隨著科學技術(shù)和社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，當今世界戶外廣告廣告和標志業(yè)正在朝著高質(zhì)、快捷、低耗、電子化、信息化和跨國的方向發(fā)展。照明作為戶外廣告、標志的重要組成部分，隨著整個廣告、標志業(yè)和照明技術(shù)的進步，戶外廣告和標志照明的發(fā)展趨勢是：
照明方法和形式的多樣化
1．霓虹燈：霓紅燈照明廣告將有新的發(fā)展。霓虹燈廣告問世雖然已有近百年的歷史，由于霓虹燈技術(shù)的不斷進步，霓虹燈的新品不斷出現(xiàn)，預(yù)計在今后一個相當長的時期內(nèi)不僅不會被其他照明所取代，而且還會有新的發(fā)展。據(jù)預(yù)測，未來 20 － 30 年內(nèi)，變色霓虹燈、光纖霓虹燈、彩虹光源霓虹燈、無極霓虹燈和低壓電子霓虹燈會相繼問世。這對霓虹燈廣告照明將是一個有力的促進。此外霓虹燈的應(yīng)用范圍除廣告外，在建筑物的夜景照明，藝術(shù)裝飾和信號標志等方面均具有廣泛的應(yīng)用前景。
2．投光照明：不斷進步的廣告投光（泛光）照明。其一是照明系統(tǒng)不斷更新，出現(xiàn)鹵鎢燈、熒光燈、顯色性改進型汞燈和金鹵燈多種照明系統(tǒng)；其二是廣告投光照明技術(shù)日趨成熟，照明設(shè)計更加規(guī)范；其三，廣告投光照明的照度標準，照明的均勻度，使用的光源、燈具和控制設(shè)備逐步定型和標準化。
3．燈箱廣告和標志：燈箱廣告和標志，特別是柔性燈箱廣告以它獨特的優(yōu)勢，成為廣告照明的新秀，倍受青睞，推廣應(yīng)用前景很好。分析原因是柔性燈箱以及膠片燈箱、磨砂玻璃燈箱、漫透射有機玻璃板燈箱、 PC 板燈箱，與霓虹燈廣告比，它具有以下突出優(yōu)點：
一是材料漫透光性好，從不同角度觀看，視覺效果均佳；利用電腦噴繪、寫真、絲網(wǎng)印刷及熱轉(zhuǎn)印、熱成型技術(shù)，將各種文字和彩色圖案印在畫面上，不論是白天或晚上，其視覺效果均佳；
二是材料多具有強度高、防紫外線老化和抗靜電等優(yōu)點，在無直接破壞或氣候影響下，使用時間長；
三是柔性布料的卷束方式運輸，安全、經(jīng)濟、運輸方便，配以鋁合金或不銹鋼箱架，安全簡便，耐候性好，如歐特龍 4 型燈箱布，可抗風速 100KM/ 小時；
四是由于燈箱布等材料具有防微生物生長，抗污染，易潔，因此維護管理方便，清潔、檢修和更換光源，不需拆卸面板，只打開燈箱上或下方即可進行。
4．光纖照明：光纖照明技術(shù)在廣告和標志中的應(yīng)用。本世紀 80 年代以來，世界廣告業(yè)開始應(yīng)用光導(dǎo)纖維技術(shù)制作。廣告由于光導(dǎo)纖維具有傳光范圍廣、重量輕、體積小、用電省、不受電磁場干擾，而且頻帶寬等優(yōu)點。美國紐約時代廣場上的可口可樂光纖照明，廣告畫面圖象清晰，色彩鮮艷，栩栩如生，而且可使圖象在電腦控制下變幻無窮，廣告效應(yīng)顯著。又如北京國門路光纖照明的限速標志，體積小，視距大，顯目性好，頗受歡迎。行家們認為，這種廣告形式的出現(xiàn)，意味著 “ 靜止性的路牌 ” 廣告將會逐步揚棄，室外廣告媒體將發(fā)生巨大的變革。
5．導(dǎo)光管：獨具特色的導(dǎo)光管照明廣告和標志。本世紀 90 年代初，在德國慕尼黑機場，法國和西班牙高速公路上出現(xiàn)一種用導(dǎo)光管將光導(dǎo)入廣告或道路標志燈箱內(nèi)進行照明。這種廣告和中標畫面圖案清晰，色彩鮮艷，檢修特別方便，不需打開燈箱，維修人員在地面打開導(dǎo)光管的光源盒即可檢修更換光源。
