第十四屆中國廣告節(jié)能量迸發(fā)

　　中國廣告業(yè)融入主流產(chǎn)業(yè)的先兆

　　第十四屆中國廣告節(jié)跟往年相比，出現(xiàn)了很多不一樣地方。這些差異正是開啟中國廣告業(yè)和諧未來的幾把鑰匙。在中國廣告行業(yè)100多萬人的共同努力下，中國廣告業(yè)正在開創(chuàng)推進(jìn)國家主流產(chǎn)業(yè)再次升級(jí)的未來

　　2007年9月21日，一個(gè)讓很多青島人感到新奇的日子。在他們多年享受海濱城市悠閑的歲月里，在很多傳統(tǒng)節(jié)日次第翻篇的一年里，他們第一次好奇地知道了“中國廣告節(jié)”，并把她當(dāng)作了一個(gè)時(shí)尚的話題。

　　暴雨和臺(tái)風(fēng)過后的青島，異常精神。9月21日開幕的第十四屆中國廣告節(jié)也“異常精神”，來自政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、各大公司的領(lǐng)導(dǎo)，意氣風(fēng)發(fā)地出席了開幕式，跟數(shù)萬觀眾一起，熱情洋溢地迎接了本年度中國最大廣告盛會(huì)的到來。

　　第十四屆中國廣告節(jié)，慎重和創(chuàng)造性地提出了“推進(jìn)、推廣、推動(dòng)”三大原則。旨在“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推廣創(chuàng)意成果、推動(dòng)商務(wù)交流?！睆膹V告節(jié)運(yùn)行的短短幾天來看，“三推”原則充分貫穿在廣告節(jié)的每個(gè)環(huán)節(jié)里，并且達(dá)到了一定的實(shí)效。廣告節(jié)時(shí)間雖然短暫，但是“三推”的影響力將是深遠(yuǎn)的，已經(jīng)為中國廣告業(yè)和諧強(qiáng)勁的未來開啟了新局面。

　　暴風(fēng)雨過后的頭腦風(fēng)暴

　　廣告節(jié)既是一個(gè)中國廣告業(yè)的節(jié)日，又是一個(gè)巨大的交流平臺(tái)，更是一個(gè)傳播力量極強(qiáng)的“大媒體”。經(jīng)過25年的發(fā)育，中國廣告節(jié)積累的能量正逐漸釋放出來，多年聚合的資源正在被重新整合，煥發(fā)新的容顏。

　　在青島經(jīng)過暴風(fēng)雨的洗禮之后，參加廣告節(jié)的諸多廣告人也紛紛經(jīng)歷了多次頭腦風(fēng)暴的洗禮。比如，在第十四屆中國廣告節(jié)上，就出現(xiàn)了很多因?yàn)閺V告節(jié)而出生的論壇和會(huì)議，不僅有每年廣告節(jié)保留的論壇和會(huì)議，還有新業(yè)態(tài)的論壇及會(huì)議出現(xiàn)，它們的出現(xiàn)，反映了中國廣告業(yè)出現(xiàn)了新的問題，產(chǎn)生了新的需求。

　　2007年，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)恰好成立20周年。在廣告節(jié)開幕前夕，學(xué)人們?cè)凇敖衲?0”的青春喜悅里，針對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與中國廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)的思考”，紛紛提出了自己的看法，為中國廣告業(yè)如何推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、如何融入國家的主流產(chǎn)業(yè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

　　由中國廣告協(xié)會(huì)主辦、現(xiàn)代廣告雜志社承辦的“第五屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告大賽頒獎(jiǎng)盛典”以及“2007年中國互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”，同樣取得圓滿成功?；顒?dòng)進(jìn)行期間，幾乎吸引了所有參加廣告節(jié)的高端人士的關(guān)注，眾多海外廣告業(yè)高端人士也紛紛出席，活動(dòng)的影響力正走向國際化。

