“美蘇”之爭(zhēng)從未停歇。18日，國(guó)美集團(tuán)在無(wú)錫成功舉辦“2008視界——國(guó)美彩電峰會(huì)”。而就在峰會(huì)的前一天，蘇寧電器也搶先對(duì)外發(fā)布了一份“白皮書(shū)”，內(nèi)容與國(guó)美峰會(huì)的主題驚人的相似：2007年度中國(guó)平板電視銷(xiāo)售情況以及2008年的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

　　這是今年兩大家電連鎖巨頭繼上個(gè)月的PC渠道戰(zhàn)、微軟“爭(zhēng)奪”戰(zhàn)之后的又一次無(wú)形的較量。不管怎樣，都從渠道的角度、以不同側(cè)面還原出了我國(guó)平板電視一個(gè)接近客觀(guān)的真實(shí)輪廓，尤其在2008北京奧運(yùn)即將到來(lái)之際，無(wú)論于彩電制造廠(chǎng)商還是消費(fèi)者，都有一定指導(dǎo)作用。

　　作為市場(chǎng)銷(xiāo)售晴雨表的兩大連鎖巨頭，面對(duì)奧運(yùn)巨大商機(jī)，自然也會(huì)使盡渾身解數(shù)。尤其是國(guó)美，不僅專(zhuān)門(mén)推出了“STS——2008奧運(yùn)平板電視”計(jì)劃，還在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)秀平板電視生產(chǎn)廠(chǎng)家，簽訂了300多億元的奧運(yùn)平板電視大單，以期在奧運(yùn)大戰(zhàn)中拔得頭籌。

　　奧運(yùn)商機(jī)四起

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活水平得到了根本改善，人們的需求更加多樣化。這預(yù)示著我國(guó)新一輪的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)到來(lái)，必將引發(fā)彩電消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。尤其是2008北京奧運(yùn)的舉行，更是會(huì)迎來(lái)彩電業(yè)井噴式的增長(zhǎng)。

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)容量將超過(guò)1800億元，同比增長(zhǎng)40%，其中平板電視將突破1400億元。在平板電視的帶動(dòng)下，未來(lái)彩電市場(chǎng)容量仍然保持高速增長(zhǎng)。

　　蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執(zhí)行總裁金明認(rèn)為，2008年是奧運(yùn)年，更將是彩電的豐收年。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，在全球范圍內(nèi)奧運(yùn)會(huì)將掀起彩電消費(fèi)的高潮。作為主辦國(guó)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，此前的中怡康預(yù)測(cè)2008年彩電市場(chǎng)總量3734萬(wàn)臺(tái)，較2007年臺(tái)數(shù)增加200萬(wàn)臺(tái)，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場(chǎng)總量將達(dá)1150萬(wàn)臺(tái)，遞增幅度為55%。然而，根據(jù)今年前三個(gè)季度和十一黃金周的銷(xiāo)售分析，平板電視遞增幅度將近100%，2008年平板市場(chǎng)將會(huì)超出預(yù)期，有望達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。

　　另外，作為主辦國(guó)，中國(guó)屆時(shí)將用數(shù)字高清電視地面廣播設(shè)備轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)，2010年將在全國(guó)范圍內(nèi)全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視。這也必將掀起一個(gè)全高清電視購(gòu)買(mǎi)的熱潮。

　　據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所家電課題組聯(lián)合調(diào)查顯示，將來(lái)彩電除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展外；在功能上，彩電將與3C融合，朝多媒體方向發(fā)展，智能、內(nèi)置硬盤(pán)、USB接口、可錄等多媒體功能將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2007年帶80G硬盤(pán)可錄液晶相比2006年增長(zhǎng)了460%，而2008年，可接USB接口液晶占比將升至30%；環(huán)保、節(jié)能化等技術(shù)將成為今后發(fā)展的方向。

　　平板轉(zhuǎn)機(jī)初現(xiàn)

