隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，以網(wǎng)絡(luò)作為載體的營銷方式也漸漸五花八門——富媒體技術(shù)依借其互動性強(qiáng)、表現(xiàn)力豐富、精確度高等特點(diǎn)，作為其中的佼佼者，正以一馬平川的架勢昂首坐上互聯(lián)網(wǎng)廣告的“新人王”寶座，并以其傲人的“戰(zhàn)績”打下網(wǎng)絡(luò)廣告的大片疆土。然而，與之快速發(fā)展的現(xiàn)狀相比，世人對富媒體的了解明顯不夠，這無疑和該產(chǎn)業(yè)研究的滯后有關(guān)。此時，對于廣大高層次、前沿性的學(xué)者、專業(yè)人士、廣告公司及廣告主還有各大門戶網(wǎng)站而言，一個用來交流富媒體技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)最新的進(jìn)展與趨勢，以提高富媒體技術(shù)帶領(lǐng)下網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作水平和促進(jìn)富媒體在營銷環(huán)境下的發(fā)展，從而開拓我國新媒體產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其高速可持續(xù)性發(fā)展的對話平臺便是不可或缺的。

    2006年1月7日，在北京大學(xué)英杰交流中心新聞發(fā)布廳舉行的2006“富媒體技術(shù)與營銷傳播”高峰論壇，正是業(yè)內(nèi)對富媒體這一新興技術(shù)的關(guān)注與認(rèn)可。該論壇由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主辦，網(wǎng)視廣告?zhèn)髅?、天圖信息技術(shù)有限公司、互動通控股承辦，旨在通過結(jié)合北大在廣告學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究力量和互動通及其合作伙伴在行業(yè)領(lǐng)域的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范發(fā)展提供有效的建議和幫助，同時，也能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告理論研究拓展思路，培養(yǎng)人才。作為在中國舉辦的首個針對新技術(shù)以及富媒體方面的大型論壇，該活動得到了學(xué)界權(quán)威機(jī)構(gòu)以及業(yè)內(nèi)、高端企業(yè)的鼎力支持，吸引了包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)供應(yīng)商、廣告代理商、企業(yè)用戶、廣告主以及北大在校生等眾多業(yè)內(nèi)外人士的參與，獲得了極大的反響與極高的評價。

    本屆論壇圍繞《富媒體和其他新技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響》、《新技術(shù)環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑?/strong>的道德規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)媒介指標(biāo)規(guī)范的探索和創(chuàng)新》、《新時代的E行銷—知名企業(yè)富媒體行銷淺析》四個議題進(jìn)行了討論，眾多嘉賓發(fā)表了精彩的演講——北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任陳剛教授、互動通首席執(zhí)行官鄭斌先生以《富媒體和其他新技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響》為主題，以點(diǎn)帶面，如何從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度去認(rèn)識和預(yù)測富媒體技術(shù)應(yīng)用所帶來的沖擊和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的趨勢作了深入分析；NetRatings市場調(diào)研董事總經(jīng)理庾良建先生、艾瑞市場咨詢總裁楊偉慶先生則是對《互聯(lián)網(wǎng)媒介指標(biāo)規(guī)范的探索和創(chuàng)新》這一議題進(jìn)行演講，解讀了新興互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播結(jié)構(gòu)和方式上體現(xiàn)出的許多顛覆性概念使傳統(tǒng)媒介指標(biāo)已無法滿足廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評測的要求的之時，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是利用富媒體技術(shù)的優(yōu)越性建立更精確的數(shù)據(jù)研究體系；新浪創(chuàng)意銷售總監(jiān)李少宇先生、搜狐客服部策劃與研發(fā)經(jīng)理葛承志先生、網(wǎng)易銷售總監(jiān)王憶景先生，騰訊渠道助理總監(jiān)趙濤先生、博客網(wǎng)互動行銷總經(jīng)理李檬先生著重《新技術(shù)環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑?/strong>的道德規(guī)范》這一議題入手，闡述了如何從互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾的感知、態(tài)度和行為模式的角度去分析富媒體技術(shù)所營造的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的傳播模式，從而從書、創(chuàng)意、媒介計(jì)劃等各個方面規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的交互和定向策劃的道德規(guī)范；最后，實(shí)力媒體互動行銷總經(jīng)理吳湘玲小姐、昌榮傳播副總經(jīng)理竇山平先生就《新時代的E行銷—知名企業(yè)富媒體行銷淺析》為核心內(nèi)容，結(jié)合行業(yè)及受眾特性，做了富媒體個案展示及精彩淺析，話題由淺至深，延伸至富媒體對各個行業(yè)傳播策略的啟示作用。