我們負責(zé)大賣場聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)的老總都不休息，我和他們一起到賣場去，和購物的老太太聊天，了解他們的需求。注重細節(jié)的改善，有時不需要靈光，而是執(zhí)行細節(jié)的完美程度。

      記：大學(xué)學(xué)的是中文，還是出名的詩人，后來卻選擇廣告業(yè)。如果重新選擇，會當(dāng)詩人還是當(dāng)商人?

      江：我還會選擇媒體業(yè)。我屬于綜合能力比較強的人，比如寫詩歌可以寫得不錯，但不會是最優(yōu)秀的。我的興趣廣泛，屬于典型的中文系剪刀+糨糊的學(xué)生。上大學(xué)時，我寫詩歌，“用一枝玫瑰堵住你燃燒的嘴唇”。文學(xué)和詩歌對我的性格有深刻的影響，甚至影響到我對商業(yè)的看法。

      記：你在大學(xué)三年級的時候就有了自己的公司。能否給準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)或正在創(chuàng)業(yè)的年輕人一些建議?

      江：該讀書的時候讀書，該談戀愛的時候談戀愛，該工作的時候工作。人生如果過錯了季節(jié)，多數(shù)是可悲的體驗。我不贊成大學(xué)生比較盲目地創(chuàng)業(yè)。我的建議是：如果你沒有適當(dāng)?shù)馁A備，那就先選擇就業(yè)，而保持創(chuàng)業(yè)意識。

      廣告應(yīng)該越來越不像廣告

      記：收購好耶之后，分眾是否已經(jīng)完成了向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型的過程?下一步的計劃是什么?

      江：借助好耶的平臺，分眾踏進了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。但是，好耶在分眾的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊中，不代表全部，它只是旗艦，分眾在互聯(lián)網(wǎng)板塊中要的是一個艦隊。就像分眾在無線業(yè)務(wù)板塊中，去年收購凱威點告公司后，分眾無線進行了一系列整合，9個月之內(nèi)，在行業(yè)內(nèi)進行了7次收購，強化了手機廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上，分眾還會進行一系列收購，包括像好耶這樣的公司，也包括其他互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司，還會對互聯(lián)網(wǎng)板塊中另外一些環(huán)節(jié)進行收購，目前暫不能透露。

      記：近幾年，您一直在強調(diào)生活圈媒體概念，強調(diào)精準(zhǔn)覆蓋。但是，業(yè)界也有聲音說，廣告再精準(zhǔn)，依然是廣告，現(xiàn)在‘無廣告時代’是否已經(jīng)來了?

      江：“無廣告時代”的觀點具有現(xiàn)實意義，主要描述網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的力量。但我覺得，更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是“廣告應(yīng)該越