本報(bào)記者 惠正一 綜合報(bào)道

　　日前，德意志銀行(DeutscheBank)經(jīng)過對(duì)百度、攜程、新浪、盛大等企業(yè)的跟蹤研究，發(fā)表了一份2006年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)的預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展仍然大有潛力可挖。不過，在大好形勢(shì)之下，互聯(lián)網(wǎng)依舊蘊(yùn)藏著暗礁和風(fēng)險(xiǎn)。

　　報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和全球多樣化選擇的一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)。目前的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售大部分以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向，使投資者更傾向于關(guān)注中國(guó)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，因?yàn)檫@很可能要比出口導(dǎo)向部分有更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和更少的不確定性，后者更容易在未來因美國(guó)經(jīng)濟(jì)的減速或是貿(mào)易糾紛而受到負(fù)面影響。鑒于2000年以來亞洲與美國(guó)經(jīng)濟(jì)間較高的依賴性，投資中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能為全球資產(chǎn)組合提供更多更好的機(jī)會(huì)。

　　WVAS：或?qū)⒂|底反彈

　　據(jù)德意志銀行的報(bào)告分析，WVAS(無線增值業(yè)務(wù))盡管在去年因受到監(jiān)管環(huán)境變化的影響幾經(jīng)起伏，但是2005年WVAS的增幅預(yù)計(jì)將達(dá)到8%。其中IVR、CRBT 以及WAP的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)彌補(bǔ)了SMS的不足。此外，無線游戲業(yè)務(wù)盡管目前尚未挑起營(yíng)收大梁，但是增幅穩(wěn)定且形勢(shì)喜人。

　　德意志銀行預(yù)測(cè)，WVAS在2006年將獲得突破。SMS在2006年將趨于穩(wěn)定并有所反彈，而音樂、體育以及其他娛樂內(nèi)容則將拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。另外2.5G，特別是WAP以及無線游戲業(yè)務(wù)將在今年取得突破。其特別指出，WAP將成為行業(yè)的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。與此同時(shí)，無線游戲業(yè)務(wù)將在2006年成為行業(yè)的主要發(fā)展動(dòng)力，市場(chǎng)規(guī)模將較2005年擴(kuò)大一倍。

　　不過，鑒于購(gòu)買內(nèi)容和開發(fā)成本的增長(zhǎng)，SP(服務(wù)提供商)將采取不同的策略來保證利潤(rùn)。比如，垂直收購(gòu)CP(內(nèi)容供應(yīng)商)或與CP共同協(xié)商收入分成；借助營(yíng)銷和品牌策略；聯(lián)手手機(jī)制造商加強(qiáng)渠道建設(shè)，并發(fā)展自己的無線網(wǎng)絡(luò)頻道等。在線廣告：繼續(xù)高歌猛進(jìn)

　　包括搜索引擎服務(wù)在內(nèi)的在線廣告業(yè)務(wù)于2005年取得了高速發(fā)展。據(jù)德意志銀行預(yù)測(cè)，2005年的年增長(zhǎng)幅度達(dá)到了47%。而這一增長(zhǎng)勢(shì)頭并未就此打住，2006年對(duì)于在線廣告市場(chǎng)來說，依舊將是紅紅火火的一年。

　　整個(gè)在線廣告業(yè)在未來兩年內(nèi)的增幅將達(dá)到40%~50%。新浪和搜狐則是被看好的兩大主要受益公司。此外，報(bào)告還指出，在發(fā)展年輕用戶及忠實(shí)用戶上小有成就的TOM在線和騰訊也大有潛力可挖。

　　消費(fèi)品市場(chǎng)廣告的投放將在2006年為整個(gè)廣告帶來約15%的增幅,在線廣告當(dāng)然不會(huì)例外。越來越多的廣告主正走向網(wǎng)絡(luò)，中小廣告主以及快速消費(fèi)品公司(FMCG)則是其中的代表。而廣告主本身增加對(duì)新媒體的預(yù)算也是促進(jìn)在線廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的原因之一。此外，隨著廣告收費(fèi)走向精準(zhǔn)化，網(wǎng)絡(luò)資源將得到更有效的利用，這也將促進(jìn)在線廣告的發(fā)展。除了這些主要原因外，中國(guó)電子商務(wù)本身對(duì)在線廣告的投入等，都是促進(jìn)在線廣告發(fā)展的因素。

　　關(guān)于在線廣告的收費(fèi)模式，德意志銀行報(bào)告指出，盡管目前按時(shí)間收費(fèi)依然是主流，但是諸如點(diǎn)擊收費(fèi)以及按CPM收費(fèi)等基于實(shí)際效果的收費(fèi)模式已經(jīng)初見端倪，并漸有替代之意。報(bào)告稱，新的收費(fèi)模式將吸引更多的中小廣告主。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲：重在渠道

　　而在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上，報(bào)告指出，渠道管理將決定公司的成敗，而渠道管理的關(guān)鍵是質(zhì)量而不是數(shù)量。

　　針對(duì)市場(chǎng)上諸多經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的公司，報(bào)告明確指出：“市場(chǎng)喜歡那些有著強(qiáng)大渠道的公司。”報(bào)告中分析到，九城和網(wǎng)易得益于強(qiáng)大的渠道和自身游戲產(chǎn)品將繼續(xù)被看好；迅速增長(zhǎng)的小游戲則很適合騰訊，這有助于其擁有一個(gè)穩(wěn)定的年輕客戶群；但對(duì)于盛大，報(bào)告則持負(fù)面預(yù)測(cè)，市場(chǎng)正期待著能有更多信號(hào)表明客戶對(duì)盛大新型家庭娛樂產(chǎn)品的接受和認(rèn)可。

　　就網(wǎng)絡(luò)游戲的種類而言， MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Games，大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲)是網(wǎng)絡(luò)游戲眾多類型的一種重要類型。報(bào)告指出，MMORPG目前正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，并將從高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。報(bào)告特別提醒，MMORPG的本質(zhì)就意味著一個(gè)大型游戲能連