今年的暑促已經(jīng)接近中盤，在電腦廠商們廝殺的同時，作為外設(shè)產(chǎn)品主力軍的噴墨打印機(jī)卻意外受到冷落。國內(nèi)各區(qū)域市場IT渠道商的反饋顯示，受銷售利潤下降的影響，噴墨打印機(jī)暑促的聲音非常微弱，銷量也降至歷年來暑促的最低點(diǎn)。

    除了需求依然強(qiáng)勁的中小企業(yè)市場以外，噴墨打印機(jī)市場表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退，市場上逐漸出現(xiàn)旺季不旺的反常局面。另外，打印機(jī)耗材市場缺乏規(guī)范也讓噴墨打印機(jī)本來勢微的發(fā)展?fàn)顩r更加雪上加霜。

    低端激打兵臨城下

    由于噴墨一體機(jī)在彩色打印方面功能更強(qiáng)、效果更好，而且購買成本也比較低，因此一直占據(jù)著一體機(jī)市場的主要份額。然而，隨著激光打印技術(shù)的不斷提高，激光一體機(jī)已經(jīng)在打印速度和打印質(zhì)量上普遍優(yōu)于噴墨一體機(jī)，更加適合辦公用戶的使用。而且，激光一體機(jī)的價格這兩年也在大幅下降，因此，激光一體機(jī)的發(fā)展步伐在不斷加快。

    有業(yè)內(nèi)人士稱，早在2006年，激光一體機(jī)的市場份額就已經(jīng)超過了噴墨一體機(jī)，占據(jù)了一體機(jī)市場的主要地位。2006年各季度，激光一體機(jī)的環(huán)比增長不斷增加，四季度達(dá)到了16.1%。2007年一季度，由于受到春節(jié)假期的季節(jié)性影響，辦公產(chǎn)品市場包括一體機(jī)的市場銷量有了大幅度的下滑，在這樣的環(huán)境下，激光一體機(jī)仍保持4.2％的環(huán)比增長，市場份額達(dá)到了59.5%，可見激光一體機(jī)良好的發(fā)展前景。

    然而噴墨打印機(jī)的日子卻不太好過。記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，市場上某些激光打印機(jī)的價格已經(jīng)下降到2000元以下，而打印質(zhì)量和耗材的損耗又比噴墨打印機(jī)更有優(yōu)勢。許多本來想選購噴墨一體機(jī)的消費(fèi)者，在了解激打產(chǎn)品功能后，都重新做出了選擇。一些SOHO用戶和中小企業(yè)用戶對激光一體機(jī)的偏愛更加明顯。

    個人市場利潤見底

    “現(xiàn)在賣噴墨打印機(jī)，幾乎是在做搬運(yùn)工。我們賣一臺500元左右的打印機(jī)，利潤不會超過10元。”在北京中關(guān)村海龍電子城做生意的牛先生告訴記者：“越是到暑促、寒促或者節(jié)假日這些出貨高峰時段，利潤越是微薄。幸虧廠商還有一些返點(diǎn)，否則生意早就沒法做下去了?！?

    牛先生說，即使一臺1000元左右的噴墨打印機(jī)，利潤也就在20元上下。現(xiàn)在正是暑促，渠道商殺價殺得很厲害，利潤幾乎無從談起。目前公司的業(yè)績一直是靠耗材、廠商返點(diǎn)和行業(yè)出貨維持。

    佳能負(fù)責(zé)噴墨打印機(jī)產(chǎn)品線的一位負(fù)責(zé)人稱，噴墨打印機(jī)雖然銷量一直不錯，但是給公司帶來的利潤幾乎為零。廠商需要針對噴墨打印機(jī)市場不斷進(jìn)行投入：首先，要盡可能提升打印機(jī)產(chǎn)品的市場占有率，以帶動原裝耗材的銷售；其次，將更多的利潤讓給經(jīng)銷商，培養(yǎng)渠道的忠誠度，進(jìn)而帶動其他產(chǎn)品銷量的增長。

    這位負(fù)責(zé)人還說，賠本銷售打印機(jī)，而從原裝耗材上賺錢，早已是這個行業(yè)盡人皆知的秘密。但是耗材銷售需要有市場占有率和用戶基數(shù)做保證。這也是眾多噴墨打印機(jī)廠商堅守陣地的最主要原因。

    商用需求機(jī)會大

    在行業(yè)采購方面，目前大多數(shù)用戶還總是用看待普通噴墨打印機(jī)的眼光來看待商用噴墨打印機(jī)，所以造成了他們對商用噴墨打印機(jī)認(rèn)識的種種誤區(qū)，其中主要集中在成本高、速度低、打印質(zhì)量無法與激光媲美、效率低、可靠性差等五個方面。

    但是，產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展到今天，噴墨打印機(jī)廠商還沒有“洗心革面”，還不能承受商務(wù)用戶對它們的考驗嗎？

    從目前的市場應(yīng)用狀況和用戶的消費(fèi)習(xí)慣看，商用打印市場基本還是激光類打印產(chǎn)品的天下。賽迪顧問的最新統(tǒng)計顯示，2007年一季度，激光類打印產(chǎn)品在商用市場占到了一半以上的市場份額，且行業(yè)用戶在辦公產(chǎn)品的購買過程中也仍舊傾向于購買激光類打印產(chǎn)品。

    就像多功能一體機(jī)在市場上至少推廣了5年以上的時間，才逐漸被用戶接受一樣，商噴的概念雖然在市場上存在已經(jīng)有幾年的時間了，但一直以來，因為推動的廠商少、產(chǎn)品型號不多、市場份額小等原因，一直的表現(xiàn)都是不溫不火。

    從產(chǎn)品的特性分析，商噴的主要用戶群還是有彩色需求的中小企業(yè)用戶。這類用戶也許正在為是否采購一臺低端彩色激光打印機(jī)而舉棋不定，而商噴無疑使他們又多了一個選擇。而且商噴與市場上最便宜的彩激比起來，還要便宜1000余元，對于預(yù)算緊張的用戶來說，商噴還是很有競爭力的。

    目前有著彩色需求的商務(wù)用戶越來越多，而這些用戶的需求也相對復(fù)雜，商噴無疑滿足了既有彩色需求，資金又相對緊張的用戶的需求。所以，商噴市場還有很大發(fā)展空間。

    排行榜

    本周，300～800元低價噴墨打印機(jī)關(guān)注度的第一名再次