關(guān)于按需出版印刷咨詢服務(wù)

    駕御數(shù)碼彩印颶風(fēng)：第一部分

    以下文章取材于CharliePesko在2006年5月印刷協(xié)會舉辦的費(fèi)城AIIM/ONDEMAND展覽會上的國有產(chǎn)業(yè)演講。在題為“駕御數(shù)碼彩印颶風(fēng)”的主題演講中，Pesko先生談到了如何在快速增長的數(shù)碼彩印市場上取得成功。他堅信，彩印颶風(fēng)將會為中國市場提供巨大的商機(jī)。

    前言

    在過去的13年中，美國印刷工業(yè)已經(jīng)開始使用數(shù)碼彩印設(shè)備，但是現(xiàn)在正趨向于廣泛應(yīng)用。隨著產(chǎn)品的涉及幅度和具有吸引力的價格趨向成熟，一個主流增長階段即將在市場上出現(xiàn)。我們期待著一個如同數(shù)碼彩印一樣的強(qiáng)勁增長時期的出現(xiàn)，將為這一行業(yè)的發(fā)展注入新的興奮劑。

    彩印颶風(fēng)的殺傷力報告

    彩印颶風(fēng)是由紙張和印刷業(yè)務(wù)的混合作用點(diǎn)燃的。首先，隨著數(shù)碼彩印成本持續(xù)下滑，價格從較長運(yùn)轉(zhuǎn)周期來看將會低于膠版印刷。其次，印刷業(yè)務(wù)正在從先前的黑白及現(xiàn)貨彩印向數(shù)碼彩印轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在，伴隨著數(shù)碼彩印和黑白印刷二者成本差距的戲劇化縮減，人們更傾向于將印刷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交給數(shù)碼彩印。最后，前所未有的新的印刷需求促使新型數(shù)碼彩印紙應(yīng)運(yùn)而生。這種新的印刷需求包括高度個性化的直接郵件，新型數(shù)碼攝影需求，以及“整合宣傳”，即一種既包含業(yè)務(wù)宣傳又包含促銷信息的文件。

    技術(shù)生命周期

    數(shù)碼彩印已經(jīng)“跨越鴻溝”，正在“深入颶風(fēng)”?！帮Z風(fēng)”一詞出自GeoffreyMoore1995年的暢銷書《深入颶風(fēng)》，代表快速增長的含義。他是指一種新的技術(shù)從早期接納階段向主流階段迅速發(fā)展的時期。

    將市場分成六個階段并且將他們定位于時鐘曲線，以便為典型技術(shù)生命周期提供模型。正如曲線所示，當(dāng)新的產(chǎn)品首次加入技術(shù)生命周期，他們只是早期接納階段的一部分并且運(yùn)用率非常有限。而某種幸運(yùn)的產(chǎn)品將會跨越鴻溝，進(jìn)入颶風(fēng)階段。

    隨著晚期受眾的加入，主流階段將會持續(xù)時間最長。最后，當(dāng)他被新一代技術(shù)所代替的時候，生命周期進(jìn)入衰退階段。

    將鴻溝描繪為令技術(shù)銷售人員感到非常絕望的時期。他解釋說，大多數(shù)高科技銷售人員都未能跨越鴻溝進(jìn)入早期主流市場和迅速增長的颶風(fēng)階段。他們將保持著一種小型的生產(chǎn)或者就此次消失。

    跨越鴻溝的產(chǎn)品必須從小型生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榇笮褪袌鼋鉀Q方案。這就是Moore描繪為颶風(fēng)的迅速增長階段。Moore之所以稱之為颶風(fēng)是因?yàn)橐坏┧霈F(xiàn)就會給整個產(chǎn)業(yè)帶來破壞性的影響---他們以迅速的行動很快將舊的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)摧毀。

    處于颶風(fēng)階段的企業(yè)正向市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位邁進(jìn)，并強(qiáng)迫每一個其他企業(yè)扮演追趕者的角色。當(dāng)颶風(fēng)出現(xiàn)，壓力無處不在以便滿足颶風(fēng)的需求。

    當(dāng)然，盡管真正的風(fēng)暴是具有破壞性的，但是數(shù)碼彩印颶風(fēng)擁有產(chǎn)生前所未有的新的財富的商機(jī)。由颶風(fēng)引起的新的基部架構(gòu)允許印刷商重新定義和設(shè)計自己的業(yè)務(wù)活動。颶風(fēng)是一股不可忽視的力量。他們之所以具有破壞性部分是因?yàn)樗鼈儼l(fā)生的太快并且無可挽回的改變了市場。