36年前，美國國防部資助建立了世界上第一個試驗(yàn)網(wǎng)，揭開了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的序幕。從那時起，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)把網(wǎng)絡(luò)不斷推進(jìn)世人的視野。11年前，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了第一個GIF格式的旗幟廣告。兩年后，美國一廣告公司突破傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)形式，將游戲融入旗幟廣告中，使網(wǎng)絡(luò)廣告從內(nèi)容到形式都發(fā)生了突破性的革新，這就是富媒體（Rich Media）廣告的誕生。富媒體廣告將豐富的信息內(nèi)容以網(wǎng)頁、圖片、超鏈接等影音形式傳播給受眾，大大豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體播放的內(nèi)容與呈現(xiàn)的效果，給廣告主和廣告公司都帶來了無限豐富的發(fā)展空間，給受眾以全新的接收體驗(yàn)和視覺沖擊。據(jù)調(diào)查，富媒體廣告的點(diǎn)擊率為普通廣告的6倍。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)以及寬帶在中國的迅猛發(fā)展和日漸普及，富媒體廣告正逐漸受到中國廣告主和廣告公司的關(guān)注，其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的份額連年擴(kuò)大。富媒體技術(shù)的到來為中國傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告注入了一劑“強(qiáng)心劑”，作為一種能夠帶來高曝光度的廣告形式，整個互聯(lián)網(wǎng)正因?yàn)楦幻襟w技術(shù)的到來而引發(fā)一場新媒體技術(shù)革命。但是，任何新事物的成長勢必伴隨著突破各種困難和障礙的探討。雖然富媒體廣告存在無與倫比的優(yōu)越性，但是目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員對于富媒體的特性缺乏足夠的認(rèn)識：某些富媒體廣告過多使用FLASH等增強(qiáng)網(wǎng)頁的藝術(shù)效果，影響了受眾對其他信息的接收；某些富媒體廣告可能會減慢網(wǎng)頁下載速度；并且目前富媒體廣告的發(fā)展缺乏合理的規(guī)范體系和廣告效果的評估機(jī)制。這一系列問題都是富媒體廣告發(fā)展目前亟待解決的問題，也是中國網(wǎng)絡(luò)廣告乃至中國廣告業(yè)獲得自身更大發(fā)展應(yīng)該探討的話題。

    正是在此大環(huán)境下，2006 “富媒體技術(shù)與營銷傳播高峰論壇” 將于2006年1月7日正式拉開帷幕。2006 “富媒體技術(shù)與營銷傳播高峰論壇”由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主辦，網(wǎng)視廣告?zhèn)髅?、天圖信息技術(shù)有限公司及互動通控股承辦。本屆論壇圍繞《富媒體和其他新技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響》、《新技術(shù)環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑?/strong>的道德規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)媒介指標(biāo)規(guī)范的探索和創(chuàng)新》、《新時代的E行銷—知名企業(yè)富媒體行銷淺析》等議題進(jìn)行展開，由學(xué)界及業(yè)界最權(quán)威的專家進(jìn)行專題演講，邀請互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)云人物現(xiàn)場碰撞精彩觀點(diǎn)，暢論富媒體技術(shù)環(huán)境下行銷謀略。