尼爾森2007年度中國網絡廣告市場規(guī)模數(shù)據

　　 1月31日上午消息，互聯(lián)網媒體測評機構尼爾森昨日發(fā)布2007年度中國網絡廣告市場規(guī)模數(shù)據，報告稱中國網絡廣告的全年市場規(guī)模估算達94億元，預計2008奧運年該規(guī)模增幅不低于50%，將達140億元。

　　2007年網絡廣告市場價值達94億元

　　數(shù)據顯示，2007年中國網絡廣告市場價值估算達94億元，四個季度連續(xù)取得雙位數(shù)增長，分別為17億、23億、26和28億人民幣。

　　此外，2007年全年，網絡廣告的品牌廣告主數(shù)量為3097個，推廣項目數(shù)量約27000個，其中投放廣告的市場估算值最大的5類行業(yè)廣告分別是汽車(22.0%)、計算機及電子產品(20.0%)、快速消費品(9.7%)、財經(8.6%)和娛樂(8.6%)，合計近七成。

　　尼爾森分析師表示，2007年中國網絡廣告市場的投放集中度依舊偏高，500強企業(yè)和跨國機構成為網絡廣告最重要的貢獻源。

　　據統(tǒng)計，全年投放最大TOP 50廣告主投放了市場整體廣告價值的46.0%，投放了推廣項目為31.4%。上述分析師指出，與傳統(tǒng)媒體廣告對比，網絡廣告市場的中小廣告主潛力有待釋放；同時，盡管各類垂直網站在07年有相當發(fā)展，但綜合門戶網絡媒體的市場地位和品牌效應保證了它們在廣告營收和客戶認同方面占據優(yōu)勢。

　　2008年網絡廣告市場增幅不低于50%

　　尼爾森在報告中對2008年奧運年的網絡廣告市場進行了預測，尼爾森指出，2008奧運年網絡廣告市場的增長幅度將不低于50%，市場估算總值預計可達140億元。

　　尼爾森表示，中國網絡展示廣告市場肯定將保持近三年來的持續(xù)、高速和全面增長。預計2008年來自快速消費品、娛樂、財經、媒體等行業(yè)網絡廣告的大幅度提升。

　　此外，尼爾森認為，中國倡導奧運全民性，在企業(yè)的網絡奧運營銷和奧運廣告中也會呈現(xiàn)這一特色，那些平臺包容性更好、營銷整合經驗更豐富的綜合網絡媒體在08年會有更好的表現(xiàn)。