6．大屏幕顯示屏：大屏幕顯示屏廣告。本世紀 80 年代再現(xiàn)一種完全不同于霓虹燈廣告的大屏幕顯示屏廣告。這是一種利用單個發(fā)光器件作單元組合而成的大面積矩陣視頻顯示系統(tǒng)。這種系統(tǒng)用于廣告顯示，不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而和電視一樣可顯示其動態(tài)畫面和文字。
顯示屏隨使用發(fā)光器件的不同，它的種類很多，主要有發(fā)光二極管（ led ）顯示屏、陰極射線管（ CRT ）、熒光放電管（ FDT ）、白熾燈光顯示屏和液晶（ LCD ）顯示屏等。常用發(fā)光器件的技術(shù)參數(shù)如表 2 所示。
這種廣告媒體已泛用于人多的公共場所、交通要道。其功能除廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾較喜愛的廣告媒體。在我國不少城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。
7．隱形廣告和標志：這是利用隱形幻彩顏料（ Phosphor Color ）繪制的廣告或標志。它在自然光照射下不能顯現(xiàn)其圖案；只有用上紫外光照射時，方能顯現(xiàn)其色彩斑斕，形象逼真的廣告或標志的畫面。這是一種較特殊的廣告媒體，已在國內(nèi)外不少地方應(yīng)用，并收到了神奇的廣告和裝飾效果。
8．全息圖廣告和標志：這是利用全息圖技術(shù)設(shè)計制作的廣告標志，其圖形輪廓清楚，畫面三維立體感特別強的廣告標志媒體。這一技術(shù)雖然尚未大量推廣應(yīng)用。但是它的獨特性能已引起廣告界和照明界的高度重視。
9．太陽能路標：這是利用非晶硅太陽能電池，將太陽光能轉(zhuǎn)換為電能，作為路標發(fā)光器件電源，并使之發(fā)光而形成的道路標志。北京長安街、二環(huán)路隔離帶設(shè)置的路標，廣東珠江河
照明方法和形式的多樣化
1．霓虹燈：霓紅燈照明廣告將有新的發(fā)展。霓虹燈廣告問世雖然已有近百年的歷史，由于霓虹燈技術(shù)的不斷進步，霓虹燈的新品不斷出現(xiàn)，預(yù)計在今后一個相當長的時期內(nèi)不僅不會被其他照明所取代，而且還會有新的發(fā)展。據(jù)預(yù)測，未來 20 － 30 年內(nèi)，變色霓虹燈、光纖霓虹燈、彩虹光源霓虹燈、無極霓虹燈和低壓電子霓虹燈會相繼問世。這對霓虹燈廣告照明將是一個有力的促進。此外霓虹燈的應(yīng)用范圍除廣告外，在建筑物的夜景照明，藝術(shù)裝飾和信號標志等方面均具有廣泛的應(yīng)用前景。
2．投光照明：不斷進步的廣告投光（泛光）照明。其一是照明系統(tǒng)不斷更新，出現(xiàn)鹵鎢燈、熒光燈、顯色性改進型汞燈和金鹵燈多種照明系統(tǒng)；其二是廣告投光照明技術(shù)日趨成熟，照明設(shè)計更加規(guī)范；其三，廣告投光照明的照度標準，照明的均勻度，使用的光源、燈具和控制設(shè)備逐步定型和標準化。
3．燈箱廣告和標志：燈箱廣告和標志，特別是柔性燈箱廣告以它獨特的優(yōu)勢，成為廣告照明的新秀，倍受青睞，推廣應(yīng)用前景很好。分析原因是柔性燈箱以及膠片燈箱、磨砂玻璃燈箱、漫透射有機玻璃板燈箱、 PC 板燈箱，與霓虹燈廣告比，它具有以下突出優(yōu)點：
一是材料漫透光性好，從不同角度觀看，視覺效果均佳；利用電腦噴繪、寫真、絲網(wǎng)印刷及熱轉(zhuǎn)印、熱成型技術(shù)，將各種文字和彩色圖案印在畫面上，不論是白天或晚上，其視覺效果均佳；
