編者按：在很多領(lǐng)域，美國都是全球市場的風(fēng)向標，印刷行業(yè)也不例外。通過對美國印刷市場的熱點進行分析，我們也許就能找到自己正確的發(fā)展方向。

　　還有短短幾個月的時間，2007年就將過去，全美印刷銷售額在今年全年的增長速度將有望超過上半年的3%。美國聯(lián)邦儲備銀行現(xiàn)在預(yù)測美國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的名義增長率將接近4%。

　　美元的貶值將繼續(xù)抬高能源和其他進口產(chǎn)品的價格，而與外國企業(yè)有合作關(guān)系的企業(yè)將取得利潤的增長。在今年年底以前，銀行利率至少還要再提高兩次，這不但會對零售業(yè)造成致命打擊，而且還將加快各個領(lǐng)域的企業(yè)合并速度。
　　
　　所有這些對我們印刷業(yè)來說都是好消息，銷售支出已經(jīng)超過了整體經(jīng)濟的增長，而且零售商業(yè)也將通過購買目錄、ROP和戶外/銷售點廣告來保持客戶的消費水平。美國經(jīng)濟對海外盈利和固定資產(chǎn)依賴性的提高意味著市場需要更多含有多種語言的廣告和包裝，以及可能會引起改名（從名片到戶外標牌）熱潮的商業(yè)組合。

　　自主領(lǐng)域：目前最熱門的自主領(lǐng)域是旅游/餐飲業(yè)(+27% )，這直接反映在了印刷的大幅度增長上，美元的不斷貶值使來到美國的外國人數(shù)量創(chuàng)下了新的歷史紀錄。在旅游/餐飲業(yè)所取得的7620億美元的營業(yè)額中，有將近1%的資金將被用來購買印刷產(chǎn)品。個人護理業(yè)（+12%）的總收入已經(jīng)增長到了3460億美元，其中有1.8%將被用在印刷領(lǐng)域，其中包括包裝、書刊廣告、插頁和POP等。

　　而對娛樂和賭博/（分別+9%）、休閑活動( +5 % ) 和時裝( +1 % )等行業(yè)，人們至少要把收入的五分之一貢獻給印刷。

　　賣座電影的大量涌現(xiàn)、賭場的擴大、人口老齡化所引起的園藝愛好者的增加都是促進印刷業(yè)發(fā)展的主要動力。

　　折扣零售（-17%）是唯一一個對印刷需求量有所下降的領(lǐng)域。同店銷售額的下降——從偉大的“沃爾瑪”超市開始——主要是由進口產(chǎn)品價格的增長和社會底層人員的經(jīng)濟壓力不斷增大造成的。

　　耐用消費品：印刷品在耐用消費品市場上的銷售機會有所減少。房地產(chǎn)和汽車（分別+4%）業(yè)每年分別會在印刷采購方面花費123億美元和89億美元，而它們較為青睞的印刷產(chǎn)品有：折頁單張紙、數(shù)字窄幅和大幅面和戶外印刷品以及OEM零件和包裝。家庭裝修（-5%）對印刷的需求量高達62億美元，但消費者似乎并不買帳，或者是我們沒有向有需求的客戶推銷產(chǎn)品。

　　出版/非報紙和金融業(yè)：對印刷需求量最大的兩個領(lǐng)域分別是出版/非報紙（+11%）業(yè)和金融業(yè)（+5%），它們對印刷的需求量均超過了156億美元，或者說是達到了印刷銷售總額的八分之一。
　　
　　書刊制造業(yè)（+14%）遙遙領(lǐng)先，但也有可能會受到暢銷書匱乏和明年青年少年讀物、教育/專業(yè)圖書出版量減少的影響。賀卡和禮品包裝（+6%）給我們帶來一個驚喜，但期刊（-3%）在印刷上的支出卻出現(xiàn)了直線下降。

　　出版是一個受周期性因素影響的行業(yè)，所以增長速度的減慢預(yù)示著很多熱固型卷筒紙印刷廠將在今年年底的時候達倒閉。雙倍徑屯通印刷機產(chǎn)能的過剩和印刷準備時間的縮短已經(jīng)成為了一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而且郵寄/運輸成本的增長也將對印刷的長遠發(fā)展產(chǎn)生消極的影響。

　　投資經(jīng)濟（+10%）和銀行/保險（2%）處于相反的位置上。由于海外投資回報的增加和美元的貶值，前者的收益有所增加（并且用到了更多的印刷品），而后者對印刷的投資速度有所減慢。排在市場前四十名的銀行/保險公司購買了三分之二的目錄印刷品，而且還將把這種狀態(tài)保持到2008年，屆時，商業(yè)借貸泡沫也將出現(xiàn)破裂。直郵、數(shù)字個性化文件和POP等印刷品將被集中賣給消費信貸供應(yīng)商、證券經(jīng)紀公司和共同基金公司。

　　健康/醫(yī)療：健康/醫(yī)療（+6%）在所有印刷銷售額中占到了十分之一的比例，這212億美元中的一半都被花在了美國東海岸。藥品和保健品（+7%）行業(yè)將對油墨投入83億美元，隨后是醫(yī)療保險/第三方管理機構(gòu)（+19%），它們在印刷上的支出將達到50億美元。由于美國國會正在考慮實施全民覆蓋和價格控制計劃，所以醫(yī)療產(chǎn)品( -6 % )、醫(yī)院( 0 % )和生物科技( -14 % )正在逐漸退出我們的視線。

　　技術(shù)：技術(shù)領(lǐng)域( -6 % )在印刷上的支出占到了印刷銷售總額的十分之一，其中有三分之一的錢被花在了美國的西海岸。計算機軟件( -7 % )和電信設(shè)備/服務(wù)( -17 % ) 在印刷上的花銷分別為98億美元和83億美元，現(xiàn)在這兩個行業(yè)都已經(jīng)開始使用自己的虛擬媒體了。

　　馬上就要被淘汰的印刷品有戶外廣告/ POP和直郵，而在短時間內(nèi)將要被淘汰的是軟件包裝和目錄。唯一一個發(fā)展情景比較好的領(lǐng)域是消費電子（+13%），熱銷的無線數(shù)字設(shè)備和能夠下載的高清晰度視頻將會在今年年底為印刷業(yè)帶來50多億美元的收入。

　　食品/飲料：食品/飲料（+3%）業(yè)的情況比較復(fù)雜，它們在印刷銷售總額中所占的比例也達到了十分之一。盒裝食品在包裝、POP和促銷材料上的支出為98億沒有，歐洲發(fā)起的“抵制包裝”活動已經(jīng)過去幾個月了，但它所