　　與此同時(shí)，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，其他機(jī)構(gòu)配合承辦的多項(xiàng)活動(dòng)也都激情高漲地全面鋪開。很多公司或者媒體單位都把自己的一些重要會(huì)議和活動(dòng)搬到青島來舉辦，就是為了在中國廣告節(jié)這個(gè)大平臺(tái)上吸取思想和營養(yǎng)，比如央視“2008，中國有我”廣告招標(biāo)“路演”活動(dòng)的青島站，專門選在廣告節(jié)期間對(duì)媒體和公眾“開放”，網(wǎng)絡(luò)媒體搜狐也在青島舉行了重要會(huì)議。其他諸如上海景想、江西電視臺(tái)等公司和媒體，也都在廣告節(jié)期間舉辦了自己的推廣活動(dòng)，都希望盡量把廣告節(jié)這個(gè)大平臺(tái)的資源用足和用廣。各種大小新媒體，也都在這個(gè)大平臺(tái)上尋找自己的機(jī)會(huì)。

　　論壇和會(huì)議，是任何一個(gè)行業(yè)節(jié)日不可或缺的保留形式，但是這個(gè)形式下蘊(yùn)藏的內(nèi)容卻是這個(gè)行業(yè)的重要血脈之一。對(duì)今年的中國廣告節(jié)來說，一些表面看起來很平淡的會(huì)議和論壇，其實(shí)都對(duì)中國廣告行業(yè)如何融入中國主流行業(yè)起到非常關(guān)鍵的作用。只有用心者，才能深刻體會(huì)其間深長的意味，才可以感受到中國廣告業(yè)正在蘊(yùn)藏著巨大變化的潛流。

　　正成為真正的“廣告節(jié)”

　　在第十四屆中國廣告節(jié)上，值得用心品味還有一點(diǎn)，就是中國廣告節(jié)正在成為真正的“廣告節(jié)”。因?yàn)楦郧暗膹V告節(jié)比起來，第十四屆中國廣告節(jié)的活動(dòng)平臺(tái)正在擴(kuò)大，不僅擴(kuò)大了知名度，而且擴(kuò)大了參與度：觀眾的參與度擴(kuò)大了，參加廣告節(jié)的人員結(jié)構(gòu)以及機(jī)構(gòu)范圍也比往年擴(kuò)大了。

　　比如，在今年廣告節(jié)上，首次舉辦了跟汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)的論壇，眾多汽車界人士和學(xué)人首次欣喜地參加并認(rèn)可了中國廣告節(jié)。中國廣告節(jié)的影響越來越深遠(yuǎn)。

　　尤其引人注目的是，在今年廣告節(jié)上，還出現(xiàn)了國家產(chǎn)業(yè)部門負(fù)責(zé)人的身影，他們的出現(xiàn)意味著中國廣告業(yè)的地位正在蘊(yùn)含著變化。說明中國廣告業(yè)已經(jīng)引起了國家產(chǎn)業(yè)部門的高度重視，這對(duì)中國廣告行業(yè)來說，對(duì)中國100多萬廣告人來說，無疑是一個(gè)利好的消息。

　　從參加今年廣告節(jié)的機(jī)構(gòu)人員組成上看，發(fā)現(xiàn)了很多往年廣告節(jié)上陌生的機(jī)構(gòu)，一些新的力量正在進(jìn)入和關(guān)注中國廣告節(jié)。比如，中國郵政系統(tǒng)就有100多人去參加廣告節(jié)，還有很多廣告主慕名而來，悄悄地在廣告節(jié)的各個(gè)論壇流連忘返。山東煙臺(tái)一家服裝企業(yè)的一位高管對(duì)《現(xiàn)代廣告》雜志說，“沒想到中國還有廣告節(jié)，沒想到我這趟沒有白來”，然后背著好幾口袋資料回到了公司。像這樣的廣告主還有很多，他們的加入，讓中國廣告節(jié)綻放了新鮮的光彩。

　　種種跡象表明