隨著互聯網的日益普及，以網絡作為載體的營銷方式也漸漸五花八門——富媒體技術依借其互動性強、表現力豐富、精確度高等特點，作為其中的佼佼者，正以一馬平川的架勢昂首坐上互聯網廣告的“新人王”寶座，并以其傲人的“戰(zhàn)績”打下網絡廣告的大片疆土。然而，與之快速發(fā)展的現狀相比，世人對富媒體的了解明顯不夠，這無疑和該產業(yè)研究的滯后有關。此時，對于廣大高層次、前沿性的學者、專業(yè)人士、廣告公司及廣告主還有各大門戶網站而言，一個用來交流富媒體技術領域內最新的進展與趨勢，以提高富媒體技術帶領下網絡廣告的創(chuàng)作水平和促進富媒體在營銷環(huán)境下的發(fā)展，從而開拓我國新媒體產業(yè)，促進其高速可持續(xù)性發(fā)展的對話平臺便是不可或缺的。

    2006年1月7日，在北京大學英杰交流中心新聞發(fā)布廳舉行的2006“富媒體技術與營銷傳播”高峰論壇，正是業(yè)內對富媒體這一新興技術的關注與認可。該論壇由北京大學新聞與傳播學院廣告學系主辦，網視廣告?zhèn)髅健⑻靾D信息技術有限公司、互動通控股承辦，旨在通過結合北大在廣告學領域的學術研究力量和互動通及其合作伙伴在行業(yè)領域的商業(yè)運作經驗，為中國互聯網廣告的規(guī)范發(fā)展提供有效的建議和幫助，同時，也能夠為互聯網廣告理論研究拓展思路，培養(yǎng)人才。作為在中國舉辦的首個針對新技術以及富媒體方面的大型論壇，該活動得到了學界權威機構以及業(yè)內、高端企業(yè)的鼎力支持，吸引了包括互聯網媒體、傳統媒體、網絡廣告技術供應商、廣告代理商、企業(yè)用戶、廣告主以及北大在校生等眾多業(yè)內外人士的參與，獲得了極大的反響與極高的評價。

    本屆論壇圍繞《富媒體和其他新技術對互聯網廣告產業(yè)發(fā)展的影響》、《新技術環(huán)境下互聯網廣告?zhèn)鞑?/strong>的道德規(guī)范》、《互聯網媒介指標規(guī)范的探索和創(chuàng)新》、《新時代的E行銷—知名企業(yè)富媒體行銷淺析》四個議題進行了討論，眾多嘉賓發(fā)表了精彩的演講——北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任陳剛教授、互動通首席執(zhí)行官鄭斌先生以《富媒體和其他新技術對互聯網廣告產業(yè)發(fā)展的影響》為主題，以點帶面，如何從產業(yè)發(fā)展的角度去認識和預測富媒體技術應用所帶來的沖擊和產業(yè)調整的趨勢作了深入分析；NetRatings市場調研董事總經理庾良建先生、艾瑞市場咨詢總裁楊偉慶先生則是對《互聯網媒介指標規(guī)范的探索和創(chuàng)新》這一議題進行演講，解讀了新興互聯網媒體在傳播結構和方式上體現出的許多顛覆性概念使傳統媒介指標已無法滿足廣告主對互聯網廣告效果評測的要求的之時，如何利用互聯網技術，尤其是利用富媒體技術的優(yōu)越性建立更精確的數據研究體系；新浪創(chuàng)意銷售總監(jiān)李少宇先生、搜狐客服部策劃與研發(fā)經理葛承志先生、網易銷售總監(jiān)王憶景先生，騰訊渠道助理總監(jiān)趙濤先生、博客網互動行銷總經理李檬先生著重《新技術環(huán)境下互聯網廣告?zhèn)鞑?/strong>的道德規(guī)范》這一議題入手，闡述了如何從互聯網廣告受眾的感知、態(tài)度和行為模式的角度去分析富媒體技術所營造的互聯網廣告平臺的傳播模式，從而從書、創(chuàng)意、媒介計劃等各個方面規(guī)范互聯網廣告的交互和定向策劃的道德規(guī)范；最后，實力媒體互動行銷總經理吳湘玲小姐、昌榮傳播副總經理竇山平先生就《新時代的E行銷—知名企業(yè)富媒體行銷淺析》為核心內容，結合行業(yè)及受眾特性，做了富媒體個案展示及精彩淺析，話題由淺至深，延伸至富媒體對各個行業(yè)傳播策略的啟示作用。