江南春：“無(wú)廣告時(shí)代”的觀點(diǎn)具有現(xiàn)實(shí)意義，主要描述網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的力量。但我覺(jué)得，更準(zhǔn)確的說(shuō)法應(yīng)該是“廣告應(yīng)該越來(lái)越不像廣告”，這才更具有價(jià)值。

      他年輕多金，只喝可樂(lè)加冰，被手下喚做老大，開口說(shuō)話就像是個(gè)人演講，別人很難打斷插話。這就是分眾傳媒CEO江南春：曾經(jīng)玩詩(shī)歌，現(xiàn)在做傳媒。

      交談中，他會(huì)突然背出“用一枝玫瑰堵住你燃燒的嘴唇?！边@是江南春當(dāng)年在校園時(shí)寫下的先鋒詩(shī)歌，他會(huì)把一些根本不可能組合的詞匯拼在一起，創(chuàng)造出全新的意念。在狂亂的句法中，只有江南春能感覺(jué)到幸福。與十幾年前把燃燒和嘴唇組合同理，江南春把戶外媒體和電視媒體，這兩樣似乎不能組合的東西合在一起，創(chuàng)造了市值超過(guò)44億美元的納斯達(dá)克明星公司。

      2005年7月在納斯達(dá)克上市后，不到兩年時(shí)間里，分眾接連并購(gòu)框架媒介、聚眾傳媒、好耶廣告，數(shù)次刷新中國(guó)媒體并購(gòu)案的最高金額記錄。在收購(gòu)好耶而挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域后，江南春下一個(gè)目標(biāo)是什么?

      “打造生活圈媒體群，讓分眾成為數(shù)字傳媒集團(tuán)。你看，作為一個(gè)普通人晚上接觸的是電視;出門乘電梯會(huì)遇到分眾傳媒的公寓電梯海報(bào);到了公司樓下的電梯口又遇到樓宇電視;上到辦公室以后打開電腦，接觸點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng);晚上下班后會(huì)去KTV、酒吧、百貨商廈又會(huì)接觸到分眾傳媒的娛樂(lè)休閑聯(lián)播網(wǎng);周六周日到大賣場(chǎng)、超市、便利店買東西又會(huì)遇到分眾的賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng);如果去出差，乘飛機(jī)、坐機(jī)場(chǎng)巴士、住賓館，又會(huì)遇到分眾傳媒的商旅聯(lián)播網(wǎng)”……江南春總是會(huì)以絕對(duì)主動(dòng)的姿態(tài)，滔滔不絕的講述他的商業(yè)理念。我們想要的答案，其實(shí)他爛熟于心。

      這意味什么。意味著你去哪兒，江南春的廣告就追你到哪兒。是不是很讓人煩?住宅樓和寫字樓的電梯內(nèi)外，道路兩邊，超市收銀處，電影屏幕中，手機(jī)里，還有網(wǎng)站上……基本上，從你早上走出家門，到你晚上回到家，這期間你去任何地方，江南春賣的廣告都會(huì)咄咄逼人地頂?shù)侥忝媲啊?/P>

      對(duì)話江南春-高端訪談

      靈感不是拍腦門想出來(lái)的

      記：創(chuàng)建分眾的靈感來(lái)源于一次等電梯時(shí)看到的招貼廣告。靈感在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中到底起了多大作用?現(xiàn)在還經(jīng)常靈光閃現(xiàn)嗎?

      江：做生意就要小主意不斷。靈感是在洞察力中發(fā)現(xiàn)的，不是拍腦門想出來(lái)的。春節(jié)的時(shí)候，我們負(fù)責(zé)大賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)的老總都不休息，我和他們一起到賣場(chǎng)去，和購(gòu)物的老太太聊天，了解他們的需求。注重細(xì)節(jié)的改善，有時(shí)不需要靈光，而是執(zhí)行細(xì)節(jié)的完美程度。

      記：大學(xué)學(xué)的是中文，還是出名的詩(shī)人，后來(lái)卻選擇廣告業(yè)。如果重新選擇，會(huì)當(dāng)詩(shī)人還是當(dāng)商人?

      江：我還會(huì)選擇媒體業(yè)。我屬于綜合能力比較強(qiáng)的人，比如寫詩(shī)歌可以寫得不錯(cuò)，但不會(huì)是最優(yōu)秀的。我的興趣廣泛，屬于典型的中文系剪刀+糨糊的學(xué)生。上大學(xué)時(shí)，我寫詩(shī)歌，“用一枝玫瑰堵住你燃燒的嘴唇”。文學(xué)和詩(shī)歌對(duì)我的性格有深刻的影響，甚至影響到我對(duì)商業(yè)的看法。

      記：你在大學(xué)三年級(jí)的時(shí)候就有了自己的公司。能否給準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)或正在創(chuàng)業(yè)的年輕人一些建議?

      江：該讀書的時(shí)候讀書，該談戀愛(ài)的時(shí)候談戀愛(ài)，該工作的時(shí)候工作。人生如果過(guò)錯(cuò)了季節(jié)，多數(shù)是可悲的體驗(yàn)。我不贊成大學(xué)生比較盲目地創(chuàng)業(yè)。我的建議是：如果你沒(méi)有適當(dāng)?shù)馁A備，那就先選擇就業(yè)，而保持創(chuàng)業(yè)意識(shí)。

      廣告應(yīng)該越來(lái)越不像廣告

      記：收購(gòu)好耶之后，分眾是否已經(jīng)完成了向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程?下一步的計(jì)劃是什么?

      江：借助好耶的平臺(tái)，分眾踏進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。但是，好耶在分眾的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊中，不代表全部，它只是旗艦，分眾在互聯(lián)網(wǎng)板塊中要的是一個(gè)艦隊(duì)。就像分眾在無(wú)線業(yè)務(wù)板塊中，去年收購(gòu)凱威點(diǎn)告公司后，分眾無(wú)線進(jìn)行了一系列整合，9個(gè)月之內(nèi)，在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行了7次收購(gòu)，強(qiáng)化了手機(jī)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上，分眾還會(huì)進(jìn)行一系列收購(gòu)，包括像好耶這樣的公司，也包括其他互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司，還會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)板塊中另外一些環(huán)節(jié)進(jìn)行收購(gòu)，目前暫不能透露。

      記：近幾年，您一直在強(qiáng)調(diào)生活圈媒體概念，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)覆蓋。但是，業(yè)界也有聲音說(shuō)，廣告再精準(zhǔn)，依然是廣告，現(xiàn)在‘無(wú)廣告時(shí)代’是否已經(jīng)來(lái)了?

      江：“無(wú)廣告時(shí)代”的觀點(diǎn)具有現(xiàn)實(shí)意義，主要描述網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的力量。但我覺(jué)得，更準(zhǔn)確的說(shuō)法應(yīng)該是“廣告應(yīng)該越