　　彩電行業(yè)平板電視的產(chǎn)能和銷(xiāo)售的雙雙走高，帶動(dòng)了整個(gè)彩電行業(yè)的突飛猛進(jìn)，“2008視界國(guó)美彩電峰會(huì)”上，廠(chǎng)商一致認(rèn)為，平板電視還有極大的發(fā)展空間。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，平板電視上游技術(shù)日愈完善，尤其是平板屏切割工藝逐漸成熟，國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)能迅速增強(qiáng)，在中國(guó)將會(huì)出現(xiàn)平板電視普及的高峰。

　　國(guó)美集團(tuán)常務(wù)副總裁王俊洲在會(huì)上介紹，彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，顯示了消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化，在技術(shù)升級(jí)，成本、價(jià)格的降低等多重因素的刺激下，平板電視在一二級(jí)市場(chǎng)將成為市場(chǎng)主流。2005年，顯像管彩電在國(guó)美的銷(xiāo)售占比是彩電總體的59%，而2007年上半年，國(guó)美集團(tuán)銷(xiāo)售顯像管彩電的占比已經(jīng)銳減為23%，取而代之的是平板電視的高速上漲，目前，國(guó)美彩電銷(xiāo)售的平板電視占比已經(jīng)達(dá)到77%，相比2006全年的58%增長(zhǎng)了19個(gè)百分點(diǎn)，顯示了極強(qiáng)的增長(zhǎng)速度。

　　不僅如此，奧運(yùn)對(duì)于彩電的大量需求，可能對(duì)于長(zhǎng)期處于劣勢(shì)的國(guó)產(chǎn)平板電視廠(chǎng)家也是個(gè)反攻的良機(jī)。

　　來(lái)自信息產(chǎn)業(yè)部的官方數(shù)據(jù)也顯示，繼今年1-7月外資液晶電視銷(xiāo)售額占有率超過(guò)50%之后，今年1-8月全國(guó)生產(chǎn)的918萬(wàn)臺(tái)液晶電視中，國(guó)產(chǎn)平板五巨頭TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹和康佳只生產(chǎn)了269萬(wàn)臺(tái)，外資和臺(tái)資代工企業(yè)則占據(jù)了一半以上。從全球范圍來(lái)看，國(guó)產(chǎn)平板企業(yè)的劣勢(shì)更為明顯，當(dāng)三星將今年平板電視銷(xiāo)量目標(biāo)提高到1200萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)5巨頭今年的銷(xiāo)售目標(biāo)預(yù)計(jì)只有400萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字只相當(dāng)于臺(tái)灣代工企業(yè)冠捷的水平。

　　“國(guó)內(nèi)平板的份額下降主要是因?yàn)檠邪l(fā)和制造能力不足，其最強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)被外資品牌復(fù)制，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的情況更是嚴(yán)重?！眹?guó)美電器總裁陳曉則明確表示，“外資平板絕對(duì)沒(méi)有弄虛作假，我們將這樣的數(shù)據(jù)對(duì)外公布，也在考慮再三后作出的決定，目的是為了激勵(lì)國(guó)產(chǎn)平板重新崛起?！?/P>

　　商家契機(jī)演繹

　　奧運(yùn)商機(jī)無(wú)處不在，其受益面也不僅僅在制造廠(chǎng)商，渠道商也不例外。

　　面對(duì)前所未有的商機(jī)，陳曉說(shuō)，作為全球最大的彩電零售渠道之一，國(guó)美將本著利益共同體為原則，從渠道扁平化、網(wǎng)絡(luò)規(guī)?；?、服務(wù)滿(mǎn)意化角度出發(fā)，進(jìn)行資源的整合和完善，加強(qiáng)市場(chǎng)信息資源的共享，打造一個(gè)高效的彩電產(chǎn)業(yè)鏈?！拔覀兿Ｍ軌蛲ㄟ^(guò)本次峰會(huì)，共同打造一個(gè)多方共贏的20