編者按：在很多領(lǐng)域，美國(guó)都是全球市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，印刷行業(yè)也不例外。通過對(duì)美國(guó)印刷市場(chǎng)的熱點(diǎn)進(jìn)行分析，我們也許就能找到自己正確的發(fā)展方向。
還有短短幾個(gè)月的時(shí)間，2007年就將過去，全美印刷銷售額在今年全年的增長(zhǎng)速度將有望超過上半年的3%。美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行現(xiàn)在預(yù)測(cè)美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的名義增長(zhǎng)率將接近4%。
美元的貶值將繼續(xù)抬高能源和其他進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，而與外國(guó)企業(yè)有合作關(guān)系的企業(yè)將取得利潤(rùn)的增長(zhǎng)。在今年年底以前，銀行利率至少還要再提高兩次，這不但會(huì)對(duì)零售業(yè)造成致命打擊，而且還將加快各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)合并速度。
所有這些對(duì)我們印刷業(yè)來說都是好消息，銷售支出已經(jīng)超過了整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而且零售商業(yè)也將通過購(gòu)買目錄、ROP和戶外/銷售點(diǎn)廣告來保持客戶的消費(fèi)水平。美國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)海外盈利和固定資產(chǎn)依賴性的提高意味著市場(chǎng)需要更多含有多種語言的廣告和包裝，以及可能會(huì)引起改名（從名片到戶外標(biāo)牌）熱潮的商業(yè)組合。
自主領(lǐng)域：目前最熱門的自主領(lǐng)域是旅游/餐飲業(yè)(+27% )，這直接反映在了印刷的大幅度增長(zhǎng)上，美元的不斷貶值使來到美國(guó)的外國(guó)人數(shù)量創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄。在旅游/餐飲業(yè)所取得的7620億美元的營(yíng)業(yè)額中，有將近1%的資金將被用來購(gòu)買印刷產(chǎn)品。個(gè)人護(hù)理業(yè)（+12%）的總收入已經(jīng)增長(zhǎng)到了3460億美元，其中有1.8%將被用在印刷領(lǐng)域，其中包括包裝、書刊廣告、插頁和POP等。
而對(duì)娛樂和賭博/（分別+9%）、休閑活動(dòng)( +5 % ) 和時(shí)裝( +1 % )等行業(yè)，人們至少要把收入的五分之一貢獻(xiàn)給印刷。
賣座電影的大量涌現(xiàn)、賭場(chǎng)的擴(kuò)大、人口老齡化所引起的園藝愛好者的增加都是促進(jìn)印刷業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/P>
折扣零售（-17%）是唯一一個(gè)對(duì)印刷需求量有所下降的領(lǐng)域。同店銷售額的下降——從偉大的“沃爾瑪”超市開始——主要是由進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格的增長(zhǎng)和社會(huì)底層人員的經(jīng)濟(jì)壓力不斷增大造成的。
耐用消費(fèi)品：印刷品在耐用消費(fèi)品市場(chǎng)上的銷售機(jī)會(huì)有所減少。房地產(chǎn)和汽車（分別+4%）業(yè)每年分別會(huì)在印刷采購(gòu)方面花費(fèi)123億美元和89億美元，而它們較為青睞的印刷產(chǎn)品有：折頁單張紙、數(shù)字窄幅和大幅面和戶外印刷品以及OEM零件和包裝。家庭裝修（-5%）對(duì)印刷的需求量高達(dá)62億美元，但消費(fèi)者似乎并不買帳，或者是我們沒有向有需求的客戶推銷產(chǎn)品。
出版/非報(bào)紙和金融業(yè)：對(duì)印刷需求量最大的兩個(gè)領(lǐng)域分別是出版/非報(bào)紙（+11%）業(yè)和金融業(yè)（+5%），它們對(duì)印刷的需求量均超過了156億美元，或者說是達(dá)到了印刷銷售總額的八分之一。
書刊制造業(yè)（+14%）遙遙領(lǐng)先，但也有可能會(huì)受到暢銷書匱乏和明年青年少年讀物、教育/專業(yè)圖書出版量減少的影響。賀卡和禮品包裝（+6%）給我們帶來一個(gè)驚喜，但期刊（-3%）在印刷上的支出卻出現(xiàn)了直線下降。
出版是一個(gè)受周期性因素影響的行業(yè)，所以增長(zhǎng)速度的減慢預(yù)示著很多熱固型卷筒紙印刷廠將在今年年底的時(shí)候達(dá)倒閉。雙倍徑屯通印刷機(jī)產(chǎn)能的過剩和印刷準(zhǔn)備時(shí)間的縮短已經(jīng)成為了一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，而且郵寄/運(yùn)輸成本的增長(zhǎng)也將對(duì)印刷的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生消極的影響。
投資經(jīng)濟(jì)（+10%）和銀行/保險(xiǎn)（2%）處于相反的位置上。由于海外投資回報(bào)的增加和美元的貶值，前者的收益有所增加（并且用到了更多的印刷品），而后者對(duì)印刷的投資速度有所減慢。排在市場(chǎng)前四十名的銀行/保險(xiǎn)公司購(gòu)買了三分之二的目錄印刷品，而且還將把這種狀態(tài)保持到2008年，屆時(shí)，商業(yè)借貸泡沫也將出現(xiàn)破裂。直郵、數(shù)字個(gè)性化文件和POP等印刷品將被集中賣給消費(fèi)信貸供應(yīng)商、證券經(jīng)紀(jì)公司和共同基金公司。
健康/醫(yī)療：健康/醫(yī)療（+6%）在所有印刷銷售額中占到了十分之一的比例，這212億美元中的一半都被花在了美國(guó)東海岸。藥品和保健品（+7%）行業(yè)將對(duì)油墨投入83億美元，隨后是醫(yī)療保險(xiǎn)/第三方管理機(jī)構(gòu)（+19%），它們?cè)谟∷⑸系闹С鰧⑦_(dá)到50億美元。由于美國(guó)國(guó)會(huì)正在考慮實(shí)施全民覆蓋和價(jià)格控制計(jì)劃，所以醫(yī)療產(chǎn)品( -6 % )、醫(yī)院( 0 % )和生物科技( -14 % )正在逐漸退出我們的視線。
技術(shù)：技術(shù)領(lǐng)域( -6 % )在印刷上的支出占到了印刷銷售總額的十分之一，其中有三分之一的錢被花在了美國(guó)的西海岸。計(jì)算機(jī)軟件( -7 % )和電信設(shè)備/服務(wù)( -17 % ) 在印刷上的花銷分別為98億美元和83億美元，現(xiàn)在這兩個(gè)行業(yè)都已經(jīng)開始使用自己的虛擬媒體了。
馬上就要被淘汰的印刷品有戶外廣告/ POP和直郵，而在短時(shí)間內(nèi)將要被淘汰的是軟件包裝和目錄。唯一一個(gè)發(fā)展情景比較好的領(lǐng)域是消費(fèi)電子（+13%），熱銷的無線數(shù)字設(shè)備和能夠下載的高清晰度視頻將會(huì)在今年年底為印刷業(yè)帶來50多億美元的收入。
食品/飲料：食品/飲料（+3%）業(yè)的情況比較復(fù)雜，它們?cè)谟∷N售總額中所占的比例也達(dá)到了十分之一。盒裝食品在包裝、POP和促銷材料上的支出為98億沒有，歐洲發(fā)起的“抵制包裝”活動(dòng)已經(jīng)過去幾個(gè)月了，但它所
