隨著廣告業(yè)的興起，噴繪機(jī)憑借其強(qiáng)大的表現(xiàn)力、廣闊的應(yīng)用前景，以及相對(duì)于其它媒介更低廉的成本、更方便快捷的制作程序等優(yōu)點(diǎn)，日益受到廣告業(yè)的青睞，現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于海報(bào)、燈箱、展架等領(lǐng)域。
國(guó)內(nèi)噴繪業(yè)的發(fā)展源自于進(jìn)口國(guó)外的噴繪機(jī)，但其高昂的價(jià)格讓眾多的廣告公司望而卻步。為迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的購(gòu)買力，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家開(kāi)始在國(guó)外成熟技術(shù)的基礎(chǔ)上研發(fā)生產(chǎn)自己品牌的噴繪機(jī)，并于1998年研制成功第一臺(tái)氣刷式噴繪機(jī)，2000年研制成功壓電式噴繪機(jī)。雖然在性能與穩(wěn)定性方面與國(guó)外產(chǎn)品仍存在著差距，但其因價(jià)格低廉色彩鮮艷，功能齊全，受到了用戶的歡迎。因此短短2-3年，涌現(xiàn)出了大量抗噴繪的公司，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而大打價(jià)格戰(zhàn)。噴繪價(jià)格從一開(kāi)始的1000多元/平米降到了現(xiàn)在幾十元/平米甚至十幾元/平米。
2002年上半年國(guó)內(nèi)噴繪機(jī)生產(chǎn)廠家渡過(guò)了一個(gè)美好的春天，產(chǎn)品供不應(yīng)求。然而從下半年開(kāi)始，市場(chǎng)出現(xiàn)下滑的局面，就其原因歸納如下：
1、盲目地購(gòu)置噴繪機(jī)，造成噴繪公司局部分密度過(guò)大，進(jìn)而引起同行業(yè)間相互以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致噴繪價(jià)格越來(lái)越低，利潤(rùn)越來(lái)越少。
2、部分國(guó)產(chǎn)噴繪機(jī)，因質(zhì)量穩(wěn)定性差，致使噴繪公司購(gòu)機(jī)后，因人為因素導(dǎo)致畫面質(zhì)量時(shí)好時(shí)壞，而且還經(jīng)常因故障而停機(jī)，不能維持正常的生產(chǎn)。
3、制造商忙于銷售，售后服務(wù)跟不上，用戶機(jī)器出現(xiàn)故障不能得到及時(shí)維修。
4、各噴繪商為了擴(kuò)大各自的市場(chǎng)份額，同行業(yè)間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也達(dá)到了極點(diǎn)。
5、各品牌雖然在產(chǎn)品外形上不同，但其技術(shù)核心——噴涂技術(shù)都來(lái)自國(guó)外，這也讓部分生產(chǎn)廠家產(chǎn)生顧慮，在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃方面沒(méi)有信心，容易產(chǎn)生走短線、賺快錢的思路。
6、國(guó)外品牌認(rèn)識(shí)到中國(guó)噴繪市場(chǎng)的重要性，在堅(jiān)持高價(jià)位、高質(zhì)量、高服務(wù)的同時(shí)，針對(duì)國(guó)產(chǎn)噴繪機(jī)咄咄逼人的熱頭也開(kāi)始反擊，積極爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。
從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)內(nèi)噴繪機(jī)生產(chǎn)廠家面臨著產(chǎn)業(yè)化道路上第一次的考驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年底，全球噴繪機(jī)銷量達(dá)到4萬(wàn)臺(tái)，其中，國(guó)內(nèi)占1萬(wàn)臺(tái)，并且今后幾年會(huì)以10—20%的速度增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)噴繪機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨熱將集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、技術(shù)日趨成熟化
