IDC在上周發(fā)表的一份報告中說，盡管受到了媒體的廣泛關注，但MySpace.com和YouTube等社交網站還沒有找出如何利用這種關注帶來巨額廣告收入的途徑。
IDC預測稱，盡管一些社交網絡將最終解決廣告客戶不愿意在托管未經過濾的用戶生成內容的站點上投放廣告的問題，但其它站點卻可能無法吸引到巨額廣告。
在YouTube上周推出新的覆蓋廣告時，社交網站上的廣告問題受到了廣泛關注。YouTube因此受到了許多用戶的投訴，一些用戶威脅將不再使用YouTube站點。
報告指出，YouTube是與社交網絡廣告相關問題的一個突出例子，它的用戶濫用了向YouTube上傳視頻的自由，上傳版權不屬于Google的視頻。報告還指出，只要還托管違法問題，通用汽車、高露潔、Kraft等大廣告客戶就不大可能在YouTube上投放廣告。
報告稱，如果能夠與維亞康姆、NBC、迪斯尼等公司達成發(fā)布協議，獲得內容，YouTube就能獲得巨額內容。但是，Google拒絕支付收購內容所需要的金額。2006年第四季度YouTube獲得了1.25億美元的廣告收入，但這只相當于微軟在線服務業(yè)務部門廣告收入的五分之一。
報告表示，MySpace面臨的主要挑戰(zhàn)是，向廣告客戶提供精確的人口統(tǒng)計學資料，提供一個不會威脅廣告客戶品牌安全的環(huán)境。報告說，如果選擇不限制或過濾用戶生成的內容，社交網站就無法支持更大規(guī)模的品牌廣告。
