作為曾經為新農村建設搖旗吶喊的學者，看到中國廣告人在中國廣告趨勢論壇這樣盛大年會上，把新農村建設跟廣告業(yè)的發(fā)展聯系在一起，我想用這個機會跟各位探討一下新農村建設給廣告業(yè)的發(fā)展提供的機遇和挑戰(zhàn)。

　　新農村建設從公共基礎設施建設入手社會主義新農村建設的切入點，我個人覺得應該是從公共基礎設施。公共基礎設施，道路交通、醫(yī)療衛(wèi)生如果跟城市縮小差距的話，農民的生活水平可以改善，而且這方面的改善可以給農民收入增長創(chuàng)造條件。

　　農民增收是20多年來各方一直研究和關心的問題，要增加農民收入，傳統(tǒng)的思路怎樣？一般就是提高農業(yè)生產，增加農業(yè)基礎灌溉、水利、科研、技術等，這些當然非常重要，讓我們能夠有足夠的糧食供給。但是作為提高農民收入的手段，有一個成語“谷賤傷農”，糧食生產多，農民收入不見得增長。要增加農民收入本身來講，以提高產量為基礎，經常會南轅北轍。就增加收入來講，這并不是主要的方法。

　　怎樣解決這個問題？社會主義新農村建設在2006年提出非常及時，因為在2003、2004、2005年經濟增長比較快，物價水平也在上漲，但是在2003-2005年這段時間的快速增長最主要靠投資在少數幾個產業(yè)，如汽車、房地產、建材，投資增長非?？臁．斎粵]有建成之前是需求，跟投資有關的產品價格就會上漲。雖然物價總體水平是高一點，但是在中國物價統(tǒng)計當中，以2003年來看，只有四類價格上漲，12類價格下降。當時的經濟情形，好像把冰凍的魚從冰箱拿出來，放在鍋里煎，一邊焦了，一邊冰的。生產能力過剩的情況很嚴重，在這種情況下，通貨緊縮的問題更為嚴重。這種狀況下怎么解決產業(yè)當中有很多生產能力過剩的問題呢？我覺得推動社會主義新農村建設是必然，因為政府必然要提供投資提供需求，在農村里面跟公共基礎設施有關的包括道路、交通各方面的建設本身在投資上是一個需求，而且這些基礎設施改善了以后，對消費還能發(fā)揮四兩撥千斤的作用。比如現在家電產品過剩非常嚴重，家電產品在農村里還有很大的需求。但是需求飽和度非常低，原因就是因為現代化的生活產品必須要有基礎設施，比如看電視，因為不是看電視機，而是看電視節(jié)目，看電視節(jié)目必須有電視信號，但是農村很多地區(qū)收不到電視信號。電冰箱要用電，農村里電卻很貴。洗衣機要是沒有自來水的話，不能讓農民挑水回家用洗衣機?；A設施不足，當然嚴重限制著農民對全面過剩消費品的需求，不是農民不想要，是農民沒有辦法用。所以如果基礎設施改善，對消費需求的啟動會非常快，而且這不僅是解決城市問題，而且增加農民的收入。在農村基礎設施的建設總需要雇人，當然雇傭當地員工，給農民創(chuàng)造收入。如果城市過剩生產力能夠消除，經濟進入一個正常的發(fā)展，在這種狀況之下，農村勞動力可以源源不斷地進入城市的非農產業(yè)，成為增加收入最主要的渠道。既解決現在城鄉(xiāng)之間的基礎設施差距，同時也給農民直接、間接的增加收入，在這種狀況之下，當然城鄉(xiāng)的矛盾就能夠化解，全面小康社會的建設就能夠達到，和諧社會這個目標就能實現。

　　基礎設施要建設在什么地方建設？現在討論社會主義新農村建設的時候有不同的思路，一般認為公共基礎設施有相當大的規(guī)模經濟，比如小城鎮(zhèn)建公共基礎設施，投入會相對少一些，效率會相對高一些，因此就有一種觀點：社會主義新農村建設應該集中起來建立新城鎮(zhèn)，或是新村莊。我個人對這個看法不敢茍同，我認為社會主義新農村建設應該要建在現在自然村，為什么？因為兩個方面的原因，一個方面是農業(yè)的生產特性之一，不管是地廣人稀的美國、歐洲，農民是住在農場上面或附近，或者人多地少的臺灣，還是日本、韓國，農民同樣住在農場的上面，原因上農業(yè)生產要起早趕晚。農民可能要進城但是不是每天都需要的。第二個社會主義新農村建設應該是公共基礎設施的提供，住房本身是私有品，是農民自己的，你不能為了建設社會主義新農村，要農民自己出錢蓋新房子，如果是這樣的話，很可能不能給農民帶來利益，而且變成增加農民的負擔，所以這一點一定要搞清楚，一定在現在自然村基礎上，以公共基礎設施為主要內容。

　　2020年，5億在農村，8億在城市

　　十六大提出全面建設小康社會，如果2020年全面建設小康社會，城市里面平均收入水平已達到9800美元的上中等國家標準，農村里面生活條件卻跟非洲一樣，這樣的話，絕對不能說全面建設小康社會已經完成，也不可能有和諧社會。首先一定要縮小城鄉(xiāng)差距包括收入差距，包括生活設施等差距。之所以定義時間為2020年，根據發(fā)改委調查，如果農村里面關于道路，自來水、沼氣等環(huán)境設施完成的話，全國大概花4萬億，從2006年平均每年2700億，這樣的投入當然也不少，可是我說增加農民收入，關鍵的是減少農民，如果農民進城，每年花2700億會不會浪費，我個人認為不會浪費。到2005年的時候，城鎮(zhèn)人口43%，農村人口57%，估計到2020年的時候，農村至少還有40%的人口，40%是多少人？到2020年中國