資深時(shí)尚雜志人顧明提醒奢侈品品牌，傳統(tǒng)單一的廣告?zhèn)鞑?/strong>模式將落伍

　　“與西方讀者相比，我們的讀者對(duì)雜志廣告還比較‘寬容’。不過(guò)他們正在慢慢成熟，遲早會(huì)拋棄傳統(tǒng)的單一品牌傳播模式。”在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》日前舉辦的“打造傳奇”論壇上，著名時(shí)尚雜志出版集團(tuán)———華榭出版集團(tuán)中國(guó)地區(qū)高端女性雜志總經(jīng)理顧明女士如此表示。

　　她提醒那些奢侈品品牌們，不要一味地向消費(fèi)者灌輸品牌信息，而應(yīng)該從他們所能接受的角度來(lái)考慮———只有讀者接受了，傳播才真正有效。

　　目前，奢侈品品牌主要通過(guò)公關(guān)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雜志是其經(jīng)常選擇的傳播媒介，他們通過(guò)雜志建立品牌形象主要有如下途徑：在雜志前端頁(yè)面位置刊登雙封面、扉頁(yè)廣告，發(fā)布遞進(jìn)式的連續(xù)頁(yè)面廣告，名人代言、專(zhuān)家意見(jiàn)等社論性廣告，散發(fā)插頁(yè)樣本等紙制品，與時(shí)尚雜志聯(lián)合舉辦新店開(kāi)張、時(shí)裝秀等公關(guān)活動(dòng)等等。

　　顧明介紹說(shuō)，華榭出版集團(tuán)旗下的《世界時(shí)裝之苑》（ELLE）雜志每?jī)赡陼?huì)發(fā)布一次廣告有效性調(diào)查。過(guò)去的調(diào)查顯示，目前中國(guó)讀者對(duì)于社論性廣告與插頁(yè)樣本等紙制品的品牌宣傳形式尚能接受；但在歐美，這些廣告形式已經(jīng)較為罕見(jiàn)，因?yàn)樽x者認(rèn)為這是對(duì)他們閱讀的一種干擾。

　　“在美國(guó)，讀者拿到時(shí)尚雜志的第一件事就是抖一抖，將里面所有的廣告插頁(yè)清除掉?！鳖櫭魑⑿χf(shuō)，隨著中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)圈的日益擴(kuò)大，越來(lái)越多的中國(guó)讀者會(huì)更加重視自己的權(quán)利，類(lèi)似情況可能很快就會(huì)出現(xiàn)?！俺齻鹘y(tǒng)的品牌傳播方式外，中國(guó)消費(fèi)者也開(kāi)始需要更有創(chuàng)意的點(diǎn)子了?！?

　　這一觀(guān)點(diǎn)得到了代理VANCLEEF等多家一線(xiàn)品牌的奧美公關(guān)奢侈品項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人的贊同。該負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)就頗有感觸地直言，多數(shù)奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的傳播形式缺乏新意，產(chǎn)品宣傳形式雷同，改革原有傳播方式已經(jīng)勢(shì)在必行。（央視國(guó)際）