戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式，通常是在之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外干墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志?？脊艑W(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。有一個(gè)從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要出租，還有一處在龐貝的墻上的是對(duì)到這里來(lái)的旅行家招徠。
隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。
廣告的表現(xiàn)形式是一種非個(gè)體性、非面對(duì)面的傳播、宣傳活動(dòng)。它不同于人員推銷(xiāo)，要借助傳播媒介向廣大公眾進(jìn)行宣傳，以非強(qiáng)制性手段勸服公眾，以傳播媒介自身的輻射力影響公眾，最終達(dá)到促成行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告的目的。這其中，廣告所借助的媒介一般有兩大類(lèi)：一類(lèi)是大眾傳播媒介、如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等；另一類(lèi)是自籌式傳播媒介，如路牌、霓虹燈、燈箱、公交汽車(chē)等。戶外廣告借助的就是籌式媒介。
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，科技不斷進(jìn)步，戶外廣告無(wú)論是在新技術(shù)的應(yīng)用上，還是在創(chuàng)作理念上，都在積極進(jìn)行著創(chuàng)新，一直受到眾多廣告公司和廣告主的歡迎。據(jù)亞洲香港市場(chǎng)研究公司對(duì)中國(guó) 2700 個(gè)樣本、 126 個(gè)品牌的測(cè)試結(jié)果表明，在建立品乍看廣告知名度方面，戶外廣告已躍起居為僅次于電視的第二大媒體。截至 2003 年中國(guó)的廣告支出將達(dá) 65 億美元，其中戶外媒體將占 16.2% ，是全球廣告增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，其中戶外媒體增長(zhǎng)率達(dá) 11.6% ，超越整個(gè)中國(guó)廣告支出的增長(zhǎng)率。能有如此驕人的成績(jī)，我想主要有以下幾個(gè)方面的原因：
一、優(yōu)勢(shì)
1 ．地理方位的可選擇。廣告主可以在自己認(rèn)定為最需要廣告來(lái)支持促銷(xiāo)的區(qū)域、地點(diǎn)訂置戶外廣告，自主性強(qiáng)。一般戶外廣告大都選擇在繁華區(qū)、交通要道、公園、廣場(chǎng)、娛樂(lè)和服務(wù)中心、高層建筑和車(chē)站碼頭等地區(qū)。這樣，在選定的顯示區(qū)域不但信息到達(dá)率較高，而且重復(fù)率也很高。在一定區(qū)域內(nèi)，隨著數(shù)量增加，重復(fù)到達(dá)率會(huì)顯著提高。
2 ．傳播信息的持久。戶外廣告在選定由于受到客觀條件的限制，戶外廣告一般都信息言簡(jiǎn)意賅，主題突出，明了，易記，畫(huà)面視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)。這有利于突出主要信息，加深記憶。
二、優(yōu)勢(shì)
目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的 1/10-1/30 ，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。
三、新技術(shù)優(yōu)勢(shì)
科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，使戶外廣告這種媒介自身有了很大發(fā)展，表現(xiàn)形式越來(lái)越多種多樣，最常見(jiàn)的有：射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌、單立柱、燈箱、侯車(chē)亭廣告牌、地鐵、公交車(chē)身、火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等，除去這些傳統(tǒng)的自籌式媒介外，一些技術(shù)含量很高的媒介也開(kāi)始應(yīng)用，如大型戶外投影，即利用一種大功率投影設(shè)備，運(yùn)用光學(xué)投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩廣告內(nèi)容投射到高層建筑的外墻上，在夜間形成極富視覺(jué)沖擊力的戶外廣告。三面翻廣告牌，即通過(guò)一種傳動(dòng)輪變換畫(huà)面的新型戶外廣告牌，其顯示部分由若干豎直排列的三棱廣告體構(gòu)成，由傳動(dòng)裝置傳動(dòng)，可使三幅畫(huà)面的規(guī)律的依次展示，增加了單位面積廣告牌的信息容量等等。這些花樣翻新的廣告媒介和表現(xiàn)形式，大大加強(qiáng)了戶外廣告的視覺(jué)沖擊力。最大程度上增加了廣告信息量，形式上的進(jìn)一步豐富，使得戶外廣告有了繼續(xù)發(fā)展的可能。
四、理念優(yōu)勢(shì)
多少年來(lái)，在自然科學(xué)不斷大踏步前進(jìn)同時(shí)，人文科學(xué)也在不斷發(fā)展，進(jìn)入新世紀(jì)，現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的有聲有色，如火如荼。立體主義、未來(lái)主義、達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義，一次次的藝術(shù)浪潮猛烈的沖擊著人們多少年來(lái)固有的傳統(tǒng)認(rèn)知，它們從思維主式、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作手法等方面使傳統(tǒng)的藝術(shù)法則發(fā)生了全面的、徹底變革。這種變革當(dāng)然當(dāng)滲透到廣告界。從而使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理念得到全面的升華，產(chǎn)生了諸如包豪斯風(fēng)格、瑞士設(shè)計(jì)、紐約派等一系列在廣告史上影響深遠(yuǎn)的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)有力的推動(dòng)了現(xiàn)代廣告當(dāng)然也包括戶外廣告的向前發(fā)展。
如今，這種古老了廣告形式依然在日益向上蓬勃發(fā)展， IBM 、摩托羅拉、可口可樂(lè)每月支出過(guò)百萬(wàn)元人民幣，在中國(guó)的大街小巷的搶眼地段，傳播他們的信息；就連網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)諸如新浪、搜狐、雅虎網(wǎng)易也借助路牌和公交身廣告，保持它們?cè)谡鎸?shí)世界里與人們的聯(lián)系。戶外廣告正在變得無(wú)處不在。
然而，正如世間永遠(yuǎn)有好人和壞人一樣，戶外廣告也有其不如人意的一面：
受環(huán)境限制，戶外廣告媒介受自然環(huán)境影響較大，易于被氣候或破壞性行為損壞外觀。城市中的戶外廣告如果不注意維護(hù)，天長(zhǎng)日久，即有損于城市形象，更不利于產(chǎn)品的宣傳。但國(guó)內(nèi)的材料商已陸續(xù)研制出耐候性的材料相信環(huán)境的影響是能克服
