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高效廣告:選擇高效媒體充分整合資源

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2007-06-22  來源:北京未來廣告公司  作者:未知  瀏覽次數(shù):535
 在經(jīng)濟全球化時代,競爭的升級,讓有遠見的企業(yè)日益重視企業(yè)戰(zhàn)略的制定。變化加劇,困擾著企業(yè)發(fā)展的,往往是一些方向性的問題。

    微觀到廣告投放上,伴隨著中國媒體市場的快速飽和,以及仍在一日千里發(fā)展中的媒體技術(shù)與格局之變,如何花錢?如何將有限的廣告預(yù)算高效地花出去?這已經(jīng)成為廣告主一個大的困擾。在這一困擾的解決中,其實要解決的也是一個大的方向問題。

      大家現(xiàn)在都在說,“廣告是一種作戰(zhàn)”。確乎如此,在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的爭奪中,在一個個市場的遭遇戰(zhàn)中,廣告不但拼的是軍火庫的實力,更拼的是指揮官的戰(zhàn)略眼光。在戰(zhàn)爭開始之前,往往勝負已判。

     廣告戰(zhàn)略,大家追求的不但是投資回報率,更是戰(zhàn)役的勝利,是競爭優(yōu)勢的確立,是品牌的積累和遠景。我以為,從目前中國廣告的發(fā)展來看,企業(yè)的廣告戰(zhàn)略一個已經(jīng)成為潮流、并日益成熟的方向是:集中+整合;或者說:集中,然后整合。

      其一,從企業(yè)自我確定的角度出發(fā),這種“集中+整合”的廣告戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在,競爭策略、訴求定位、目標(biāo)消費者的三項集中。中國廣告業(yè)也早已脫離了“叫賣”時代,廣告本身就是企業(yè)的一種戰(zhàn)略,只有競爭策略、訴求定位和目標(biāo)消費者這三大元件得到了清晰而集中的確定,企業(yè)的廣告運動才有可能實現(xiàn)高效。而在此,所謂整合,就是以清晰的競爭策略、訴求定位和目標(biāo)消費者,去統(tǒng)一企業(yè)所有的廣告投放,獲取競爭優(yōu)勢。因為大家都明白,沒有明確方向的廣告投放,只能是危險的浪費。

      其二,從企業(yè)利用媒體的角度出發(fā),“集中+整合”的廣告戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在,傳播策略、媒體選擇、目標(biāo)受眾的三項集中。每一次廣告運動,都帶著特定的市場和傳播目標(biāo),要達致這

 
關(guān)鍵詞: 高效廣告

 
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