9月26日消息：奧運經(jīng)濟帶來的不僅是企業(yè)市場銷售大幅攀升，同時被推高的還有反映經(jīng)濟景氣指數(shù)的廣告行業(yè)。摩根士丹利預測，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)增長高峰，較今年大幅增加25%以上。
作為2008北京奧運會中國大陸地區(qū)獨家播出機構(gòu)，央視無疑是明年奧運廣告的大贏家。調(diào)查顯示，99%的中國百姓將通過電視收看奧運，其中超過90%的觀眾首選CCTV。而在一項業(yè)內(nèi)調(diào)查表明，2008年本土企業(yè)的電視廣告預算中，中央電視臺的投放比例超過50%，國際品牌投放中央電視臺的預算比例也都在30%左右。但央視廣告部主任夏洪波透露，2008年央視廣告總量不會增加，也就是說廣告時間不會延長，奧運會期間也是如此。因此，被稱為“中國經(jīng)濟晴雨表”之一的中央電視臺2008年黃金資源廣告招標前天在滬召開說明會，吸引眾多跨國公司和行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。
由于全年都是廣告“旺季”，2008年央視黃金資源廣告招標此次與往年不同的是，取消了淡旺季標底價的差異。到本月中旬，央視2008年16個奧運廣告項目資源中有11個已提前招標認購，其中伊利以2008萬元的價格拿下了奧運會開、閉幕式貼片的第一選擇權(quán)，這緊挨著奧運會開、閉幕式的4個15秒廣告，折算下來每秒廣告花費33.5萬元，已貴過春晚廣告身價。另有5個總共底價6億多元的奧運廣告項目，將在11月18日公開招標。其中，《今日之星》獨家冠名底價達1.06億元。