從熱氣泡技術(shù)到壓電技術(shù)，從戶內(nèi)使用的墨水到戶內(nèi)外兼用，噴繪精度會(huì)越來(lái)越高、速度越來(lái)越快，基材越來(lái)越普通，成本越來(lái)越低，國(guó)產(chǎn)機(jī)與進(jìn)口機(jī)之間的差距會(huì)越來(lái)越小，品牌的區(qū)域性標(biāo)識(shí)將趨于淡化。
2、走向?qū)嵱没?、普及?BR> 第一章噴繪機(jī)除用于廣告制作外，還將用于絲網(wǎng)印刷，經(jīng)典寫真、小批量印刷、彩色擴(kuò)印等，其市場(chǎng)份額將逐步增加。
3、品牌多樣化
目前，國(guó)內(nèi)擁有大幅面噴繪機(jī)超過(guò)10000臺(tái)，2.5米尺寸以下的噴繪機(jī)超過(guò)20000臺(tái)，噴繪機(jī)銷售每年的增長(zhǎng)率超過(guò)30%。隨著數(shù)碼噴繪業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家如深圳“潤(rùn)江”、上?！把派{(lán)”“極限”“飛圖”“工正”“威斯特”“賽博”等已取得了不俗的業(yè)績(jī)。
4、國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌誰(shuí)領(lǐng)主流
俗話說(shuō)：外來(lái)的和尚好念經(jīng)，目前業(yè)內(nèi)存在著一種普遍的認(rèn)知，國(guó)外品牌無(wú)論是威特還是賽天使，在設(shè)計(jì)和技術(shù)控制方面都非常嚴(yán)謹(jǐn)，而國(guó)產(chǎn)品牌則是低端產(chǎn)品的代名詞。進(jìn)口機(jī)器雖好，但其價(jià)格高，需配置專業(yè)人員，而國(guó)產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)捷、價(jià)格更合理、更適合中國(guó)的市場(chǎng)，并且生產(chǎn)廠家在電子化、自動(dòng)化、人機(jī)操作、測(cè)試等方面正努力向國(guó)外品牌靠近。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)已有部分國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門，把市場(chǎng)手套到國(guó)外，證明我們的機(jī)器不僅適用本土市場(chǎng)，而且在國(guó)外市場(chǎng)也大有可為。
5、大噴繪與小寫真從分離走向融合
噴繪機(jī)大致分成兩類：一類是國(guó)外的維特諾、賽天使，國(guó)內(nèi)的彩神、雅色藍(lán)、菲圖，另一類是惠普、愛(ài)普生，這些統(tǒng)稱為寫真形的噴繪機(jī)。前者效率高、幅面大，但精度低；后者效率低、幅面小，但精度高。根據(jù)市場(chǎng)的需求，新型噴繪機(jī)的速度會(huì)越來(lái)越快，精度越來(lái)越高，主流機(jī)將由5米變成2.5米至3.2米?？傊?，近幾年噴繪機(jī)的發(fā)展方向是大噴繪機(jī)和寫真機(jī)向兩頭靠攏，走向融合。
6、品牌銷售服務(wù)先行
國(guó)外同行都看好中國(guó)市場(chǎng)，除堅(jiān)持一貫的高質(zhì)、高價(jià)、高服務(wù)的原則之外，紛紛成立中國(guó)事業(yè)部，加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，頻繁舉辦討論會(huì)、招行會(huì)，向客戶傳遞產(chǎn)品信息，雇傭本土員工，實(shí)現(xiàn)服務(wù)本土化，更貼近客戶需求。與國(guó)外品牌的積極態(tài)度相比，國(guó)內(nèi)品牌除在展會(huì)上表現(xiàn)積極外，在其它方面的投入顯然不足。雖然國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格上更有競(jìng)爭(zhēng)力，但如果不注重品牌形像的硬件，產(chǎn)品服務(wù)的跟進(jìn)，想實(shí)現(xiàn)與進(jìn)口品牌同樣的含金量是不現(xiàn)實(shí)的。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有個(gè)別國(guó)產(chǎn)品牌行動(dòng)起來(lái)，注重品牌與經(jīng)營(yíng)。
7、噴繪市場(chǎng)進(jìn)入新的整合期
2000年，我國(guó)大幅面噴繪機(jī)產(chǎn)量約200臺(tái)左右，2002年產(chǎn)量約500臺(tái)左右。這幾年各種品牌層出不窮，產(chǎn)量不僅滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要，大部分出口國(guó)外，產(chǎn)量超過(guò)萬(wàn)臺(tái)。從目前大噴繪市場(chǎng)看，威特、賽天使依然是國(guó)內(nèi)最好的品牌，彩神、雅
