在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，會展活動已成為經(jīng)濟活動的重要方式之一，在一些區(qū)位條件優(yōu)越的區(qū)域經(jīng)濟體系中，甚至成為經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力。當前，隨著非典疫情的有效控制，社會經(jīng)濟活動逐步恢復，中國會展業(yè)正進入重整旗鼓、蓄勢待發(fā)的階段。在新一輪經(jīng)濟活動中，浙江會展業(yè)要尋求新經(jīng)濟增長點，需要借鑒同處長江三角洲先進會展城市的成功經(jīng)驗，把發(fā)展思路定位在挖掘城市優(yōu)勢資源來加快培育本省會展產(chǎn)業(yè)。通過調(diào)研，如定位準確，預測浙江會展業(yè)在新一輪經(jīng)濟活動中將進入加速發(fā)展的時期。

一、上海、江蘇會展業(yè)發(fā)展的啟示
 
    近年來，上海、江蘇兩省市會展業(yè)得以快速發(fā)展，其基本經(jīng)驗是依托城市資源優(yōu)勢，在政策的積極扶持下，實現(xiàn)會展業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。
 
    上海位于我國東南部沿海，是整個長江流域經(jīng)濟圈的龍頭。20世紀二三十年代，上海就曾經(jīng)是太平洋沿岸一座經(jīng)濟繁榮的國際性大都市。這里中西文化交融，現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合，使許多外資進入中國往往首選上海。伴隨著浦東的開發(fā)，使上海的經(jīng)濟從1990年開始經(jīng)歷了13年的高速發(fā)展，如今已成為中國最具現(xiàn)代化氣息和城市綜合實力的大都市。加之上海已成為金融中心，政策環(huán)境相對寬松，競爭優(yōu)勢更加明顯，許多大型跨國公司都選擇落戶上海，甚至將亞太中心或公司總部移至上海，使上海成為中國走向世界、世界了解中國的窗口。APEC會議的召開、“世博會”申辦的成功及正在投入巨資大規(guī)模進行的配套設施建設，得益于上海市政府對城市的明確定位。為申博，上海市政府兩次以市長為代表出席了129次和130次國際展覽局大會。原上海市市長徐匡迪指出，上海舉辦世博，有利于國際展覽局，有利于中國，有利于世界。上海市政府在積極宣傳申博的同時，以申辦主題“城市——讓生活更美好”為指導思想，注重城市的現(xiàn)代化和生態(tài)化，打出“天藍、水清、地綠、居佳”的口號，并在順利實施之中。上海之所以一舉成為全國會展大市和國際會展城市，除便利的交通條件、良好的城市基礎設施、輻射華東地區(qū)的大城市影響力等客體因素外，在主體上有政府政策支持及依托全國巨大市場份額和頂尖產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢如汽車制造、生物工程、微電子等行業(yè)，使其導向支柱產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)實。

    江蘇省地處長江下游，是華東地區(qū)僅次于上海的大商埠。江蘇省會展業(yè)的發(fā)展起步于80年代初。
 
    1986年南京市開始有了第一個展覽會，當時只有一個改建的臨時性展覽館；蘇州市的展覽業(yè)開始于90年代初，當時可使用的場館只有蘇州國際貿(mào)易中心展館。隨后徐州、連云港、常州、昆山等市也先后建成7個中小規(guī)模的展覽館和展覽中心。2000年以后，隨著江蘇省三大國際展覽中心的建成并投入使用，江蘇會展業(yè)的發(fā)展有了顯著的提高。尤其是南京國際展覽中心建成后，在不到一年半的時間里，先后舉辦了世界華商大會、國際中小企業(yè)年會等國際性、全國性、區(qū)域性等展覽、會議、活動38個，展出面積約50萬平方米，標準攤位2.7萬個，特裝面積近10萬平方米，從軟、硬件方面經(jīng)受了國際性大型會展的考驗，使南京的會展業(yè)達到了國內(nèi)二流會展城市的水平。江蘇省、南京市的會展業(yè)取得的成績其主要來源于：一是政府重視。2002年，在南京市十二屆人大五次會議上，南京市政府首次把大力發(fā)展會展經(jīng)濟作為年度經(jīng)濟建設的十件大事之一寫入政府工作報告中。在省委、省政府政策的大力扶持下，南京市投資30億元在河西新區(qū)占地1300畝建設南京奧林匹克體育中心，充分體現(xiàn)了江蘇省各級政府領(lǐng)導班子對大力發(fā)展會展經(jīng)濟的高度重視。二是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。江蘇省工業(yè)實力雄厚，以省城南京為例已建成以石油化工、電子信息、汽車摩托車、機械儀表和生物醫(yī)藥等5大支柱產(chǎn)業(yè)為主導，擁有36個工業(yè)行業(yè)、200多個工業(yè)門類、2000多個大類產(chǎn)品的綜合性工業(yè)體系，成為華東地區(qū)重要的綜合性工業(yè)基地，為南京發(fā)展大型會展業(yè)開辟了廣闊的市場空間。
 
 
二、浙江優(yōu)勢比較
 
    上海、江蘇兩省市會展產(chǎn)業(yè)的形成及其快速發(fā)展，最主要的兩大因素是來自經(jīng)濟和政策的貢獻。從經(jīng)濟地位看，上海作為長江三角洲的中心城市，起著引領(lǐng)這一地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“龍頭”作用，其各項主要經(jīng)濟指標遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)居首位；江蘇作為長江三角洲的北翼省域，依靠其支柱產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成為其經(jīng)濟快速增長的強勁驅(qū)動力。從政策條件看，兩省市政府積極的扶持力度，對推動會展業(yè)跨越式發(fā)展起著推波助瀾的作用。那么，位于長江三角洲南翼的浙江，在政府逐步加大政策扶持力度的同時，利用發(fā)育完備的市場條件和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及會展活動主體走強的態(tài)勢，浙江會展業(yè)在新一輪經(jīng)濟中如何縮小與上海的差距、與江蘇比翼齊飛是否完全可能呢？浙江優(yōu)勢分析：
 
1.發(fā)育完備的市場體系
 
    —會展經(jīng)濟的強大磁場
    市場是資源配置的重要實現(xiàn)方式，供給與需求的矛盾運動促進要素跨區(qū)