日前，IDC研究報(bào)告稱中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)正處于技術(shù)與產(chǎn)品激烈對(duì)抗的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，而取勝關(guān)鍵在于有針對(duì)性的實(shí)施市場(chǎng)策略。

    這份報(bào)告指出，在當(dāng)前的中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)上，激光與噴墨機(jī)型的市場(chǎng)份額幾乎平分秋色；另一方面相對(duì)于增長(zhǎng)緩慢的單功能產(chǎn)品，多功能產(chǎn)品在以年增長(zhǎng)率30%的高速增長(zhǎng)。如何在這種挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的情況下擴(kuò)大銷售規(guī)模、鞏固市場(chǎng)地位，成為了擺在所有廠商面前的首要問(wèn)題。IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師陳穎認(rèn)為， 2008年對(duì)中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)進(jìn)行“縱向”與“深度”的分析，將有效幫助廠商尋找突破口，找到發(fā)展的新方向。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

    近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)產(chǎn)業(yè)信息化的推動(dòng)，中國(guó)的打印外設(shè)市場(chǎng)也經(jīng)歷了迅猛增長(zhǎng)的高速發(fā)展期，市場(chǎng)需求節(jié)節(jié)攀升。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，在包含噴墨、激光和針式等打印技術(shù)產(chǎn)品的打印外設(shè)市場(chǎng)上，中國(guó)市場(chǎng)總體出貨量今年將首次突破1000萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)里程碑式的跨越。

   回顧中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)，從產(chǎn)品類型到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從用戶需求到廠商推廣重心都發(fā)生了重大的變化。做為市場(chǎng)銷量最大的兩類產(chǎn)品，激光打印機(jī)與噴墨打印機(jī)銷售量的比例差距從2002年的1:3.3縮小為1:1.2。激光打印機(jī)以其高速高質(zhì)打印的聲譽(yù)，贏得了更多商用客戶的青睞。如果從功能上分類，多功能打印外設(shè)產(chǎn)品也逐漸擺脫了“多能、多不能”的名聲，得到了越來(lái)越多用戶的認(rèn)可。多功能打印產(chǎn)品與單功能打印產(chǎn)品的銷售量比例，也從5年前的1:18縮小為1:2.5。

    看到了用戶需求的變化，眾多廠商紛紛在其產(chǎn)品的技術(shù)和性能方面展開了大規(guī)模的宣傳攻勢(shì)?；萜展镜腟PT全維打印技術(shù)、愛(ài)普生公司的Claria 世紀(jì)真彩照片墨、佳能公司的FINE打印頭技術(shù)、以及聯(lián)想的極限核打印，相信都已經(jīng)是業(yè)界耳熟能詳?shù)男g(shù)語(yǔ)。而三合一、四合一、彩色打印、PictBridge 直接打印、獨(dú)立插卡打印、USB直連、網(wǎng)絡(luò)共享等功能的組合，也越來(lái)越被用戶所了解。

發(fā)展方向

    IDC預(yù)計(jì)，激光打印機(jī)與噴墨打印機(jī)銷售量的差距將近一步縮小，2009年激光打印機(jī)銷量將超越噴墨打印機(jī)，躍升為市場(chǎng)的“主流”產(chǎn)品。而噴墨多功能、激光多功能產(chǎn)品的銷售量也將在2011年超越噴墨打印機(jī)的銷售量，在打印外設(shè)總體市場(chǎng)中分別占據(jù)21.1%和20.8%的市場(chǎng)份額。而針式打印機(jī)作為打印外設(shè)市場(chǎng)的另一大主角，未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率為0.2%，總量將基本保持不變，繼續(xù)保有其一席之地。

    面對(duì)如此龐大的打印外設(shè)市場(chǎng)，清晰的了解市場(chǎng)需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，有針對(duì)性的實(shí)施有效的市場(chǎng)策略，對(duì)于在激烈競(jìng)爭(zhēng)中博弈的眾多廠商來(lái)講都至關(guān)重要。

    IDC認(rèn)為，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的行業(yè)研究和區(qū)域研究，將成為廠商制定發(fā)展策略的重要基石。IDC激光打印市場(chǎng)行業(yè)2007年第二季度追蹤報(bào)告顯示，在行業(yè)采購(gòu)和應(yīng)用方面，不同的行業(yè)特點(diǎn)不同，因而其市場(chǎng)潛力也不盡相同。在中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中，制造企業(yè)的購(gòu)買量最大，所占比例為22％，制造企業(yè)為數(shù)眾多，規(guī)模卻大小不一，需求各有特點(diǎn)。另一個(gè)亮點(diǎn)是政府的信息化水平提高，各種IT產(chǎn)品更新快，采購(gòu)力度大，也具有較大的采購(gòu)潛力。此外，中國(guó)地域廣闊，區(qū)域特點(diǎn)也大不相同。根據(jù)IDC中國(guó)分省打印機(jī)市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告，目前市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力在于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、實(shí)力雄厚的一級(jí)城市，但是未來(lái)更多機(jī)會(huì)將來(lái)自于中等省份和西南地區(qū)。