尼爾森2007年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模數(shù)據(jù)

　　 1月31日上午消息，互聯(lián)網(wǎng)媒體測評機構(gòu)尼爾森昨日發(fā)布2007年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模數(shù)據(jù)，報告稱中國網(wǎng)絡(luò)廣告的全年市場規(guī)模估算達(dá)94億元，預(yù)計2008奧運年該規(guī)模增幅不低于50%，將達(dá)140億元。

　　2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場價值達(dá)94億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價值估算達(dá)94億元，四個季度連續(xù)取得雙位數(shù)增長，分別為17億、23億、26和28億人民幣。

　　此外，2007年全年，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌廣告主數(shù)量為3097個，推廣項目數(shù)量約27000個，其中投放廣告的市場估算值最大的5類行業(yè)廣告分別是汽車(22.0%)、計算機及電子產(chǎn)品(20.0%)、快速消費品(9.7%)、財經(jīng)(8.6%)和娛樂(8.6%)，合計近七成。

　　尼爾森分析師表示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的投放集中度依舊偏高，500強企業(yè)和跨國機構(gòu)成為網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的貢獻(xiàn)源。

　　據(jù)統(tǒng)計，全年投放最大TOP 50廣告主投放了市場整體廣告價值的46.0%，投放了推廣項目為31.4%。上述分析師指出，與傳統(tǒng)媒體廣告對比，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的中小廣告主潛力有待釋放；同時，盡管各類垂直網(wǎng)站在07年有相當(dāng)發(fā)展，但綜合門戶網(wǎng)絡(luò)媒體的市場地位和品牌效應(yīng)保證了它們在廣告營收和客戶認(rèn)同方面占據(jù)優(yōu)勢。

　　2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場增幅不低于50%

　　尼爾森在報告中對2008年奧運年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場進(jìn)行了預(yù)測，尼爾森指出，2008奧運年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長幅度將不低于50%，市場估算總值預(yù)計可達(dá)140億元。

　　尼爾森表示，中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場肯定將保持近三年來的持續(xù)、高速和全面增長。預(yù)計2008年來自快速消費品、娛樂、財經(jīng)、媒體等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的大幅度提升。

　　此外，尼爾森認(rèn)為，中國倡導(dǎo)奧運全民性，在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)奧運營銷和奧運廣告中也會呈現(xiàn)這一特色，那些平臺包容性更好、營銷整合經(jīng)驗更豐富的綜合網(wǎng)絡(luò)媒體在08年會有更好的表現(xiàn)。