東方網(wǎng)1月15日?qǐng)?bào)道：“我們稱它是媒體公司”，今天，剛起床的美國(guó)華爾街分析家杰克遜這樣評(píng)價(jià)合并后的美國(guó)在線時(shí)代華納公司，“它不是互聯(lián)網(wǎng)公司，而是利用數(shù)字技術(shù)傳播信息娛樂(lè)節(jié)目的公司?！鄙现苣?，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)正式批準(zhǔn)美國(guó)在線和時(shí)代華納合并，從去年年初開(kāi)始的1062億美元并購(gòu)案，終于成功組建了世界上最大的媒體公司，大多數(shù)金融分析家和杰克遜一樣，把它界定為：新媒體大廈。

美國(guó)在線擁有2900多萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)用戶，是最大的網(wǎng)絡(luò)公司；時(shí)代華納則是美國(guó)第一大媒體企業(yè)，《時(shí)代》、《人物》、《財(cái)富》、CNN、HBO都在它旗下，新公司年?duì)I業(yè)額高達(dá)300億美元。“我們會(huì)為消費(fèi)者提供最廣泛的內(nèi)容服務(wù)”，新公司主席史蒂夫·凱斯說(shuō)：“這是第一次一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)公司和一個(gè)重要的媒介公司的合并?！?/P>

對(duì)遠(yuǎn)在大洋這邊的中國(guó)讀者，這座正在升起的媒體大廈起碼有三個(gè)值得注意之處。

值得注意之一：信息原子聚變的力量。兩家公司的合并，已經(jīng)引起一系列恐慌，迪斯尼公司甚至提出上訴，要求撤銷合并。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)專門(mén)做出規(guī)定，“新公司必須向3家以上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)放其高速網(wǎng)絡(luò)接入業(yè)務(wù)；新公司不得干擾其他從事網(wǎng)絡(luò)和交互電視服務(wù)公司的經(jīng)營(yíng)。”“以內(nèi)容和傳播為主的新霸主，將取代以硬件、軟件為主的舊霸主”，社科院呂本富研究員稱之為“信息原子的聚變”：同樣的信息、同樣的內(nèi)容，由于實(shí)現(xiàn)了跨媒體傳播而變得無(wú)處不在。

值得注意之二：互動(dòng)式傳播方式到來(lái)。無(wú)論是紙媒體，還是廣播電視媒體，仍屬于單向傳播，而缺乏自身內(nèi)容支持的網(wǎng)絡(luò)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)傳播，現(xiàn)在，“我們將從根本上改變?nèi)藗儷@取信息、溝通、娛樂(lè)的方式”，史蒂夫·凱斯說(shuō)，時(shí)代華納旗下的藝術(shù)家、最新電影、電視節(jié)目，都將以數(shù)字信號(hào)出現(xiàn)在電視網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)、電話網(wǎng)，并傳送到用戶的電視機(jī)和個(gè)人電腦上，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播?！坝脩魧⒖梢赃M(jìn)行視頻節(jié)目點(diǎn)播、任何層次的信息選擇、多樣化的信息服務(wù)”，華爾街分析家說(shuō)。

值得注意之三：全球傳播一體化進(jìn)程加速。因特網(wǎng)在搭建全球一體化傳播體系，新媒體帝國(guó)的出現(xiàn)，則將加快這一進(jìn)程，這個(gè)超級(jí)媒體帝國(guó)的邊界從雜志、電影、音樂(lè)、卡通一直延伸到互聯(lián)網(wǎng)，可以在任何時(shí)間把信息傳遞給全世界。“如不及早正視現(xiàn)實(shí)，中國(guó)將最終在全球化的傳播系統(tǒng)中失語(yǔ)”，清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心李希光主任說(shuō)。