“美蘇”之爭從未停歇。18日，國美集團在無錫成功舉辦“2008視界——國美彩電峰會”。而就在峰會的前一天，蘇寧電器也搶先對外發(fā)布了一份“白皮書”，內(nèi)容與國美峰會的主題驚人的相似：2007年度中國平板電視銷售情況以及2008年的發(fā)展趨勢預測。

　　這是今年兩大家電連鎖巨頭繼上個月的PC渠道戰(zhàn)、微軟“爭奪”戰(zhàn)之后的又一次無形的較量。不管怎樣，都從渠道的角度、以不同側(cè)面還原出了我國平板電視一個接近客觀的真實輪廓，尤其在2008北京奧運即將到來之際，無論于彩電制造廠商還是消費者，都有一定指導作用。

　　作為市場銷售晴雨表的兩大連鎖巨頭，面對奧運巨大商機，自然也會使盡渾身解數(shù)。尤其是國美，不僅專門推出了“STS——2008奧運平板電視”計劃，還在峰會現(xiàn)場和國際國內(nèi)優(yōu)秀平板電視生產(chǎn)廠家，簽訂了300多億元的奧運平板電視大單，以期在奧運大戰(zhàn)中拔得頭籌。

　　奧運商機四起

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民生活水平得到了根本改善，人們的需求更加多樣化。這預示著我國新一輪的消費結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)到來，必將引發(fā)彩電消費結(jié)構(gòu)的變化。尤其是2008北京奧運的舉行，更是會迎來彩電業(yè)井噴式的增長。

　　據(jù)權(quán)威機構(gòu)預計，2008年中國彩電市場容量將超過1800億元，同比增長40%，其中平板電視將突破1400億元。在平板電視的帶動下，未來彩電市場容量仍然保持高速增長。

　　蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明認為，2008年是奧運年，更將是彩電的豐收年。根據(jù)以往的經(jīng)驗，在全球范圍內(nèi)奧運會將掀起彩電消費的高潮。作為主辦國，在中國國內(nèi)市場，此前的中怡康預測2008年彩電市場總量3734萬臺，較2007年臺數(shù)增加200萬臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場總量將達1150萬臺，遞增幅度為55%。然而，根據(jù)今年前三個季度和十一黃金周的銷售分析，平板電視遞增幅度將近100%，2008年平板市場將會超出預期，有望達到1500萬臺。

　　另外，作為主辦國，中國屆時將用數(shù)字高清電視地面廣播設備轉(zhuǎn)播北京奧運會，2010年將在全國范圍內(nèi)全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視。這也必將掀起一個全高清電視購買的熱潮。

　　據(jù)中國電子商會、國務院發(fā)展研究中心市場研究所家電課題組聯(lián)合調(diào)查顯示，將來彩電除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展外；在功能上，彩電將與3C融合，朝多媒體方向發(fā)展，智能、內(nèi)置硬盤、USB接口、可錄等多媒體功能將成為市場熱點。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2007年帶80G硬盤可錄液晶相比2006年增長了460%，而2008年，可接USB接口液晶占比將升至30%；環(huán)保、節(jié)能化等技術(shù)將成為今后發(fā)展的方向。

　　平板轉(zhuǎn)機初現(xiàn)

　　彩電行業(yè)平板電視的產(chǎn)能和銷售的雙雙走高，帶動了整個彩電行業(yè)的突飛猛進，“2008視界國美彩電峰會”上，廠商一致認為，平板電視還有極大的發(fā)展空間。隨著2008年北京奧運會的到來，平板電視上游技術(shù)日愈完善，尤其是平板屏切割工藝逐漸成熟，國內(nèi)平板電視產(chǎn)能迅速增強，在中國將會出現(xiàn)平板電視普及的高峰。

　　國美集團常務副總裁王俊洲在會上介紹，彩電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，顯示了消費市場的需求變化，在技術(shù)升級，成本、價格的降低等多重因素的刺激下，平板電視在一二級市場將成為市場主流。2005年，顯像管彩電在國美的銷售占比是彩電總體的59%，而2007年上半年，國美集團銷售顯像管彩電的占比已經(jīng)銳減為23%，取而代之的是平板電視的高速上漲，目前，國美彩電銷售的平板電視占比已經(jīng)達到77%，相比2006全年的58%增長了19個百分點，顯示了極強的增長速度。

　　不僅如此，奧運對于彩電的大量需求，可能對于長期處于劣勢的國產(chǎn)平板電視廠家也是個反攻的良機。

　　來自信息產(chǎn)業(yè)部的官方數(shù)據(jù)也顯示，繼今年1-7月外資液晶電視銷售額占有率超過50%之后，今年1-8月全國生產(chǎn)的918萬臺液晶電視中，國產(chǎn)平板五巨頭TCL、海信、創(chuàng)維、長虹和康佳只生產(chǎn)了269萬臺，外資和臺資代工企業(yè)則占據(jù)了一半以上。從全球范圍來看，國產(chǎn)平板企業(yè)的劣勢更為明顯，當三星將今年平板電視銷量目標提高到1200萬臺的時候，國產(chǎn)5巨頭今年的銷售目標預計只有400萬臺，這一數(shù)字只相當于臺灣代工企業(yè)冠捷的水平。

　　“國內(nèi)平板的份額下降主要是因為研發(fā)和制造能力不足，其最強勢的營銷方式已經(jīng)被外資品牌復制，國產(chǎn)手機的情況更是嚴重?！眹离娖骺偛藐悤詣t明確表示，“外資平板絕對沒有弄虛作假，我們將這樣的數(shù)據(jù)對外公布，也在考慮再三后作出的決定，目的是為了激勵國產(chǎn)平板重新崛起?！?/P>

　　商家契機演繹

　　奧運商機無處不在，其受益面也不僅僅在制造廠商，渠道商也不例外。

　　面對前所未有的商機，陳曉說，作為全球最大的彩電零售渠道之一，國美將本著利益共同體為原則，從渠道扁平化、網(wǎng)絡規(guī)?；?、服務滿意化角度出發(fā)，進行資源的整合和完善，加強市場信息資源的共享，打造一個高效的彩電產(chǎn)業(yè)鏈?！拔覀兿Ｍ軌蛲ㄟ^本次峰會，共同打造一個多方共贏的20