中西方的消費(fèi)者也同樣有著許多的人性共通點(diǎn)，如家庭的親情、社會(huì)的秩序、教育的重視等等，這些類似的價(jià)值觀，會(huì)引發(fā)雷同的廣告情節(jié)與訴求。簡(jiǎn)而言之，從人性這個(gè)基本點(diǎn)衍生出去，配以不同的文化觀和技術(shù)手段，中西方廣告可以各自各精彩

　　汽車廣告在近五年的發(fā)展一日千里，影視、戶外、報(bào)紙、雜志、地鐵、互聯(lián)網(wǎng)、分眾媒體及新媒體上發(fā)布的廣告比比皆是。從汽車廣告里，可以看到一個(gè)廣告的小世界。而從中國(guó)與西方的汽車廣告里，也同時(shí)可以探討東西方廣告創(chuàng)意的差異。

　　那么，中國(guó)廣告與西方廣告到底有什么區(qū)別？這是一個(gè)老生常談的問題。文化背景的不同、需求物質(zhì)優(yōu)先次序的不同、欣賞口味的不同等等，都會(huì)造成中西方廣告的差異。但是，中西方的消費(fèi)者也同樣有著許多的人性共通點(diǎn)，如家庭的親情、社會(huì)的秩序、教育的重視等等，這些類似的價(jià)值觀，會(huì)引發(fā)雷同的廣告情節(jié)與訴求。簡(jiǎn)而言之，從人性這個(gè)基本點(diǎn)衍生出去，配以不同的文化觀和技術(shù)手段，中西方廣告可以各自各精彩。我們要做的就是看如何取長(zhǎng)補(bǔ)短。

　　比較中國(guó)、美國(guó)、中國(guó)香港與臺(tái)灣的媒體市場(chǎng)狀況，不同的產(chǎn)品或服務(wù)之媒體投放量，能反映出該市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。自然，從廣告行業(yè)對(duì)汽車類別廣告的日漸重視程度，也能夠折射出當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)汽車的消費(fèi)趨勢(shì)。(注：美國(guó)的汽車廣告投放總和是193億美元，排名第一，是第二位的3倍。中國(guó)是8億，排名在中國(guó)媒體投放的第十二位，距離第一位專業(yè)服務(wù)與第二位的保健品還有3-4倍的差距。臺(tái)灣的汽車廣告媒體投放為3.3億美元，排名第二，距離第一的房地產(chǎn)7.7億還有一倍多差距。香港就不用談什么汽車廣告，排名前面的都是財(cái)經(jīng)、投資、化妝美容與食品類。)

　　根據(jù)對(duì)上百個(gè)汽車廣告的調(diào)查分析，得出中國(guó)受眾對(duì)廣告的偏好，他們的喜好跟以前的一個(gè)調(diào)研很類似，而且，大部分的結(jié)論跟國(guó)外的消費(fèi)者對(duì)汽車廣告的看法沒有很大的差距。

　　既然觀眾的偏好如此雷同，為什么東西方廣告還是有那么大的差異呢？

　　原因在于，我們的創(chuàng)意人一味追求大場(chǎng)面和大制作。但西方的廣告在每天的生活中尋求不同的點(diǎn)子，并用一些輕松有趣的方式表達(dá)出來。國(guó)外的廣告故事并非都是寫實(shí)生活，但是信息背后的細(xì)節(jié)卻很真實(shí)地反映人性。我們的廣告經(jīng)常教育消費(fèi)者這樣做或者那樣做，令消費(fèi)者和品牌間的距離越來越大。國(guó)外的廣告是盡量靠近消費(fèi)者，令他們很向往地參與。我們的創(chuàng)意人只是注重形式和執(zhí)行，而掩蓋了創(chuàng)意。我們的創(chuàng)意人常常滿足于“蜻蜓點(diǎn)水”，而不深挖。而國(guó)外創(chuàng)意卻是深挖一個(gè)點(diǎn)并且放大。我們通常在一個(gè)30秒廣告里說很多東西，但是西方廣告常常只說一個(gè)信息。

　　我們到底欠缺了什么？歸納如下：1 . 缺少幽默感的表現(xiàn)與手法2 . 內(nèi)容、劇情難以觸動(dòng)人性引起共鳴3 . 信息不夠清晰4 . 整體新鮮感不足5 .制作技術(shù)缺乏專業(yè)完善處理(文案處理、整體設(shè)計(jì)效果、專業(yè)攝影、腳本、拍攝、剪接、后期、特別效果等等)

　　知己知彼，方可百戰(zhàn)百勝，希望通過對(duì)東西方廣告創(chuàng)意差異的探討，能幫助我們更好地整理思路和方向，從而創(chuàng)造更出色、更有創(chuàng)意、更讓消費(fèi)者感動(dòng)、更讓受眾津津樂道的好廣告創(chuàng)意。

　　國(guó)內(nèi)受眾的廣告偏好

　　● 名人參與的重要性。

　　● 不主張用西方的面孔。

　　● 幻想的東西不一定行得通。

　　● 中國(guó)人喜歡看直接易懂的廣告。

　　● 故事必須要有開端、發(fā)展、結(jié)局。

　　● 中國(guó)消費(fèi)者是追求奢華、優(yōu)雅、浪漫的。

　　● 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“真實(shí)的生活”手法很敏感。

　　● 中國(guó)消費(fèi)者不喜歡看到反映壞習(xí)慣的廣告

　　● 中國(guó)消費(fèi)者喜歡閱讀，甚至是廣告里面的小字幕。

　　● 中國(guó)消費(fèi)者不會(huì)過多考慮那些隱藏在故事背后的信息。

　　● 中國(guó)消費(fèi)者喜歡看正面而又具有創(chuàng)意的東西，負(fù)面的東西對(duì)他們是無(wú)效的。