二是材料多具有強度高、防紫外線老化和抗靜電等優(yōu)點，在無直接破壞或氣候影響下，使用時間長；
三是柔性布料的卷束方式運輸，安全、經(jīng)濟、運輸方便，配以鋁合金或不銹鋼箱架，安全簡便，耐候性好，如歐特龍 4 型燈箱布，可抗風速 100KM/ 小時；
四是由于燈箱布等材料具有防微生物生長，抗污染，易潔，因此維護管理方便，清潔、檢修和更換光源，不需拆卸面板，只打開燈箱上或下方即可進行。
4．光纖照明：光纖照明技術(shù)在廣告和標志中的應(yīng)用。本世紀 80 年代以來，世界廣告業(yè)開始應(yīng)用光導(dǎo)纖維技術(shù)制作。廣告由于光導(dǎo)纖維具有傳光范圍廣、重量輕、體積小、用電省、不受電磁場干擾，而且頻帶寬等優(yōu)點。美國紐約時代廣場上的可口可樂光纖照明，廣告畫面圖象清晰，色彩鮮艷，栩栩如生，而且可使圖象在電腦控制下變幻無窮，廣告效應(yīng)顯著。又如北京國門路光纖照明的限速標志，體積小，視距大，顯目性好，頗受歡迎。行家們認為，這種廣告形式的出現(xiàn)，意味著 “ 靜止性的路牌 ” 廣告將會逐步揚棄，室外廣告媒體將發(fā)生巨大的變革。
5．導(dǎo)光管：獨具特色的導(dǎo)光管照明廣告和標志。本世紀 90 年代初，在德國慕尼黑機場，法國和西班牙高速公路上出現(xiàn)一種用導(dǎo)光管將光導(dǎo)入廣告或道路標志燈箱內(nèi)進行照明。這種廣告和中標畫面圖案清晰，色彩鮮艷，檢修特別方便，不需打開燈箱，維修人員在地面打開導(dǎo)光管的光源盒即可檢修更換光源。
6．大屏幕顯示屏：大屏幕顯示屏廣告。本世紀 80 年代再現(xiàn)一種完全不同于霓虹燈廣告的大屏幕顯示屏廣告。這是一種利用單個發(fā)光器件作單元組合而成的大面積矩陣視頻顯示系統(tǒng)。這種系統(tǒng)用于廣告顯示，不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而和電視一樣可顯示其動態(tài)畫面和文字。
顯示屏隨使用發(fā)光器件的不同，它的種類很多，主要有發(fā)光二極管（ led ）顯示屏、陰極射線管（ CRT ）、熒光放電管（ FDT ）、白熾燈光顯示屏和液晶（ LCD ）顯示屏等。常用發(fā)光器件的技術(shù)參數(shù)如表 2 所示。
這種廣告媒體已泛用于人多的公共場所、交通要道。其功能除廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾較喜愛的廣告媒體。在我國不少城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。
7．隱形廣告和標志：這是利用隱形幻彩顏料（ Phosphor Color ）繪制的廣告或標志。它在自然光照射下不能顯現(xiàn)其圖案；只有用上紫外光照射時，方能顯現(xiàn)其色彩斑斕，形象逼真的廣告或標志的畫面。這是一種較特殊的廣告媒體，已在國內(nèi)外不少地方應(yīng)用，并收到了神奇的廣告和裝飾效果。
8．全息圖廣告和標志：這是利用全息圖技術(shù)設(shè)計制作的廣告標志，其圖形輪廓清楚，畫面三維立體感特別強的廣告標志媒體。這一技術(shù)雖然尚未大量推廣應(yīng)用。但是它的獨特性能已引起廣告界和照明界的高度重視。
9．太陽能路標：這是利用非晶硅太陽能電池，將太陽光能轉(zhuǎn)換為電能，作為路標發(fā)光器件電源，并使之發(fā)光而形成的道路標志。北京長安街、二環(huán)路隔離帶設(shè)置的路標，廣東珠江河
