今年的暑促已經(jīng)接近中盤，在電腦廠商們廝殺的同時(shí)，作為外設(shè)產(chǎn)品主力軍的噴墨打印機(jī)卻意外受到冷落。國(guó)內(nèi)各區(qū)域市場(chǎng)IT渠道商的反饋顯示，受銷售利潤(rùn)下降的影響，噴墨打印機(jī)暑促的聲音非常微弱，銷量也降至歷年來(lái)暑促的最低點(diǎn)。
除了需求依然強(qiáng)勁的中小企業(yè)市場(chǎng)以外，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退，市場(chǎng)上逐漸出現(xiàn)旺季不旺的反常局面。另外，打印機(jī)耗材市場(chǎng)缺乏規(guī)范也讓噴墨打印機(jī)本來(lái)勢(shì)微的發(fā)展?fàn)顩r更加雪上加霜。
低端激打兵臨城下
由于噴墨一體機(jī)在彩色打印方面功能更強(qiáng)、效果更好，而且購(gòu)買成本也比較低，因此一直占據(jù)著一體機(jī)市場(chǎng)的主要份額。然而，隨著激光打印技術(shù)的不斷提高，激光一體機(jī)已經(jīng)在打印速度和打印質(zhì)量上普遍優(yōu)于噴墨一體機(jī)，更加適合辦公用戶的使用。而且，激光一體機(jī)的價(jià)格這兩年也在大幅下降，因此，激光一體機(jī)的發(fā)展步伐在不斷加快。
有業(yè)內(nèi)人士稱，早在2006年，激光一體機(jī)的市場(chǎng)份額就已經(jīng)超過(guò)了噴墨一體機(jī)，占據(jù)了一體機(jī)市場(chǎng)的主要地位。2006年各季度，激光一體機(jī)的環(huán)比增長(zhǎng)不斷增加，四季度達(dá)到了16.1%。2007年一季度，由于受到春節(jié)假期的季節(jié)性影響，辦公產(chǎn)品市場(chǎng)包括一體機(jī)的市場(chǎng)銷量有了大幅度的下滑，在這樣的環(huán)境下，激光一體機(jī)仍保持4.2％的環(huán)比增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到了59.5%，可見(jiàn)激光一體機(jī)良好的發(fā)展前景。
然而噴墨打印機(jī)的日子卻不太好過(guò)。記者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上某些激光打印機(jī)的價(jià)格已經(jīng)下降到2000元以下，而打印質(zhì)量和耗材的損耗又比噴墨打印機(jī)更有優(yōu)勢(shì)。許多本來(lái)想選購(gòu)噴墨一體機(jī)的消費(fèi)者，在了解激打產(chǎn)品功能后，都重新做出了選擇。一些SOHO用戶和中小企業(yè)用戶對(duì)激光一體機(jī)的偏愛(ài)更加明顯。
個(gè)人市場(chǎng)利潤(rùn)見(jiàn)底
“現(xiàn)在賣噴墨打印機(jī)，幾乎是在做搬運(yùn)工。我們賣一臺(tái)500元左右的打印機(jī)，利潤(rùn)不會(huì)超過(guò)10元?！痹诒本┲嘘P(guān)村海龍電子城做生意的牛先生告訴記者：“越是到暑促、寒促或者節(jié)假日這些出貨高峰時(shí)段，利潤(rùn)越是微薄。幸虧廠商還有一些返點(diǎn)，否則生意早就沒(méi)法做下去了?！?
牛先生說(shuō)，即使一臺(tái)1000元左右的噴墨打印機(jī)，利潤(rùn)也就在20元上下。現(xiàn)在正是暑促，渠道商殺價(jià)殺得很厲害，利潤(rùn)幾乎無(wú)從談起。目前公司的業(yè)績(jī)一直是靠耗材、廠商返點(diǎn)和行業(yè)出貨維持。
佳能負(fù)責(zé)噴墨打印機(jī)產(chǎn)品線的一位負(fù)責(zé)人稱，噴墨打印機(jī)雖然銷量一直不錯(cuò)，但是給公司帶來(lái)的利潤(rùn)幾乎為零。廠商需要針對(duì)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不斷進(jìn)行投入：首先，要盡可能提升打印機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，以帶動(dòng)原裝耗材的銷售；其次，將更多的利潤(rùn)讓給經(jīng)銷商，培養(yǎng)渠道的忠誠(chéng)度，進(jìn)而帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。
這位負(fù)責(zé)人還說(shuō)，賠本銷售打印機(jī)，而從原裝耗材上賺錢，早已是這個(gè)行業(yè)盡人皆知的秘密。但是耗材銷售需要有市場(chǎng)占有率和用戶基數(shù)做保證。這也是眾多噴墨打印機(jī)廠商堅(jiān)守陣地的最主要原因。
商用需求機(jī)會(huì)大
在行業(yè)采購(gòu)方面，目前大多數(shù)用戶還總是用看待普通噴墨打印機(jī)的眼光來(lái)看待商用噴墨打印機(jī)，所以造成了他們對(duì)商用噴墨打印機(jī)認(rèn)識(shí)的種種誤區(qū)，其中主要集中在成本高、速度低、打印質(zhì)量無(wú)法與激光媲美、效率低、可靠性差等五個(gè)方面。
但是，產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展到今天，噴墨打印機(jī)廠商還沒(méi)有“洗心革面”，還不能承受商務(wù)用戶對(duì)它們的考驗(yàn)嗎？
從目前的市場(chǎng)應(yīng)用狀況和用戶的消費(fèi)習(xí)慣看，商用打印市場(chǎng)基本還是激光類打印產(chǎn)品的天下。賽迪顧問(wèn)的最新統(tǒng)計(jì)顯示，2007年一季度，激光類打印產(chǎn)品在商用市場(chǎng)占到了一半以上的市場(chǎng)份額，且行業(yè)用戶在辦公產(chǎn)品的購(gòu)買過(guò)程中也仍舊傾向于購(gòu)買激光類打印產(chǎn)品。
就像多功能一體機(jī)在市場(chǎng)上至少推廣了5年以上的時(shí)間，才逐漸被用戶接受一樣，商噴的概念雖然在市場(chǎng)上存在已經(jīng)有幾年的時(shí)間了，但一直以來(lái)，因?yàn)橥苿?dòng)的廠商少、產(chǎn)品型號(hào)不多、市場(chǎng)份額小等原因，一直的表現(xiàn)都是不溫不火。
從產(chǎn)品的特性分析，商噴的主要用戶群還是有彩色需求的中小企業(yè)用戶。這類用戶也許正在為是否采購(gòu)一臺(tái)低端彩色激光打印機(jī)而舉棋不定，而商噴無(wú)疑使他們又多了一個(gè)選擇。而且商噴與市場(chǎng)上最便宜的彩激比起來(lái)，還要便宜1000余元，對(duì)于預(yù)算緊張的用戶來(lái)說(shuō)，商噴還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。
目前有著彩色需求的商務(wù)用戶越來(lái)越多，而這些用戶的需求也相對(duì)復(fù)雜，商噴無(wú)疑滿足了既有彩色需求，資金又相對(duì)緊張的用戶的需求。所以，商噴市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。
排行榜
本周，300～800元低價(jià)噴墨打印機(jī)關(guān)注度的第一名再次
