目前易觀國際正在對2006-2007上半年的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告市場進(jìn)行分析，通過訪談、研究發(fā)現(xiàn)，目前廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告的原因、需求等方面呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

　　通過本次研究，易觀國際發(fā)現(xiàn)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告的若干特征：

　　1.投放目的：廣告主投放網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告的目的主要是為了提高短期內(nèi)的銷售、提高注冊用戶量、在特定時(shí)間內(nèi)提高流量；如果為了提高品牌和影響力，則會(huì)選擇大的門戶網(wǎng)站。

　　2.投放原因：（1）同投放大型門戶網(wǎng)絡(luò)廣告比較，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告費(fèi)用較低，由于價(jià)格的原因，投放網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告的廣告主多為中小企業(yè)（2）聯(lián)盟網(wǎng)站能聚合較多的垂直類網(wǎng)站，受眾的針對性比較強(qiáng)，可以滿足廣告主特定需求，（3）與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟合作的比較形式靈活，可以根據(jù)廣告主的需求及時(shí)調(diào)整廣告發(fā)布策略。

　　3.認(rèn)知度：廣告主對網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告的認(rèn)知度在不斷提高，不僅停留在嘗試階段，而是已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告的有益補(bǔ)充，但目前仍不是主流；與傳統(tǒng)行業(yè)相比較，互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告的認(rèn)知度最高。

　　4.計(jì)價(jià)方式：廣告主傾向采用的計(jì)價(jià)方式是CPC，同時(shí)也參考CPA和注冊用戶等指標(biāo)。

　　易觀國際研究發(fā)現(xiàn)，廣告主認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告中出現(xiàn)的問題是：

　　1.聯(lián)盟的防作弊系統(tǒng)不完善，廣告遭到作弊的程度為20-30%；

　　2.部分聯(lián)盟或站長覆蓋的用戶質(zhì)量不高，低端用戶偏多；

　　3.缺少獨(dú)立第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的評定，聯(lián)盟網(wǎng)站數(shù)據(jù)的真實(shí)性和透明度無法考證。

　　易觀建議

　　對于聯(lián)盟網(wǎng)站：

　　1、廣告創(chuàng)新，加強(qiáng)對上游廣告主的服務(wù)。既包括對于廣告主提供給廣告聯(lián)盟廣告本身品質(zhì)的創(chuàng)新，也包括廣告聯(lián)盟提供給廣告主的廣告形式上的創(chuàng)新，提高廣告的效果。

　　2、提高科學(xué)管理，既要重視對下游站長的服務(wù)，保證讓站長的利益，又需提高防范作弊的技術(shù)，加強(qiáng)對網(wǎng)站聯(lián)盟自身和站長的誠信管理，消除作弊事件對廣告主造成的負(fù)面影響。

　　3、塑造品牌，既是塑造廣告行業(yè)網(wǎng)站的整體品牌，也幫助聯(lián)盟成員提升單個(gè)品牌。如聯(lián)盟可以不定期舉辦各種活動(dòng)，以各種形式提高聯(lián)盟網(wǎng)站的品牌形象，目的就是以整體品牌帶動(dòng)成員品牌的提升。單個(gè)網(wǎng)站塑造品牌難度較大，但如果共同塑造一個(gè)行業(yè)品牌是可行的，而且行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌對成員單個(gè)品牌提升確有幫助。