經(jīng)過十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為四大傳統(tǒng)媒體后又一強(qiáng)勢媒體，成為現(xiàn)代人特別是都市年輕一族接觸最頻繁的媒體，而如何挖掘這個具有遠(yuǎn)大發(fā)展前景的媒體營銷價值，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷模式，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)亟待解決的重要問題。

　　相比傳統(tǒng)媒體的廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告在地域和空間上的無限制性，以及對消費者的引導(dǎo)作用都是不可小視的，為了規(guī)范和引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會經(jīng)國家工商行政管理總局和國家民政部的批準(zhǔn)成立，并于2007年6月13日在國家工商行政管理總局舉行了成立大會。

　　中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會旨在推動基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體之間的互動營銷，研究并規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷模式。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)十分紅火，但與很多組織的成立儀式不同，互動網(wǎng)絡(luò)委員會沒有舉辦形式和規(guī)模上很“講究”的儀式，而是著眼于解決實際問題。

　　據(jù)悉，委員會在網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)遇和問題迭出的新形勢下，制定了“先規(guī)范再發(fā)展”的戰(zhàn)略。經(jīng)磋商后決定通過建立客戶信用等級評估體系、建設(shè)中國互動網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)體系、規(guī)范互動網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)測評體系，以逐步建立互動網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。同時為提升廣告主對互動網(wǎng)絡(luò)廣告價值的認(rèn)知度，專委會將定期發(fā)布互動網(wǎng)絡(luò)行業(yè)宏觀發(fā)展數(shù)據(jù)。

　　此外，委員會與各成員合作建立互聯(lián)網(wǎng)廣告研究平臺，針對互聯(lián)網(wǎng)營銷模式創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)廣告形式創(chuàng)新等問題進(jìn)行系統(tǒng)研究開發(fā)。中國網(wǎng)絡(luò)行業(yè)精神文明單位的評定和網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定等相關(guān)工作，也將在會后陸續(xù)展開。

　　更為重要的是，互動網(wǎng)絡(luò)委員會通過并簽署了《中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則》，這是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告界第一部自律守則，旨在促進(jìn)廣告行業(yè)的自我約束，維護(hù)廣告市場的秩序和互聯(lián)網(wǎng)用戶的合法權(quán)益，促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康和諧發(fā)展。對違反守則、逾期未予整改、情節(jié)嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)廣告，互動網(wǎng)絡(luò)委員會將通過新聞媒體向社會披露，以保證網(wǎng)絡(luò)廣告的良性穩(wěn)定發(fā)展。

　　出席此次成立大會的領(lǐng)導(dǎo)和專家，分別來自國家工商行政管理總局、國務(wù)院新聞辦、國務(wù)院信息化辦公室、中共中央宣傳部、國家新聞出版總署、國家信息產(chǎn)業(yè)部等高層官員，中國廣告協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中華新聞工作者協(xié)會、清華大學(xué)等，現(xiàn)代廣告、新浪、搜狐、網(wǎng)易、分眾傳媒、人民網(wǎng)、TOM、騰訊、華揚聯(lián)眾、新傳、好耶、博睿傳播、群邑媒體等互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)和廣告公司負(fù)責(zé)人都出席會議。