本報記者 惠正一 綜合報道

　　日前，德意志銀行(DeutscheBank)經(jīng)過對百度、攜程、新浪、盛大等企業(yè)的跟蹤研究，發(fā)表了一份2006年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢的預測。報告顯示，隨著國內消費市場的增長，中國互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展仍然大有潛力可挖。不過，在大好形勢之下，互聯(lián)網(wǎng)依舊蘊藏著暗礁和風險。

　　報告指出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國消費市場和全球多樣化選擇的一個戰(zhàn)略制高點。目前的網(wǎng)絡產(chǎn)品銷售大部分以國內市場為導向，使投資者更傾向于關注中國日益增長的消費市場，因為這很可能要比出口導向部分有更好的業(yè)績表現(xiàn)和更少的不確定性，后者更容易在未來因美國經(jīng)濟的減速或是貿易糾紛而受到負面影響。鑒于2000年以來亞洲與美國經(jīng)濟間較高的依賴性，投資中國國內市場能為全球資產(chǎn)組合提供更多更好的機會。

　　WVAS：或將觸底反彈

　　據(jù)德意志銀行的報告分析，WVAS(無線增值業(yè)務)盡管在去年因受到監(jiān)管環(huán)境變化的影響幾經(jīng)起伏，但是2005年WVAS的增幅預計將達到8%。其中IVR、CRBT 以及WAP的強勢增長彌補了SMS的不足。此外，無線游戲業(yè)務盡管目前尚未挑起營收大梁，但是增幅穩(wěn)定且形勢喜人。

　　德意志銀行預測，WVAS在2006年將獲得突破。SMS在2006年將趨于穩(wěn)定并有所反彈，而音樂、體育以及其他娛樂內容則將拉動行業(yè)增長。另外2.5G，特別是WAP以及無線游戲業(yè)務將在今年取得突破。其特別指出，WAP將成為行業(yè)的戰(zhàn)略焦點。與此同時，無線游戲業(yè)務將在2006年成為行業(yè)的主要發(fā)展動力，市場規(guī)模將較2005年擴大一倍。

　　不過，鑒于購買內容和開發(fā)成本的增長，SP(服務提供商)將采取不同的策略來保證利潤。比如，垂直收購CP(內容供應商)或與CP共同協(xié)商收入分成；借助營銷和品牌策略；聯(lián)手手機制造商加強渠道建設，并發(fā)展自己的無線網(wǎng)絡頻道等。在線廣告：繼續(xù)高歌猛進

　　包括搜索引擎服務在內的在線廣告業(yè)務于2005年取得了高速發(fā)展。據(jù)德意志銀行預測，2005年的年增長幅度達到了47%。而這一增長勢頭并未就此打住，2006年對于在線廣告市場來說，依舊將是紅紅火火的一年。

　　整個在線廣告業(yè)在未來兩年內的增幅將達到40%~50%。新浪和搜狐則是被看好的兩大主要受益公司。此外，報告還指出，在發(fā)展年輕用戶及忠實用戶上小有成就的TOM在線和騰訊也大有潛力可挖。

　　消費品市場廣告的投放將在2006年為整個廣告帶來約15%的增幅,在線廣告當然不會例外。越來越多的廣告主正走向網(wǎng)絡，中小廣告主以及快速消費品公司(FMCG)則是其中的代表。而廣告主本身增加對新媒體的預算也是促進在線廣告業(yè)務發(fā)展的原因之一。此外，隨著廣告收費走向精準化，網(wǎng)絡資源將得到更有效的利用，這也將促進在線廣告的發(fā)展。除了這些主要原因外，中國電子商務本身對在線廣告的投入等，都是促進在線廣告發(fā)展的因素。

　　關于在線廣告的收費模式，德意志銀行報告指出，盡管目前按時間收費依然是主流，但是諸如點擊收費以及按CPM收費等基于實際效果的收費模式已經(jīng)初見端倪，并漸有替代之意。報告稱，新的收費模式將吸引更多的中小廣告主。

　　網(wǎng)絡游戲：重在渠道

　　而在網(wǎng)絡游戲市場上，報告指出，渠道管理將決定公司的成敗，而渠道管理的關鍵是質量而不是數(shù)量。

　　針對市場上諸多經(jīng)營網(wǎng)絡游戲的公司，報告明確指出：“市場喜歡那些有著強大渠道的公司?！眻蟾嬷蟹治龅剑懦呛途W(wǎng)易得益于強大的渠道和自身游戲產(chǎn)品將繼續(xù)被看好；迅速增長的小游戲則很適合騰訊，這有助于其擁有一個穩(wěn)定的年輕客戶群；但對于盛大，報告則持負面預測，市場正期待著能有更多信號表明客戶對盛大新型家庭娛樂產(chǎn)品的接受和認可。

　　就網(wǎng)絡游戲的種類而言， MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Games，大型多人網(wǎng)絡角色扮演游戲)是網(wǎng)絡游戲眾多類型的一種重要類型。報告指出，MMORPG目前正處于一個轉型期，并將從高速增長階段進入穩(wěn)定增長階段。報告特別提醒，MMORPG的本質就意味著一個大型游戲能連