在2004年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中，'廣告效果'是利用率較高的一個詞。網(wǎng)絡(luò)媒體總是在想盡辦法優(yōu)化頁面廣告位置、推出新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也千方百計地推出優(yōu)化媒體組合方案、提高整體廣告效果，廣告主也不再只看廣告顯示量、點擊率，而把首要問題鎖定在'我的投資回報率是多少'。 

　　在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告市場在新技術(shù)的推動下開始走向成熟和多元化，新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來新的手段和思路。 

　　網(wǎng)絡(luò)廣告進入'效果為王'時代2004年以來，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在追求'廣告效果'的行業(yè)呼聲中快速發(fā)展。 

　　為了進一步提高網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果，三大門戶網(wǎng)站先后推出了新型的廣告形式，新浪主推'窄告廣告'，網(wǎng)易主打'富媒體'，搜狐由于并購了多家專業(yè)網(wǎng)站而提出了'門戶矩陣'的概念。 

　　2005年，網(wǎng)易與國際著名富媒體廣告技術(shù)提供商正式合作，應(yīng)用兩家公司所提供的富媒體技術(shù)，形成了國內(nèi)最強大的富媒體合作伙伴網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)易市場銷售高級副總裁胡智琴認為，富媒體主要是一種應(yīng)用，這種應(yīng)用采取了所有可能采取的先進技術(shù)，以更好傳達廣告主的信息并與用戶進行互動。 

　　富媒體廣告憑借大容量、交互性，以及它所帶來的高點擊率、高瀏覽率、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢，將對整個網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展帶來巨大影響。它的表現(xiàn)形式有助于樹立品牌，也為企業(yè)提供了一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。據(jù)悉，網(wǎng)易已經(jīng)在國內(nèi)門戶網(wǎng)站中率先推廣富媒體廣告。'通過富媒體廣告，網(wǎng)站可以增加客戶的網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率，幫助廣告主建立真正強勢的品牌形象。'胡智琴說。 

　　'窄告廣告'的出現(xiàn)開啟了廣告按效果付費的時代，正在改變網(wǎng)絡(luò)營銷的思路。新浪網(wǎng)總編輯陳彤認為，目前制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸主要是兩個方面：一是網(wǎng)速慢，二是廣告多。在這樣的情況下，雖然2004年新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告額已超過6億元，但與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體比較起來還相差很遠。從這個角度講，窄告在網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，對拉動網(wǎng)絡(luò)廣告的整體提升，是值得期待的。'窄告具有獨創(chuàng)的與內(nèi)容匹配功能，可以巧妙地將廣告主的宣傳賣點和媒體的新聞點、公眾興趣點結(jié)合，可以有效地提升網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性和吸引力。'陳彤認為。
 
　　如果說'與內(nèi)容精確匹配'是從技術(shù)創(chuàng)新的角度保證了網(wǎng)絡(luò)廣告只投放給目標(biāo)客戶，以'定向'投放方式保證投放效果最優(yōu)，那么，按點擊收費，則是從營銷創(chuàng)新與價格機制的角度進一步確立了'窄告'引領(lǐng)中國按效果付費網(wǎng)絡(luò)廣告的社會地位，為中國網(wǎng)絡(luò)廣告收費服務(wù)，創(chuàng)造了新的標(biāo)準。
 
　　延伸互聯(lián)網(wǎng)營銷模式 

　　由于新技術(shù)的不斷應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷功能將延伸到互聯(lián)網(wǎng)直效營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷和電子郵件營銷等不同網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，為客戶提供全面成熟的技術(shù)解決方案。
 
　　有資料顯示，盡管高達60%的多渠道購買者會在一個渠道里瀏覽商品，在另一個渠道產(chǎn)生購買行為，但更多購買者通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲得商品信息后，往往會直接到他們所瀏覽的零售商店去購物。由此，互聯(lián)網(wǎng)直效營銷將發(fā)揮巨大的作用。對于互聯(lián)網(wǎng)直效營銷的優(yōu)勢，有業(yè)內(nèi)人士認為，其最大優(yōu)勢是反應(yīng)快、總體投入少、便于根據(jù)消費者需求個性化研制產(chǎn)品并提供跟蹤服務(wù)。據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)改變了消費者產(chǎn)生購買行為所需的考慮周期，使網(wǎng)絡(luò)直效營銷在如今的國際營銷領(lǐng)域備受推崇。但目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直效營銷業(yè)務(wù)，卻由于受用戶數(shù)據(jù)庫有效性差、營銷技術(shù)服務(wù)不完善等因素的限制，形勢不容樂觀。 

　　據(jù)分析，目前電子郵件作為營銷媒介仍不發(fā)達，一部分原因是由垃圾郵件造成的郵件反彈很嚴重。此外，由于響應(yīng)率較低而被低估，獲得的平均打開率約20%。但如今的發(fā)展似乎對于電子郵件營銷市場越來越有利，許可電子郵件的市場容量已從2003年的5000萬封增長到2004年的6700萬封，增長了34%，而電子郵件響應(yīng)率也在不斷增加。 

　　據(jù)介紹，電子郵件營銷的潛力很大，但應(yīng)注意幾個重要的環(huán)節(jié)：首先要設(shè)計好的電子郵件內(nèi)容和主題，達到較高的點擊率、打開率；其次，要對于郵件目標(biāo)受眾進行正確的分類；此外還要選擇正確的郵件發(fā)送時間，控制發(fā)送郵件的頻率。
 
　　新技術(shù)推動著社會的發(fā)展，也為人們的生活提供了更加方便、快捷的生活方式，同時也為企業(yè)創(chuàng)造著越來越多的商機。隨著新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的運用，相信網(wǎng)絡(luò)廣告這個新技術(shù)下的蛋會慢慢成長為一支越來越重要的廣告'新軍'。