尼爾森2007年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)

　　 1月31日上午消息，互聯(lián)網(wǎng)媒體測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)尼爾森昨日發(fā)布2007年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)，報(bào)告稱(chēng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的全年市場(chǎng)規(guī)模估算達(dá)94億元，預(yù)計(jì)2008奧運(yùn)年該規(guī)模增幅不低于50%，將達(dá)140億元。

　　2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)值達(dá)94億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)值估算達(dá)94億元，四個(gè)季度連續(xù)取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，分別為17億、23億、26和28億人民幣。

　　此外，2007年全年，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌廣告主數(shù)量為3097個(gè)，推廣項(xiàng)目數(shù)量約27000個(gè)，其中投放廣告的市場(chǎng)估算值最大的5類(lèi)行業(yè)廣告分別是汽車(chē)(22.0%)、計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品(20.0%)、快速消費(fèi)品(9.7%)、財(cái)經(jīng)(8.6%)和娛樂(lè)(8.6%)，合計(jì)近七成。

　　尼爾森分析師表示，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的投放集中度依舊偏高，500強(qiáng)企業(yè)和跨國(guó)機(jī)構(gòu)成為網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的貢獻(xiàn)源。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年投放最大TOP 50廣告主投放了市場(chǎng)整體廣告價(jià)值的46.0%，投放了推廣項(xiàng)目為31.4%。上述分析師指出，與傳統(tǒng)媒體廣告對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的中小廣告主潛力有待釋放；同時(shí)，盡管各類(lèi)垂直網(wǎng)站在07年有相當(dāng)發(fā)展，但綜合門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)地位和品牌效應(yīng)保證了它們?cè)趶V告營(yíng)收和客戶認(rèn)同方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增幅不低于50%

　　尼爾森在報(bào)告中對(duì)2008年奧運(yùn)年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，尼爾森指出，2008奧運(yùn)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度將不低于50%，市場(chǎng)估算總值預(yù)計(jì)可達(dá)140億元。

　　尼爾森表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)肯定將保持近三年來(lái)的持續(xù)、高速和全面增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2008年來(lái)自快速消費(fèi)品、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、媒體等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的大幅度提升。

　　此外，尼爾森認(rèn)為，中國(guó)倡導(dǎo)奧運(yùn)全民性，在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)和奧運(yùn)廣告中也會(huì)呈現(xiàn)這一特色，那些平臺(tái)包容性更好、營(yíng)銷(xiāo)整合經(jīng)驗(yàn)更豐富的綜合網(wǎng)絡(luò)媒體在08年會(huì)有更好的表現(xiàn)。